日本市場(chǎng),一直被認(rèn)為是一塊難啃的骨頭。松下、索尼、日立等知名的本土品牌長(zhǎng)期占主導(dǎo)地位,即使三星、LG等老牌企業(yè)也經(jīng)歷了經(jīng)營(yíng)幾年黯然退場(chǎng)的局面,中國(guó)品牌想要站穩(wěn)腳跟并不容易。

當(dāng)然也有例外,在本土品牌的強(qiáng)勢(shì)圍剿下,進(jìn)入日本20年來(lái),海爾智家基于用戶需求,不斷創(chuàng)新差異化的產(chǎn)品和智慧場(chǎng)景,成為用戶首選。數(shù)據(jù)顯示,今年新生活期間,海爾智家以33.4%的市場(chǎng)份額位居市場(chǎng)第一。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月18日,海爾日本又發(fā)布大容量三門(mén)冰箱、新生活U系列洗衣機(jī)以及海爾日本20周年限定款冰箱、冷柜等中高端差異化新品,進(jìn)一步提升海爾智家在日本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

本次發(fā)布的中高端新品是對(duì)用戶差異化需求的精準(zhǔn)把握。疫情下用戶囤貨需求上升,更傾向購(gòu)買(mǎi)300L左右的大容量冰箱,而市場(chǎng)上普通大容量的冰箱體積較大家里擺放不開(kāi)。海爾日本推出的三門(mén)冰箱寬度僅54cm,實(shí)現(xiàn)了同容積段寬幅最小,不僅解決空間局限,且大容量的設(shè)計(jì)能滿足用戶囤貨需求。

在滿足用戶差異化需求的同時(shí),此次高端新品的發(fā)布也將豐富日本用戶的智慧生活場(chǎng)景,滿足用戶個(gè)性化需求。其中,在智慧洗護(hù)場(chǎng)景下,新品滾筒洗衣機(jī)搭載的洗滌劑智能投放系統(tǒng),可根據(jù)衣物重量自動(dòng)添加洗衣液、柔順劑,節(jié)省用戶洗護(hù)時(shí)間。

此次中高端新品的發(fā)布只是海爾日本20周年系列活動(dòng)的其中一環(huán)。之前,海爾日本還在東京維納斯城堡開(kāi)設(shè)限定快閃店「Haier Lounge」,向當(dāng)?shù)赜脩粽故绢I(lǐng)先產(chǎn)品和智慧生活場(chǎng)景,助力品牌影響力提升,加速市場(chǎng)空間拓展。

進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái),海爾智家立足用戶需求,持續(xù)轉(zhuǎn)型高端,已成為當(dāng)?shù)赜脩艏彝ソ鉀Q方案首選。據(jù)悉,新生活期間,海爾智家冰箱、洗衣機(jī)分別以31.9%、35.4%的市場(chǎng)份額位居第一。此前,海爾智家日本雙品牌冷柜份額也達(dá)43.7%位居第一。

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代趨勢(shì)之下， 以90、95后為代表的新生代用戶群體，對(duì)于廚電空間有著更加多元化的需求，“整體廚房”、“廚電一體化”應(yīng)運(yùn)而生，成為當(dāng)下家居市場(chǎng)的潮流和趨勢(shì)所在。據(jù)了解，在歐美國(guó)家，整體廚房的擁有率逾35%，而近年來(lái)，整體廚房在我國(guó)也受到追捧，擁有率呈上升趨勢(shì)。

正是在這樣的背景下，北美百年高端廚房品牌THOR索而于2020年正式回歸中國(guó)市場(chǎng)，將北美整體廚房的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)國(guó)內(nèi)，力求打造適合中國(guó)家庭的整體廚房，達(dá)成功能實(shí)用性與美觀、情感訴求的統(tǒng)一，為消費(fèi)者帶來(lái)新廚房空間消費(fèi)體驗(yàn)。

作為比肩VIKING、WOLF、 GE等企業(yè)的百年品牌，THOR索而創(chuàng)立于19世紀(jì)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)北美、歐洲等國(guó)家，專(zhuān)注于智能廚房、集成廚電領(lǐng)域、健康櫥柜領(lǐng)域近百年，成為數(shù)百萬(wàn)北美家庭的美好回憶。在大灣區(qū)的制造領(lǐng)域，THOR索而創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)傳奇，從早年的THOR品牌暢銷(xiāo)北美，到今天國(guó)內(nèi)的索而生態(tài)廚房，索而對(duì)于推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)化普及做出了巨大的貢獻(xiàn)，索而智能制造不僅備受消費(fèi)者青睞，其強(qiáng)勢(shì)崛起也對(duì)其他行業(yè)和品牌起到了借鑒作用。

THOR索而開(kāi)創(chuàng)生態(tài)廚房新時(shí)代

后疫情時(shí)代，伴隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒，“宅經(jīng)濟(jì)”“烹飪社交”以及廚房場(chǎng)景擴(kuò)容的興起，廚電產(chǎn)品集成化、智能化、健康化、場(chǎng)景化等趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，行業(yè)迎來(lái)結(jié)構(gòu)換擋期。

胡潤(rùn)光谷《2021中國(guó)高凈值人群健康家居特別報(bào)告》顯示，疫情之后的生活活動(dòng)方面，變化最明顯的是在家烹飪/就餐，70%的受訪高凈值人群表示他們投入了更多的時(shí)間在家烹飪/就餐；且有43％的受訪者表示已經(jīng)不再將做飯視為單純的菜肴烹飪活動(dòng)，更是一種同家人相處、休閑及服務(wù)家人的一種家庭活動(dòng)。同時(shí)，對(duì)合理的收納規(guī)劃設(shè)計(jì)以及臺(tái)面的干凈整潔都有較高的需求，注重美學(xué)設(shè)計(jì)、體現(xiàn)科技智能化、使用體驗(yàn)感強(qiáng)的設(shè)計(jì)備受青睞。

