自2020年第三季度開始的原材料持續(xù)漲價(jià)，給包括家電行業(yè)在內(nèi)的中國制造企業(yè)帶來不小的經(jīng)營壓力。

家電終端價(jià)格一漲再漲，進(jìn)入三月以來，各類家電產(chǎn)品漲價(jià)函紛至沓來，再一次呈現(xiàn)普漲局面。原材料漲價(jià)對(duì)家電企業(yè)沖擊究竟有多大？

原材料漲價(jià)疊加房地產(chǎn)市場遇冷家電需求驟降，經(jīng)歷了2021年的“至暗時(shí)刻”，2022年家電企業(yè)是否能迎來曙光？

01 家電企業(yè)2021Q4-2022Q1或?yàn)樽钇D難時(shí)刻

家電生產(chǎn)的主要大宗原材料為鋼、銅、鋁和塑料。

根據(jù)國金證券對(duì)不同家電品類的成本占比拆分，空冰洗大宗原材料占生產(chǎn)成本的比重均在50%-60%區(qū)間。

空調(diào)成本中鋼、銅、鋁、塑料占比分別為19.6%、17.6%、5%、9%；

冰箱成本中鋼、銅、鋁、塑料占比分別為28%、3%、3%、25%；

洗衣機(jī)成本中鋼、銅、鋁、塑料占比分別為36%、7%、3%、17%；

油煙機(jī)成本中鋼、銅、鋁、塑料占比分別為29%、8%、2%、5%。

從拆分結(jié)果看，空調(diào)成本受鋼、銅價(jià)格影響較大、冰箱和洗衣機(jī)受鋼、塑料價(jià)格影響較大、油煙機(jī)則主要受鋼價(jià)格變動(dòng)影響較大。

本輪原材料上漲始于2020年Q3，22Q1（截至3月18日）銅、鋁、鋼材現(xiàn)貨價(jià)分別為9944美元/噸、3233美元/噸、8952元/噸，相較20Q2已分別+86%、+116%、+40%，鋼材+36%，均處于歷史高位。

本輪原材料價(jià)格環(huán)比看仍處于上行期，但同比增速在21Q2達(dá)到高峰，除鋁近期增速回升，其他增速處于下滑趨勢(shì)

國金證券家電首席分析師謝麗媛表示，家電企業(yè)原材料儲(chǔ)備周期通常在1～2季度之間，本輪原材料同比增速高峰在21Q2-Q3，傳導(dǎo)至報(bào)表端預(yù)計(jì)在21Q4-22Q1， 21Q4-22Q1或?qū)⑹羌译娖髽I(yè)本輪最為艱難的時(shí)候，預(yù)計(jì)Q2或有望好轉(zhuǎn)。

從細(xì)分板塊看，本輪原材料漲價(jià)對(duì)不同板塊家電企業(yè)的毛利影響不同，白色家電相對(duì)穩(wěn)定，小家電中廚房家電受沖擊最明顯；同板塊中龍頭韌性更強(qiáng)。

白電：板塊內(nèi)部表現(xiàn)分化。海爾智家作為冰洗龍頭享受升級(jí)紅利，疊加空調(diào)業(yè)務(wù)回暖及卡奧斯業(yè)務(wù)剝離，毛利率同比提升；美的集團(tuán)主要源于空調(diào)毛利率下滑明顯，帶動(dòng)拖累整體毛利率，此外亦和t+3模式有關(guān)；格力電器21H1受疫情影響大基數(shù)較低，Q3壓力顯現(xiàn)；海信家電受原材料影響程度高于其他三家。

小家電：原材料漲價(jià)+2021年需求端疲軟成本轉(zhuǎn)嫁難度大，廚小龍頭20Q4起毛利率下滑，與原材料漲幅時(shí)滯在一個(gè)季度左右，蘇泊爾和九陽表現(xiàn)較為穩(wěn)定；成長類小家電（清潔、投影、按摩）受益新品升級(jí)，帶動(dòng)毛利率提升，21Q3起原材料壓力凸顯，開始下滑的時(shí)間晚于廚小。

廚電：原材料壓力21Q3全面顯現(xiàn)。廚電企業(yè)整體有2-3季度的原材料庫存，原材料傳遞至報(bào)表端時(shí)滯較長?；鹦侨嗣氏禄嘤袝?huì)計(jì)準(zhǔn)則調(diào)整的影響，老板電器則在20Q3毛利率基數(shù)偏高?？傮w來看龍頭消化原材料上漲的能力明顯更強(qiáng)。

