2022年5月10日,“中國品牌日”迎來了第六年。

回溯中國品牌發(fā)展的40余年歷程,伴隨著中國民族自信的蘇醒以及新生代的成長,我們看見了中國品牌的興起與騰飛,諸如華為、大疆、海爾、中國李寧、鴻星爾克、花西子、完美日記等等經(jīng)典與新銳品牌正在逐步占據(jù)國內(nèi)與國際消費(fèi)者的心智。在這背后,是一群中國專業(yè)品牌人的精心鉆研與拼搏奮斗。

成績來之不易,未來更為可期。謹(jǐn)以此文,致敬中國品牌人。

01

中國品牌發(fā)展的40余年

中國廣告歷史由來已久,早在上古時(shí)期,便有天子鑄九鼎做廣告的故事,發(fā)展至近現(xiàn)代,廣告行業(yè)經(jīng)歷了漫長的形成期、恢復(fù)期,甚至停滯期。改革開放以后,上海電視臺、文匯報(bào)、人民日報(bào)、中央廣播電臺、中央電視臺等電視、報(bào)紙、雜志等媒體相繼播出與刊登廣告,這宣告著中國廣告業(yè)重新進(jìn)入發(fā)展階段,同一時(shí)期,中國品牌發(fā)展也在廣告業(yè)的帶動(dòng)下開始萌芽。

1982年,《中華人民共和國商標(biāo)法》的頒布標(biāo)志著我國開始了以注冊商標(biāo)為標(biāo)志的品牌發(fā)展歷程,此后,一系列相關(guān)政策法規(guī)的頒布也進(jìn)一步加快了中國民族品牌創(chuàng)新速度,海爾、華為、健力寶、長虹、樂百氏、娃哈哈、南方黑芝麻糊、農(nóng)夫山泉、恒源祥、三槍、波導(dǎo)、雕牌等家電、棉紡、化妝品和食品工業(yè)的品牌發(fā)展迅速。

邁入21世紀(jì),在中國加入WTO世貿(mào)組織、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的影響下,中國品牌迎來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面,是國家將品牌建設(shè)與自主創(chuàng)新聯(lián)系起來,提出要“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)”,這意味著我國政府對品牌認(rèn)識的進(jìn)一步成熟和深化;另一方面,是外資、外企公司的激增對中國企業(yè)格局產(chǎn)生了重要影響,同時(shí)也為中國品牌市場帶來了前沿的西方品牌理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

此外,不斷更新?lián)Q代的廣告媒介讓品牌營銷傳播獲得了更為廣泛的傳播范圍與更高的傳播效率。從千禧年的紙媒、電視廣告時(shí)代到近十年的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,從最初的展示性廣告、搜索廣告、信息流廣告到精準(zhǔn)營銷的效果廣告,中國廣告業(yè)的發(fā)展,驅(qū)動(dòng)著中國品牌使用場景的不斷拓寬、不斷創(chuàng)新。

然而,收獲廣告效益并不意味著真正擁有品牌。中國許多企業(yè)依舊停留在“只要廣告做得到,產(chǎn)品就能賣得好”的層面。據(jù)調(diào)查顯示,廣告宣傳仍然是大多數(shù)企業(yè)建設(shè)品牌的首選方式,這也直接導(dǎo)致了中國品牌發(fā)展在很長一段時(shí)間里面臨著缺乏長期維護(hù)與建設(shè)的意識。

02

創(chuàng)新品牌建設(shè),助力“中國制造”走向“中國智造”

伴隨中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展,逐步形成的細(xì)分市場以及不同的消費(fèi)群體,已然讓過去一度缺失品牌意識的傳統(tǒng)廣告行業(yè),擁有了新的時(shí)代命題——?創(chuàng)新中國品牌建設(shè),從“中國制造“轉(zhuǎn)型升級為“中國智造”。而這一跨越式的發(fā)展,也迎來了中國品牌日的誕生。

2017年4月24日,國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》,同意自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。國家發(fā)改委將聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局、國務(wù)院國資委和食品藥品監(jiān)管總局共同舉辦“中國品牌日”活動(dòng)。

與此同時(shí),在第一個(gè)慶典日座談會(huì)上,一百多家協(xié)會(huì)、企業(yè)代表參加會(huì)議,并簽名發(fā)布了“中國品牌日宣言”,宣言倡議:企業(yè)積極參與團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn);檢驗(yàn)檢測、第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)不斷提升業(yè)務(wù)水平和服務(wù)能力;企業(yè)自覺參加產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測;發(fā)揚(yáng)工匠精神,打造工匠品牌,推出一批制造業(yè)自主品牌精品。

隨著“中國品牌日”的提倡與推廣,“大力宣傳自主品牌,講好中國品牌故事”不僅再度彰顯了新營銷時(shí)代下的品牌內(nèi)涵,也成為推動(dòng)中國民族企業(yè)走向世界的堅(jiān)實(shí)力量。尤其當(dāng)面對疫情常態(tài)化、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、消費(fèi)需求升級,以及微信、抖音、短視頻、自媒體、直播等社交媒體主導(dǎo)下的5G時(shí)代時(shí),越來越多的中國企業(yè)與專業(yè)品牌人意識到,要想于市場中保持長久競爭力,必須打破傳統(tǒng)媒體下的廣告思維,通過扎扎實(shí)實(shí)的品牌建設(shè),探索逆勢發(fā)展之路。

