2022年3月31日，大自然家居與天貓家裝本地化戰(zhàn)略合作簽約儀式在大自然家居總部大樓舉行。此次，雙方戰(zhàn)略合作聚焦家居行業(yè)與新零售的結合，借助雙方優(yōu)勢，強強聯合打造家居行業(yè)新零售標桿，為中國消費者帶來全新的消費體驗。

據悉，大自然家居集團地板事業(yè)部總裁饒海清、定制事業(yè)部總裁張軍、集成家居事業(yè)部成品家具公司總經理符志純、地板事業(yè)部零售學院院長駱曉燕、地板事業(yè)部市場部總監(jiān)周浪、定制事業(yè)部營銷總經理李堯、地板事業(yè)部新零售部總監(jiān)潘棟、地板事業(yè)部新零售部運營總監(jiān)梁家瑋、天貓全屋定制負責人一元、天貓新零售品牌線負責人盤古、天貓行業(yè)小二廬吉，花棲，凌曦、滄元，每平每屋（躺平）CEO石梵、每平每屋（躺平）智造業(yè)務負責人翊軒等嘉賓出席了簽約儀式。

線上線下融合，發(fā)力新零售

2021年，大自然家居品牌價值766.87億元，連續(xù)四年入選“亞洲品牌500強”榜單。這些耀眼的成就，離不開二十多年大自然家居在中國長期的渠道開拓和品牌力的不斷提升。

此次，大自然家居依托天貓新零售這一更具高效性、融合性的渠道優(yōu)勢，積極推進“線上線下相融合”，實現線下門店接入，覆蓋全國核心城市，整合渠道資源，構建更立體的銷售及服務體系，為消費者提供更優(yōu)質的服務與體驗。

通過天貓家裝同城站業(yè)務，“線下數據化”實現消費者和本地貨品的精準匹配， “線上本地化”實現本地化流量的精準運營，更好地賦能經銷商撬動本地家裝市場。以佛山為例 , 當消費者打開手淘 , 進入大自然官方旗艦店時 , 便會自動跳轉到本地同城站頁面 , 消費者可以直接在手機上看到具體門店位置 , 以及佛山本地可直接購買的產品， 線上線下同款同價 , 用戶可預約任意一家門店選擇送裝等同城服務。另外，消費者也可通過0元預約到店參觀。除此之外，門店信息還會在天貓的主搜、同城購、推薦場、LBS同城會場等多個渠道透出，幫助門店獲客。

數字化運營助力精準營銷

新零售是以技術為依托，通過大數據、智能等手段，對人、貨、場銷售過程的重構。除了打通線上線下，實現多渠道、全鏈路的場景觸達，新零售升級也離不開數字化運營為品牌賦能。

通過天貓平臺的大數據，可以預先了解用戶的興趣愛好、購買習慣、行為模式等，通過對數據人群的深刻洞察，可進行更精準的數字媒體投放，提供更符合人群的個性化服務。有了數據的資產積累，這讓品牌的運營行為變得可評估、可優(yōu)化，最終進一步推進了大自然家居的數字化轉型。

天貓的旗艦店2.0，通過3D購+短視頻+直播等多種形式的內容營銷，推動消費者線上體驗的升級，實現了從“貨架式的產品陳列“到“沉浸式導購體驗”的轉變，可以讓消費者通過天貓家裝360°全景探店模式，身臨其境“在線逛店”，聽店長講解門店同款商品，也為消費者帶來全新的沉浸式購物體驗。線下門店的導購員也可使用3D場景導購的工具，輸入戶型圖即可輸出設計方案，為消費者提供更個性化的家居解決方案，進一步實現線下門店貨品和場景的數字化升級。

中國對外貿易中心集團有限公司、中國建筑裝飾協(xié)會主辦，中國林產工業(yè)協(xié)會、全國工商聯家具裝飾業(yè)商會支持的第24屆中國建博會(廣州)將于7月8-11日盛大開幕。

作為大家居建裝行業(yè)全球第一展，展會以“冠軍企業(yè)首秀平臺”、“行業(yè)招商第一平臺”、“創(chuàng)新思想首發(fā)平臺”和行業(yè)“設計生態(tài)圈”享譽于業(yè)界。預計第24屆中國建博會(廣州)展覽面積將近40萬平方米，參展企業(yè)近2000家。展會呈現出三個“穩(wěn)中有進”的鮮明特點。