02 家電企業(yè)的曙光在哪里？

受原材料漲價(jià)影響，大家電21Q1起明顯加速提價(jià)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，全品類家電2021年線上均價(jià)同比提升22.95%，線下均價(jià)同比提升17.07%。

成本導(dǎo)向下的持續(xù)漲價(jià)是否會(huì)進(jìn)一步抑制消費(fèi)端需求？

2009年以來家電主要大宗原材料共經(jīng)歷3輪周期：第一輪周期（09Q1-15Q4）、第二輪周期（16Q1-20Q2）、第三輪周期（20Q3至今），三輪周期的原材料價(jià)格上行期分別是：09Q4-11Q3、16Q3-18Q2、20Q3至今。

前兩輪原材料漲價(jià)并沒有對(duì)家電銷售額產(chǎn)生影響。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國家電市場全品類零售額2009年～2011年從4914億元增長至6266億元，同比分別增長13.1%、18.5%、7.6%；2016年～2018年從7184億元增長至8458億元，同比增長5.7%、11.7%、5.4%。

而在2020年Q3開始的本周漲價(jià)周期中，2020年中國家電市場全品類零售額7347億元，同比下滑10.5%，2021年截止到11月中國家電市場累計(jì)零售額規(guī)模7022億元，同比增長4.9%，但與2019年同期相比，仍然下滑7.4個(gè)百分點(diǎn)。

事實(shí)上，應(yīng)對(duì)上游原材料漲價(jià)帶來的成本壓力，零售端漲價(jià)是家電企業(yè)最直接有效的方式，但并不是唯一工具，除此之外，企業(yè)還可以通過降低自身費(fèi)用率調(diào)節(jié)利潤，向產(chǎn)業(yè)鏈上游零部件商和下游經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移成本壓力，并且一般大型企業(yè)都有成熟的大宗材料套期保值業(yè)務(wù)以對(duì)沖原材料價(jià)格的劇烈波動(dòng)。

統(tǒng)計(jì)顯示，原材料漲價(jià)對(duì)企業(yè)凈利率的影響要明顯小于毛利率。

根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)Datayes！，美的集團(tuán)20Q3、20Q4毛利率同比下降3.39pct、3.43pct，凈利率卻實(shí)現(xiàn)同比增長1.08pct、2.78pct，2021年盡管凈利率出現(xiàn)下滑，但下滑幅度小于毛利率；具備強(qiáng)大費(fèi)用控制能力的格力電器在原材料成本壓力下仍舊實(shí)現(xiàn)了凈利率同比提升，21Q1、21Q2、21Q3實(shí)現(xiàn)凈利率同比增長2.67pct、0.56pct、0.1pct。

所以原材料漲價(jià)帶來的經(jīng)營壓力僅僅只是家電企業(yè)業(yè)績承壓的冰山一角，本質(zhì)是家電行業(yè)從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場競爭，家電企業(yè)以往薄利多銷的商業(yè)模式難以適應(yīng)現(xiàn)階段的行業(yè)需求。

一方面家電企業(yè)積極出海尋求新藍(lán)海，另外一方面產(chǎn)品端圍繞用戶需求不斷創(chuàng)新升級(jí)，挖掘市場高端需求。

2.1 家電出海尋求新增長

根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)Datayes！，美的布局海外業(yè)務(wù)相對(duì)較早，2015年海外業(yè)務(wù)收入占比就達(dá)到35.5%，2017年-2020年維持在42%的水平；海爾智家2016年開始發(fā)力海外業(yè)務(wù)，占比從20.8%快速提升至40%，近幾年也持續(xù)擴(kuò)張海外業(yè)務(wù)，2019年海外業(yè)務(wù)占比超過美的達(dá)46.5%，2020年繼續(xù)提升至48.3%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國家電市場全品類零售額于2018年見頂，2019年同比下滑3%、2020年下滑10.5%。對(duì)比同期三大白色家電巨頭業(yè)績數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)占比較高的美的、海爾2019年-2020年?duì)I業(yè)收入增速出現(xiàn)下滑但仍為正增長，凈利潤增速?zèng)]有出現(xiàn)大幅下滑。而格力電器2019年歸母凈利潤出現(xiàn)負(fù)增長，同比下滑5.74%，2020年?duì)I收利潤雙雙負(fù)增長，營業(yè)收入同比下滑14.97%，歸母凈利潤增速同比下滑10.21%。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年家用電器累計(jì)出口額同比增14.1%，同期國內(nèi)家用電器和音像器材類零售額累計(jì)同比增10%，出口增遠(yuǎn)要高于國內(nèi)零售額增速。