在這樣的背景下，THOR索而瞄準(zhǔn)了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)廚房購(gòu)買(mǎi)與使用“品質(zhì)化、一體化、一站式”的新需求，堅(jiān)持高品質(zhì)高性能、高審美價(jià)值、高端定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，提出現(xiàn)代健康生態(tài)廚房理念，開(kāi)創(chuàng)THOR索而不銹鋼生態(tài)廚房，助力更多中國(guó)家庭開(kāi)啟智能家居幸福生活。

在這場(chǎng)廚房變革當(dāng)中，THOR索而憑借在北美市場(chǎng)豐富的高端廚電經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)注于智能廚房、集成廚電領(lǐng)域、健康櫥柜領(lǐng)域近百年，在廚電一體化以及不銹鋼家居領(lǐng)域有著得天獨(dú)厚的技術(shù)和全球資源整合優(yōu)勢(shì)，曾獲得過(guò)廣東省高新技術(shù)企業(yè)、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、北美著名雜志TWICE評(píng)選的“年度最具影響力的十大品牌”等獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)，集先進(jìn)的生產(chǎn)制造工藝和豐富的設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)于一身，并將東西方的設(shè)計(jì)理念融匯其中。

THOR索而認(rèn)為，一日三餐雖稀松平常，卻是都市人快節(jié)奏生活中重要的緩沖劑，而烹飪美味的廚房如今也告別了純功能性的標(biāo)簽，成為家中視覺(jué)與味覺(jué)的雙重享受之地。THOR索而將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相融合，把不銹鋼櫥柜、高端廚房電器、廚具等結(jié)合起來(lái)，將不銹鋼、科技與烹飪完美融為一體，打造充滿幸福的整合型廚房空間，為消費(fèi)者帶來(lái)一站式購(gòu)物服務(wù)。

引領(lǐng)高端廚房潮流賦能行業(yè)發(fā)展

從廚電單品到集成廚房，再?gòu)募蓮N房開(kāi)辟不銹鋼生態(tài)廚房的先河，THOR索而倡導(dǎo)以廚房為交流中心的新型現(xiàn)代家庭生活方式，并通過(guò)多品類(lèi)產(chǎn)品的融合、多元化家居審美需求的把握、個(gè)性化廚房的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)等動(dòng)作配合，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

作為為數(shù)不多能夠滿足櫥柜、廚電集成化打造的家居企業(yè)，THOR索而的產(chǎn)品涵蓋不銹鋼全屋定制產(chǎn)品和高端廚電，實(shí)現(xiàn)一站式廚房交付。去年以來(lái)，索而重點(diǎn)推出梵爾、梵界等一系列不銹鋼櫥柜新品為主打，以嵌入式吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、紅酒柜等電器作為配套產(chǎn)品，以不銹鋼陽(yáng)臺(tái)柜、浴室柜、衣柜等作為補(bǔ)充，助力一站式家居定制的真正實(shí)現(xiàn)，也為廣大經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)展提供了更加豐富完整的產(chǎn)品品類(lèi)。

在消費(fèi)者層面，索而品牌整合不銹鋼櫥柜定制+廚房電器等品類(lèi)，推動(dòng)一體化整體廚房向高端化、專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展升級(jí)，并不是簡(jiǎn)單的1+1疊加，而是充分適應(yīng)國(guó)人的廚房使用現(xiàn)狀，打造出適合中國(guó)家庭的廚房解決方案，避免“櫥”“電”分離，櫥電尺寸不匹配、風(fēng)格不統(tǒng)一等問(wèn)題。

一站式的交付背后是強(qiáng)大的技術(shù)和生產(chǎn)力的有力支撐。據(jù)了解，THOR索而擁有四家工廠，以及33萬(wàn)平米的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地和上千人的精英團(tuán)隊(duì)，而且配套了前沿水平的生產(chǎn)線，包括激光切料機(jī)、自動(dòng)焊機(jī)機(jī)器人、全數(shù)控刨坑機(jī)、全數(shù)控?cái)?shù)沖、全數(shù)控折彎?rùn)C(jī)、全套符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的噴涂生產(chǎn)線、高溫搪瓷生產(chǎn)線等，進(jìn)而保障終端的高品質(zhì)交付。

此外，在研發(fā)方面，THOR索而已組建超100人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與海外實(shí)驗(yàn)室，并獲得300多項(xiàng)專(zhuān)利，擁有國(guó)家級(jí)廚電研發(fā)室等平臺(tái)。在全球研發(fā)資源的加持下，THOR索而在廚電一體化的道路上一騎絕塵，引領(lǐng)高端廚房的發(fā)展潮流。

秉承“開(kāi)啟有溫度的生活”的主題，THOR索而致力將更輕松的、健康環(huán)保的、有品位的廚房與生活體驗(yàn)帶給消費(fèi)者。在強(qiáng)大的品牌號(hào)召力以及強(qiáng)有力的幫扶賦能之下，THOR索而將與廣大經(jīng)銷(xiāo)商一道，共同開(kāi)啟生態(tài)廚房的全新篇章，共享整體廚房及智慧家居的千億藍(lán)海，向千萬(wàn)家庭詮釋更有溫度的幸福家居生活。