一、展會品質穩(wěn)中有進

(一)四大主題展區(qū)煥新升級

為充分發(fā)揮全產業(yè)鏈的聚合優(yōu)勢，2022中國建博會(廣州)四大主題煥新升級，著重提升定制、智能、系統(tǒng)、設計四大主題展區(qū)的品質與內涵，為大家居建裝行業(yè)提供招商加盟、時尚發(fā)布、設計引領、貿易成交、異業(yè)合作、行業(yè)交流等良好渠道。

經全新規(guī)劃升級，2022中國建博會(廣州)定制主題展區(qū)定位為“中國定制盡在中國建博會”，憑借在國內乃至全球同類型展會中最大的展區(qū)規(guī)模、最全的展出品牌、最多的參展頭部企業(yè)、最強的可看性，廣泛受到行業(yè)認可。今年，展區(qū)以“定制美好家”為主題，將使用廣交會展館A、B、D區(qū)共計25萬平方米的展出面積，全新推出定制“三新一高”差異化布局——A區(qū)聚焦整裝新趨勢、B區(qū)聚焦潮流新美學、D區(qū)聚焦以設計品質新生活，推進泛定制家居產業(yè)的整體高質量發(fā)展。

2022中國建博會(廣州)智能主題展區(qū)以“進軍家裝及公裝渠道最佳平臺”為定位，將使用廣交會展館A區(qū)一樓8個展館，總體規(guī)模達7.5萬平方米，一舉打造大家居建裝行業(yè)同類型展會中規(guī)模最大的智能主題展區(qū)。展區(qū)以“智慧理想家”為主題，聯動智能家居六大品類，多措并舉推動展區(qū)迭代升級，傾情展示最潮的智能生活方式，助力消費者探尋心目中的理想智慧生活場景。

2022中國建博會(廣州)系統(tǒng)主題展區(qū)以“中國門窗趨勢引領平臺”為定位，啟用廣交會展館C區(qū)11個展廳近8萬平方米，以“大門窗”全產業(yè)鏈為展出內容，聚焦呈現行業(yè)交互融合、跨界轉型、設計提升的三大趨勢。展區(qū)以“門窗優(yōu)選家”為主題，通過選材尋品、考察技術、經銷加盟等系列舉措，以“優(yōu)”助“選”，為專業(yè)觀眾提供一站式解決方案。

2022中國建博會(廣州)設計主題展定位“以原創(chuàng)設計詮釋品質生活”，將繼續(xù)沿用D區(qū)保利世貿博覽館，展出規(guī)模近7萬平方米，展區(qū)囊括行業(yè)內頂尖高定品牌，展出品類覆蓋高定上下游全產業(yè)鏈。展區(qū)以“設計私享家”為主題，通過高定選材、高定整裝、巖板瓷磚等題材的串聯融合，打通高定供需鏈條，致力于打造一個完整的高定設計生態(tài)圈。

(二)重磅策劃“定制兩極”工程——“α”智能整裝館與“π”定制美學館

2022年，中國建博會(廣州)將再次聚合業(yè)內眾多龍頭企業(yè)與跨界代表品牌，更全面展現行業(yè)新賽道、更深入挖掘行業(yè)新模式，致力于為行業(yè)、市場、消費者展現當前和未來的整家居住體驗場景。為此，展會將重磅策劃“定制兩極”工程——“α”智能整裝館與“π”定制美學館。

“α”智能整裝館

“α”智能整裝館位于廣交會展館A區(qū)1.2館，匯聚了22家企業(yè)，將多品類、全業(yè)態(tài)、多角度地呈現定制家居與科技交互的智能居住場景，從「全業(yè)態(tài)場景」、「跨界大玩家」、「智繪新生活」三個角度詮釋飽含智能科技的“未來整家”的新生家居形態(tài)。

全業(yè)態(tài)場景，展現定制生態(tài)成熟度。在“α”智能整裝館，參展企業(yè)將對智能制造、設計、家居等多領域進行有機融合，巧妙呼應中國建博會(廣州)的智能家居展區(qū)，展現數字化技術為家裝領域全鏈賦能的最新范本，集中場景式展示在供應鏈整合力不斷加強的態(tài)勢下，家居行業(yè)從簡單的智能消費品疊加逐漸進入到一體化智能家居定制時代。