家電出海在一定程度上緩解了國內(nèi)家電市場萎靡對(duì)家電企業(yè)的業(yè)績沖擊，但當(dāng)越來越多的家電企業(yè)出海尋求新增長時(shí)，也需要關(guān)注海外業(yè)務(wù)渠道拓展給企業(yè)增加的營業(yè)費(fèi)用以及大規(guī)模海外并購帶來的高商譽(yù)。

以海外業(yè)務(wù)拓展最為積極的海爾智家為例，其2021年三季報(bào)銷售費(fèi)用率為15.36%、管理費(fèi)用率為4.45%，分別高于白色家電行業(yè)均值4.97個(gè)百分點(diǎn)、1.9個(gè)百分點(diǎn)，其銷售費(fèi)用率遠(yuǎn)高于美的集團(tuán)的9.28%和格力電器的7.02%。

海外擴(kuò)展下的大規(guī)模并購也讓海爾積累了較高的商譽(yù)，截至2021半年報(bào)，海爾智家商譽(yù)達(dá)222.17億元，高達(dá)行業(yè)均值的2倍。

2.2 創(chuàng)新突圍，向高端要業(yè)績?cè)鲩L

傳統(tǒng)家電滲透率在中國已經(jīng)接近飽和，農(nóng)村家庭也基本實(shí)現(xiàn)了人人有冰箱、戶戶有空調(diào)。從有到好，國內(nèi)現(xiàn)有的主要是家電換置和升級(jí)需求，家電企業(yè)也必須從原本“薄利多銷”價(jià)格戰(zhàn)的模式調(diào)整為“推高賣精”的精細(xì)化模式，高端化已經(jīng)成為家電行業(yè)的確定趨勢(shì)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年2月掃地機(jī)器人均價(jià)同比提升72.4%，遠(yuǎn)超其他傳統(tǒng)家電，同時(shí)掃地機(jī)器人也是高端品占比最高的家電品類。

科沃斯董秘馬建軍曾公開表示，掃地機(jī)器人價(jià)格持續(xù)走高是因其價(jià)值交付中包含了巨大的軟件含量，是由產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)所驅(qū)動(dòng)的。

高產(chǎn)品價(jià)值為企業(yè)帶來了高毛利，科沃斯、石頭科技2021年銷售毛利率高達(dá)近50%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)家電的毛利率。相應(yīng)的，兩公司的研發(fā)費(fèi)用率也位于行業(yè)領(lǐng)先水平，石頭科技2021年三季報(bào)研發(fā)費(fèi)用率高達(dá)8.13%。

高毛利則為科沃斯、石頭科技等新興家電企業(yè)帶了更高的安全邊際，本輪原材料漲價(jià)對(duì)他們的業(yè)績沖擊也小于傳統(tǒng)家電企業(yè)。

盡管類奢侈品的定價(jià)讓掃地機(jī)器人的滲透率短時(shí)間難以快速提升，但掃地機(jī)器人2021年仍實(shí)現(xiàn)了線上銷售額同比增28%。隨著我國人均收入的不斷提高，能夠真正解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的高端家電會(huì)逐漸走入越來越多的家庭。

擁有14億人口、4.9億個(gè)家庭的中國市場仍是世界上最具規(guī)模和消費(fèi)潛力的市場。如何圍繞用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，找到市場需求度最高、潛力最大的細(xì)分家電賽道需要家電企業(yè)不斷嘗試摸索。

高端化轉(zhuǎn)型過程中，家電企業(yè)有很大的機(jī)會(huì)但也面臨風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需要在采購、研發(fā)、渠道、營銷整條產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行升級(jí)，并且消費(fèi)市場也需要長時(shí)間培育，家電行業(yè)何時(shí)迎來行業(yè)的曙光仍需要時(shí)間驗(yàn)證。

（文章來源：家電圈）

談笑有鴻儒,往來無白丁,以海納百川之勢(shì),博采眾長,以包容開放之心態(tài),努力推進(jìn)認(rèn)知迭代,并最終登堂入室,成就非凡自我!鴻業(yè)盛大成立三十余年,定位于“鴻儒之士,業(yè)通四?！?持續(xù)專研中高端家具市場,進(jìn)而成為眾多政府機(jī)關(guān)、高端辦公樓指定品牌,成為廣大客戶的“心頭之好”!