03

大道恒美品牌管理

影響時(shí)代,到達(dá)未來

縱觀40余年中國品牌發(fā)展歷程,從1979年第一支“參桂補(bǔ)酒”電視廣告開始,中國品牌歷經(jīng)了從小到大的過程,而在其中扮演著重要角色的專業(yè)品牌人們,乘著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng),一步步創(chuàng)造著中國品牌發(fā)展的歷史。

無論是國際品牌,還是本土勢力,奧美、特勞特、McKinsey麥肯錫、BCG波士頓、萬博宣偉、廣東省廣、華與華、集和、喜馬拉雅咨詢、大道恒美品牌管理等一眾知名的公關(guān)公司與廣告公司,憑借著獨(dú)特的品牌營銷策劃理論,基于深研國際形勢、潮流趨勢、消費(fèi)者需求等等,為企業(yè)出謀劃策,讓中國品牌實(shí)現(xiàn)飛躍。

2022年,是“中國品牌日”設(shè)立以來的第6年,也是大道恒美品牌管理誕生后的第7年,作為品牌營銷領(lǐng)域的新銳力量,大道恒美始終抱持著“讓世界認(rèn)識中國設(shè)計(jì)”的初衷,以「大品牌戰(zhàn)略」體系為核心,秉持長期主義,堅(jiān)持為客戶提供系統(tǒng)性的生長服務(wù)計(jì)劃。我們倡議,以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),以戰(zhàn)略定義,以文化智造,以審美引領(lǐng),用整合傳播。我們關(guān)注宏大,也關(guān)注中小;我們從大勢出發(fā),也做好每一個(gè)小事情;我們要戰(zhàn)略,也要執(zhí)行,扎扎實(shí)實(shí)地去助力企業(yè)構(gòu)建品牌。

品牌作為歷史發(fā)展的注腳,刻錄了中國廣大企業(yè)演進(jìn)的故事。在今天,我們?yōu)椤爸袊放迫铡倍鴼g聲鼓舞,也為新時(shí)代的到來而充滿期待。

影響時(shí)代,到達(dá)未來!讓我們共同展望中國品牌的輝煌新篇章。

歷時(shí)兩載，藍(lán)圖繪就

風(fēng)云際會(huì)，競相爭輝

屆時(shí)，PEAKING設(shè)計(jì)之巔——2022首屆鴻蒙杯原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽盛大啟幕。

無錫、揚(yáng)州、南通、常州四城精彩聯(lián)動(dòng)，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為媒鏈接一群有趣有想法的設(shè)計(jì)思潮多元碰撞，并展開一場激烈的先鋒角逐。

“鴻蒙杯”由品清別墅裝飾主辦、多家行業(yè)知名供應(yīng)商及媒體共同協(xié)辦，旨在選拔行業(yè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)中堅(jiān)力量，挖掘創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和觀點(diǎn)，呈現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計(jì)精英價(jià)值觀，并推動(dòng)行業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及設(shè)計(jì)作品相關(guān)領(lǐng)域更緊密的交流與合作，為解決住宅環(huán)境功能問題貢獻(xiàn)力量，讓未來的人居環(huán)境變得更加美好。

本次大賽以“與設(shè)計(jì)·共美好”為理念，以設(shè)計(jì)為基點(diǎn)，致力于美好生活的構(gòu)建與設(shè)計(jì)共舞，為生活注入無限可能。賽事面向業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)精英征集優(yōu)秀的落地設(shè)計(jì)項(xiàng)目成果，重視設(shè)計(jì)精英從國際的視野下看待多元的在地設(shè)計(jì)文化和實(shí)踐表達(dá)。賽事秉承“始終堅(jiān)守品質(zhì)，注重價(jià)值分享”的初衷，在藝術(shù)無界的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，期待喚醒更多全新的設(shè)計(jì)能量。

從參賽設(shè)計(jì)師的角度來看，鴻蒙杯放棄大而全的參賽范圍，定位更精準(zhǔn)，從參賽制度上做了三點(diǎn)“瘦身”：參賽資質(zhì)限定為200㎡以上大平層和別墅全案設(shè)計(jì)作品，專注為高端別墅大宅打造精奢人居范本，為高、精、尖設(shè)計(jì)人才提供更多成長、交流的機(jī)會(huì)；獎(jiǎng)項(xiàng)類別從專業(yè)價(jià)值類到人文關(guān)懷類，評選維度也更加多元化，注重住宅設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)注“人居空間”；徹底告別方案類作品，注重工程類作品的呈現(xiàn)，關(guān)注設(shè)計(jì)價(jià)值的落地，更具有現(xiàn)實(shí)意義。

至此，2022首屆鴻蒙杯原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽將全面啟動(dòng)，作品征集及其他內(nèi)容已全面展開。我們期待，在這場設(shè)計(jì)盛會(huì)上，能夠看到更多先鋒的設(shè)計(jì)思潮涌現(xiàn)，為推動(dòng)社會(huì)未來設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入溫度和光芒。