跨界大玩家，發(fā)掘聚合賦能增長點。在“α”智能整裝館，參展企業(yè)還將破除行業(yè)傳統(tǒng)壁壘，通過展現多品類定制和智能家居產品矩陣、一體化家居定制趨勢，重新定義前沿創(chuàng)新下的定制家居新時代，“玩”出美好家，展示出數字化、年輕化、融合化、智慧化的大家居建裝行業(yè)探索方向，以及智能家居消費逐漸全民化的行業(yè)趨勢。

智繪新生活，拓展場景體驗想象力。在“α”智能整裝館，展出內容還將涵蓋家居到娛樂辦公等多元場景及其相關新品，通過產品與場景的多方面融合，呈現“未來整家”的全新“樣板間”，推動智能化家居場景深度融合，用科技定格美好生活，給消費者在科技進步使社會發(fā)展日新月異的當下尋求更加智能化的居住新體驗。

“π”定制美學館

“π”定制美學館位于廣交會展館B區(qū)11.2館，攜手26家以品質、設計等見長的龍頭企業(yè)，著眼于“品質生活”，從「時代鮮行者」、「質感新主義」、「潮流風尚派」三大維度尋覓定制的無限可能，探索家居美學新路線。

時代鮮行者，升格行業(yè)美商。在“π”定制美學館，參展企業(yè)將以定制為核心，組合定制家居、高端軟體、定制服務品牌、藝術燈飾、國際五金等五大家居元素，集中展出國內外家居頂尖創(chuàng)意與前沿設計，重新定義消費者對于人居空間美學的理解與詮釋，展示出家居定制如同“π”這個無限不循環(huán)的無理數一般，充滿了無限的可能性。

質感新主義，掌握時代品位。在“π”定制美學館，參展企業(yè)還將以“品質化”和“設計感”為出發(fā)點，精準把握不同風格的家居質感，探索定制新風潮的美學路線，助力消費者打造個性化的品質生活，滿足消費者對空間風格、氛圍等不同的需求與喜好，以及對生活品質的高追求。

潮流風尚派，對話多元圈層。在“π”定制美學館，展出內容還將在追求品質生活的基礎上，融合多種潮流元素，兼容多元的圈層文化形態(tài)，以差異化、特征化的產品構建“各美其美，美美與共”的潮流，為消費者帶來獨樹一幟的家居潮流新風尚，滿足人們追求“潮流前線”的個性化家居生活，使“房子”從一個簡單的物理空間，蛻變成為折射出居住者的個人品位、情懷及態(tài)度的“家”。

(三)木門展區(qū)升級為門墻柜定制展區(qū)

2022中國建博會(廣州)定制主題展區(qū)基本涵蓋了定制上下游全產業(yè)鏈，涉及定制家居、門墻柜定制、高定整裝等題材。在大家居定制行業(yè)不斷擴張的趨勢下,木門企業(yè)基于其自身產品特點與技術優(yōu)勢,正在從單品向多品類發(fā)展,探索出門墻柜一體化的發(fā)展趨勢。本屆展會,12.2號館、13.2號館將從木門館全新升級為門墻柜定制館，幫助企業(yè)探索破局之路的同時擴大消費群體,增加中高端消費群體所占比例。

(四)創(chuàng)新開辟陽臺定制展區(qū)

2022中國建博會(廣州)智能主題展區(qū)聚焦智能家電、智能控制、智能安防、智能照明、陽臺定制、智能五金系統(tǒng)這六大核心品類，以沉浸式展覽體驗、極具科技與未來感的場景展示，助力消費者探尋合乎心意的“智慧理想家”。展會將繼續(xù)聯合中國木材保護工業(yè)協(xié)會，在C區(qū)8.1號館共同打造第二屆“中國陽臺定制節(jié)”。活動以“陽臺夢想+”為主題，將陽臺與客廳、廚衛(wèi)等多空間進行融合，并提出“衛(wèi)陽整裝”新概念，共同探索陽臺發(fā)展新趨勢。

上述舉措，使本屆展會基本實現了參展企業(yè)的題材覆蓋之“廣”和品牌含金量之“精”，各細分領域頭部企業(yè)幾乎全部參展，并紛紛加大投入力度，吸引企業(yè)們爭先在此發(fā)布新產品、新設計、新技術、新材料和新戰(zhàn)略，展會“冠軍企業(yè)首秀平臺”更加鞏固。