“鴻”是大雁的別稱,喜愛在五湖一線縱橫騰達(dá),呈浩然之氣,是隆昌、興盛的象征。鴻業(yè)盛大“企業(yè)”如其名,常懷“鴻鵠之志”,志存高遠(yuǎn),在家具行業(yè)敢爭天下先,并在過去多年榮獲廣東省守合同重信用企業(yè)、中國工業(yè)創(chuàng)新型先進(jìn)企業(yè)、江門市智能環(huán)保家具工程技術(shù)研究中心、高新技術(shù)培育入庫企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)?！傍櫋痹从谧匀?回歸自然,在由招投標(biāo)供應(yīng)鏈品牌推介平臺(tái)舉辦的“2021中國辦公及商用家具評(píng)價(jià)推介”活動(dòng)中,鴻業(yè)盛大亦榮獲2021中國綠色辦公家具十大品牌、2021中國綠色酒店家具十大品牌、2021中國醫(yī)療家具十大品牌等榮譽(yù)稱號(hào)。

以環(huán)保為名,守護(hù)大自然和你

我們只有一個(gè)地球,保護(hù)環(huán)境,等于保護(hù)我們自己!近些年來,綠色發(fā)展理念日益普及,崇尚節(jié)約、合理消費(fèi)與低碳環(huán)保的社會(huì)風(fēng)尚深入人心,各行各業(yè)掀起了一場“節(jié)能減排、環(huán)保綠化”升級(jí)浪潮,鴻業(yè)盛大作為家具行業(yè)重要成員,更是走在了時(shí)代前列。鴻業(yè)盛大以“綠色”為主旋律,在中高端家具行業(yè)響應(yīng)國家號(hào)召,持續(xù)為廣大客戶提供綠色環(huán)保家具設(shè)計(jì)、營銷、生產(chǎn)、管理、供應(yīng)鏈等多元化場景解決方案和服務(wù),幫助客戶構(gòu)建“綠色健康新生活”,在整個(gè)家具行業(yè)吹起一股強(qiáng)勁的“綠色環(huán)保”風(fēng)暴。

將綠色環(huán)保融入生產(chǎn)全鏈條,鴻業(yè)盛大嚴(yán)抓原材料選擇、供應(yīng)商管理,從源頭保證產(chǎn)品原料環(huán)保、綠色、低碳與安全的同時(shí),在生產(chǎn)制造上全流程控制污染物產(chǎn)生與排放。對(duì)于生產(chǎn)過程中“不可避免”的廢棄物,鴻業(yè)盛大則通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)以及設(shè)備進(jìn)行無害化處理。另外,鴻業(yè)盛大業(yè)嚴(yán)格履行提質(zhì)增效策略,通過智能化設(shè)備提高材料利用率,盡可能的減少不必要的浪費(fèi),將材料損耗、成本浪費(fèi)降到最低。憑借在技術(shù)、產(chǎn)品、社會(huì)責(zé)任方面的綠色環(huán)保創(chuàng)舉,鴻業(yè)盛大先后通過ISO9001:2008質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001:2004環(huán)境管理體系認(rèn)證、職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證、國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證(十環(huán)認(rèn)證)、中國環(huán)保產(chǎn)品(CQC)認(rèn)證,并獲得FSC森林認(rèn)證采用國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品標(biāo)志證書、ISO14025環(huán)境標(biāo)志國際標(biāo)準(zhǔn)III型環(huán)境標(biāo)志證書。

匠心工藝,賦能品質(zhì)新生活

在當(dāng)今中高端家具市場,品牌想要占據(jù)高位、贏得市場不僅需要在環(huán)保問題上持續(xù)探索,還需要在外觀、功能、服務(wù)、體驗(yàn)等品牌整體比拼中處于領(lǐng)先地位,這對(duì)家具品牌設(shè)備、人才、技術(shù)等綜合實(shí)力提出了更高的要求。鴻業(yè)盛大歷來高度重視產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù),并以不斷提升人們生活品質(zhì),帶動(dòng)家具行業(yè)時(shí)尚潮流為己任,夯實(shí)“精于工、美于形,尖于技”的品牌優(yōu)勢(shì)地位。鴻業(yè)盛大在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)品品質(zhì)上認(rèn)真履行高工藝、高速率、高智能、高環(huán)保、高科技的5高標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代升級(jí),因而廣受客戶認(rèn)可,業(yè)務(wù)遍布全球200多個(gè)國家和地區(qū),并榮獲廣東省著名商標(biāo),成為青海省西寧市政府定點(diǎn)采購單位、福建省福州市政府定點(diǎn)采購單位、安徽省合肥市政府定點(diǎn)采購單位、深圳市政府定點(diǎn)采購單位。