二、設計引領穩(wěn)中有進

中國建博會(廣州)打造行業(yè)“設計生態(tài)圈”已初見成效，今年將進一步深化設計引領功能，聚焦行業(yè)趨勢，引入一批原創(chuàng)設計策展項目，邀請設計大咖分享前沿思潮，從而有目標有重點地打造行業(yè)前端設計概念展示、中期設計作品商業(yè)轉化和應用、后端設計作品展示以及設計思想行業(yè)交流的設計生態(tài)閉環(huán)。本屆展會將舉辦近30場設計特展、設計論壇及沙龍，將重點打造三大主題設計策展，從原創(chuàng)設計理念、門窗設計商業(yè)空間、國潮建筑設計優(yōu)秀案例等維度展現大家居建裝行業(yè)的設計之美，推動設計思潮的傳播與行業(yè)創(chuàng)新的加速升級。

(一)“不止‘原創(chuàng)’”設計館

2022年，中國建博會(廣州)將再度打造“不止‘原創(chuàng)’”設計館，以“不止‘原創(chuàng)’萬物生”為主題，以“點物賦靈，化地成境”為布展理念，形成“萬物靈”供應鏈創(chuàng)新體驗區(qū)與“天地境”品牌主題館兩個區(qū)域。其中，“萬物靈”供應鏈體驗區(qū)運用“點物賦靈”的概念，將材料供應鏈品牌統(tǒng)一整合展示;“天地境”品牌主題館將匯聚頂尖高定家具品牌，打造一場東方傳統(tǒng)文化與西方現代審美相融合視覺饗宴。“不止‘原創(chuàng)’”設計館將打造一個具有引領性的家居美學原創(chuàng)空間，為行業(yè)生動呈現“設計生態(tài)圈”的行業(yè)前端設計概念。

(二)設計“白盒子”主題展

展會將聯手SIID深圳市室內建筑設計行業(yè)協(xié)會共同打造設計“白盒子”主題策展。該主題展區(qū)以“無邊之界”為主題，邀請品牌門窗企業(yè)參與，以設計師創(chuàng)意融入企業(yè)展位，以設計驅動品牌升級，打造一個自由穿梭、探索求新的“門窗”設計展區(qū)，引導出品牌企業(yè)與設計師、高端觀眾之間的“設計共鳴感”。權威設計師為企業(yè)進行一對一的展位設計，在提升企業(yè)品牌感染力之余，將為行業(yè)進行設計商業(yè)化轉化提供一個生動的樣版，進一步詮釋了展會“設計生態(tài)圈”中期設計作品商業(yè)轉化和應用的核心內涵。

(三)第二屆「設計中國」展

秉承促進跨行業(yè)交流、推動定制新風潮的理念，展會繼續(xù)攜手「設計中國」展聯合策展人兼盤石設計董事長吳文粒先生、中國設計品牌網負責人吳浩先生，策劃舉辦第二屆「設計中國」展暨產業(yè)創(chuàng)新論壇，以“設計覺醒·國潮當道”為主題，結合故宮文化IP、紫禁城故事、傳統(tǒng)建造美學、創(chuàng)新設計產品和作品、專業(yè)論壇活動等內容，從兩條主線出發(fā)打造一場傳統(tǒng)建筑的文化展示與國潮設計的視覺盛宴。在此，行業(yè)將飽覽建筑裝飾設計領域的名師之作、精品案例，通過“設計生態(tài)圈”后端的設計成品展示，促進行業(yè)內部和跨行業(yè)的學習和借鑒。

(四)系列設計論壇和沙龍

2022中國建博會(廣州)期間，將繼續(xù)舉辦一系列設計論壇和沙龍活動，廣邀設計大師分享設計理念與創(chuàng)新思潮，包括2022第七屆中國定制家居設計年會、2022設計趨勢啟示錄高峰論壇、2022INTERNI 設計論壇-自由界面之室內設計論壇、2022CCSA中國家居風尚大典、2022中國建博會(廣州)設計節(jié)等。此外，“不止‘原創(chuàng)’”設計館展區(qū)將舉辦3場設計高峰論壇，設計“白盒子”主題展將推出5場主題論壇，而「設計中國」展將打造2場大型設計論壇與4場主題沙龍，現場除邀請策展人分享設計理念以外，也將為企業(yè)的創(chuàng)意發(fā)布、跨界交流提供一個專業(yè)平臺。