鴻業(yè)盛大建成30萬㎡花園式鴻業(yè)家具工業(yè)園區(qū),2萬㎡產(chǎn)品展示廳,聘用國內(nèi)外頂尖家具設(shè)計(jì)專家,搭配專業(yè)化產(chǎn)品研發(fā)中心、國際化產(chǎn)品檢測(cè)中心以及近2000多名高素質(zhì)員工,從環(huán)境學(xué)、人體工學(xué)、美學(xué)、生態(tài)學(xué)等各個(gè)角度提升家具質(zhì)量。在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),鴻業(yè)盛大堅(jiān)持走多元化品牌道路,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的細(xì)分與深化,并努力朝著“綜合配套實(shí)力最強(qiáng)的辦公家具企業(yè)”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。截止到目前,鴻業(yè)盛大旗下?lián)碛杏推嵯盗屑揖?、膠板系列家具、酒店固裝家具與客房家具、軟體系列家具和實(shí)木系列等家具類型,市場影響力輻射酒店家具以及辦公家具(企業(yè)、政府、銀行、學(xué)校、法庭、醫(yī)院)等諸多領(lǐng)域。

深潛醫(yī)用家具,演繹美好醫(yī)療新風(fēng)貌

醫(yī)療是民生之根本,是人們健康最重要的保障!近些年來,醫(yī)療科技愈久彌新,各種新科技、新模式、新理念不斷優(yōu)化或重置現(xiàn)代醫(yī)療模式,醫(yī)療家具作為醫(yī)療體系的重要組成,更是擔(dān)負(fù)著社會(huì)醫(yī)療健康轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任。鴻業(yè)盛大深知醫(yī)療家具的重要性,并賦予其空間規(guī)劃、院感控制、人文關(guān)懷和智能新技術(shù)等諸多功效,全力協(xié)助醫(yī)院打造完美療愈空間。為了強(qiáng)化專業(yè)性,鴻業(yè)盛大組建了一支具有工程學(xué)、醫(yī)院感染學(xué)、空間學(xué)、材質(zhì)分子學(xué)、環(huán)保學(xué)等專業(yè)背景的高素質(zhì)人才團(tuán)隊(duì),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與人類生命特征的高度契合,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與患者的良性互動(dòng),最大限度為患者診療提供保障。

為了更好的服務(wù)廣大醫(yī)院工作人員以及患者,以人為本,助力全民健康,鴻業(yè)盛大積極探索“智能化+裝配式”醫(yī)療家具模式,實(shí)現(xiàn)醫(yī)療家具與智能、藝術(shù)的和諧統(tǒng)一,推動(dòng)現(xiàn)代化醫(yī)療服務(wù)體系的加速轉(zhuǎn)型。在努力為醫(yī)院提供更為科學(xué)、全面、系統(tǒng)的醫(yī)療家具產(chǎn)品的同時(shí),鴻業(yè)盛大也切實(shí)鉆研與解決技術(shù)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、施工等方面的難題,讓每一款醫(yī)療家具成本更低、質(zhì)量更好、安裝更快。鴻業(yè)盛大的目的清晰明確——履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,更好的服務(wù)于大眾民生。

用心做好家具,讓每一款家具都能實(shí)現(xiàn)其最大價(jià)值,鴻業(yè)盛大立足中高端家具市場,秉承“質(zhì)量至上、客戶為本”、“激情工作、快樂生活”、“持續(xù)學(xué)習(xí)、合作發(fā)展”的核心價(jià)值觀,通過持續(xù)的創(chuàng)新力與創(chuàng)造力,加快實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用,匠心打造人文科技、綠色環(huán)保、舒適健康的辦公、酒店、醫(yī)療空間。未來,鴻業(yè)盛大也將繼續(xù)努力,帶給廣大客戶更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。