三、多渠道賦能穩(wěn)中有進

中國建博會(廣州)一直不遺余力地全面推進“兩個優(yōu)化”，不斷加強“行業(yè)招商第一平臺”新勢能。一是在優(yōu)化題材布局、強化首秀發(fā)布功能的同時，一直堅持鞏固經銷商、加盟商優(yōu)勢，并不斷提升對房地產商、設計師和跨界專業(yè)人士的邀約力度，實現觀眾性質結構的持續(xù)優(yōu)化，最大限度地滿足企業(yè)招商加盟及渠道轉型升級需求。二是繼續(xù)深耕經濟發(fā)達地區(qū)以及一、二線城市，深度挖掘三、四線乃至縣級市場，多管齊下，數措并舉，進一步優(yōu)化觀眾地區(qū)來源結構，切實有效地助力參展企業(yè)實現多渠道招商加盟效果。

2022年，展會全新推出“六大IP”系列推廣活動，以線上線下融合辦展新模式，結合數字化手段賦能行業(yè)高質量發(fā)展：

(一)“賣場·聯盟”

中國建博會(廣州)聯合九正建材網發(fā)起并共建“賣場·聯盟”,依托中國建博會(廣州)平臺優(yōu)勢和產業(yè)資源,構筑一個會展平臺+賣場+品牌企業(yè)+經銷商生態(tài)聚合的行業(yè)增長平臺，鏈接展會、賣場、企業(yè)和經銷商之間的增長渠道。

(二)“設計·師說”

針對行業(yè)設計交流的需求痛點，中國建博會(廣州)推出“設計·師說”系列活動，攜手業(yè)內設計大師，精心優(yōu)選品牌參展企業(yè)，開設覆蓋全年的系列裝企研討會、城市論壇、走進設計機構等設計活動，用優(yōu)秀設計思想、理念推動產業(yè)升級，促進跨行業(yè)交流互融。

(三)“房地產·商說”

展會策劃“房地產·商說”高端活動，通過組織房地產商走進企業(yè)考察交流，策劃展期高峰論壇與集采對接活動，展期還將積極組織優(yōu)質房地產、開發(fā)商的采購、成本、設計、物業(yè)等相關負責人，走進中國建博會(廣州)參展企業(yè)，以此為參展企業(yè)嫁接優(yōu)質房地產資源。

(四)“賦能·云展”

通過構建線上官方云展平臺“賦能·云展”，中國建博會(廣州)致力于打造大家居建裝行業(yè)全域流量第一平臺，實現線上商城、品牌直播、線上招商等多種功能，破局展會對展商的服務邊界，以數字化為參展企業(yè)增效賦能。目前，云展平臺瀏覽量已突破1160萬人次。

(五)“行業(yè)·咖說”和“遠見·智庫”

中國建博會(廣州)一直堅持以思想創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展，通過打造“行業(yè)·咖說”系列活動，展會攜手行業(yè)商會、協(xié)會、主流媒體、設計機構等各方組織，聚集行業(yè)知名專家、企業(yè)家等大咖，全年度不間斷地推出系列高端會議論壇及活動，為大家居建裝行業(yè)的高質量發(fā)展建言獻策。

基于大家居建裝行業(yè)處于滯漲期的現狀，展會策劃“遠見·智庫”系列活動，以深度調研的方式沉淀行業(yè)數據，以行家觀點、大咖智見、設計風潮為內容輸出，由此撥開迷霧，重組生產要素，尋找影響行業(yè)方式的重要變量和公式。

2022年，中國建博會(廣州)將以“冠軍企業(yè)首秀平臺”的平臺優(yōu)勢，夯實“行業(yè)招商第一平臺”的渠道勢能，聚焦“創(chuàng)新思想首發(fā)平臺”的引領作用，持續(xù)深化打造“設計生態(tài)圈”，為大家居建裝行業(yè)轉型升級賦能，推動行業(yè)高質量發(fā)展。7月8日，讓我們相約廣交會展館、保利世貿博覽館，共赴大家居建裝行業(yè)“大年初一”！

文章來源：泛家居圈