廣東東莞市的厚街鎮(zhèn)，是中外聞名的家具重鎮(zhèn)，有著大大小小500多家家具相關(guān)制造企業(yè)。

今年以來，多點散發(fā)的疫情和成本上漲，給家具企業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。他們是如何危中尋機，走出困境的呢？來看看總臺記者的一線調(diào)研。

推動家具企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

提高競爭力

由于疫情反復(fù)，東莞市厚街鎮(zhèn)很多家具企業(yè)面臨訂單減少、利潤大幅下滑的尷尬局面。

對于廣東東莞厚街鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展局局長方偉超來說，今年的壓力著實不小。全鎮(zhèn)與家具相關(guān)的制造企業(yè)有500多家，關(guān)聯(lián)著五金、涂料、木材等一系列產(chǎn)業(yè)鏈，涉及從業(yè)人員幾十萬人。

為幫助這些企業(yè)走出困境，東莞市決定推動家具企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高競爭力。方偉超認為，如果先行先試的一批企業(yè)轉(zhuǎn)型成功，就可以帶動其他大量傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)。

一對一服務(wù)企業(yè)

解決“不敢轉(zhuǎn)”“不會轉(zhuǎn)”難題

對于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不少家具企業(yè)存在自己的擔(dān)心。以東莞市創(chuàng)域?qū)崢I(yè)有限公司為例，由于疫情反復(fù)，該公司第一季度銷售額下滑了兩位數(shù)，董事長林國榮對數(shù)字化系統(tǒng)是否真的會幫到自己的公司存疑。

為解決企業(yè)“不敢轉(zhuǎn)”的問題，東莞市工信局計劃安排至少4.2億元財政資金，對數(shù)字化改造的企業(yè)進行補助。

同時針對企業(yè)“不會轉(zhuǎn)”的問題，東莞市設(shè)立數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能中心為中小企業(yè)提供咨詢服務(wù)，引進培育服務(wù)商，為中小企業(yè)量身定制數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案。

東莞市方面根據(jù)（企業(yè)）的實際需求，引導(dǎo)它們進行申報，減輕企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的一些負擔(dān)。

擁抱數(shù)字化

家具重鎮(zhèn)逆境新生

在政策鼓勵下，林國榮決心背水一戰(zhàn)，在政府一對一轉(zhuǎn)型服務(wù)幫助下，他用半個月時間就完成了設(shè)備改造。

改造完成后，速度大幅度提高，原來靠人工畫線、切割的工序，現(xiàn)在工人師傅只需要輸入數(shù)據(jù)，機器立即可以進行復(fù)雜切割。

林國榮最看重的是這套數(shù)字化管理系統(tǒng)可以對接家具產(chǎn)業(yè)鏈上的其他公司，相當(dāng)于幫企業(yè)拓展了銷售和供應(yīng)渠道，把原來線下的公司搬到了線上，僅人力成本就至少降低20%。

對于數(shù)字化改造后的收獲，林國榮表示，“在危的情況下要多想想辦法，也許在這個情況下能闖出一個機會出來?！?/span>

危中有機、化危為機。如今，厚街鎮(zhèn)的傳統(tǒng)家具企業(yè)一半以上都開始接觸數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而整個東莞市，今年一季度，規(guī)模以上企業(yè)正在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的就接近一千家，數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)新增貸款金額同比增長20.39%。昔日的世界工廠正擁抱數(shù)字化浪潮，開拓嶄新的發(fā)展空間。

 挺過2021年由于原材料高漲、需求透支等因素導(dǎo)致負增長的困難時刻，今年小家電企業(yè)希望迎來行業(yè)回調(diào)，但實際情況依舊嚴峻。雖然一季度空氣炸鍋規(guī)模暴漲，但并未帶動小家電整體規(guī)模提升。

  而在資本市場上，多數(shù)小家電企業(yè)股價表現(xiàn)不佳。今年1月初至5月27日記者發(fā)稿前，小家電雙巨頭蘇泊爾、九陽股份跌幅分別為5.7%、27%;曾在2020年領(lǐng)漲的小熊電器股價下跌9%;新寶股份跌幅近29%。

  市場、股市雙低迷之下，部分小家電企業(yè)期待618大促能夠帶動產(chǎn)品消費需求。不過，對照去年同期小家電行業(yè)面臨的情況及表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士認為此次618大促小家電行業(yè)整體表現(xiàn)不容樂觀，滿減、優(yōu)惠券等營銷方式或許仍難以帶動消費者對小家電的需求。

  空氣炸鍋難帶動小家電

  今年一季度，年輕人鐘愛的小家電空氣炸鍋線上零售額同比增長161%。但其它廚房小家電品類整體表現(xiàn)不盡如人意。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，廚房小家電除去空氣炸鍋以外的13個品類累計零售額同比下降19.1%。

  個護小家電也開年失利。上述數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，個護小家電中的電吹風(fēng)、電動剃須刀、電動牙刷三個核心品類零售額、零售量均同比下降超過14%。奧維云網(wǎng)認為，這與3月疫情持續(xù)加重有必然聯(lián)系。

  具體到企業(yè)來看，清潔類小家電企業(yè)延續(xù)高增長態(tài)勢;廚房小家電、個護小家電幾家歡喜幾家愁。

  今年一季度，掃地機器人雙巨頭科沃斯、石頭科技表現(xiàn)亮眼，其中科沃斯近44%的營收增速領(lǐng)先一眾小家電企業(yè);石頭科技及吸塵器出口龍頭萊克電氣也在當(dāng)期均獲得兩位數(shù)的營收增長。不過，奧維云網(wǎng)認為，依靠洗地機和自清潔掃地機器人拉動的清潔電器行業(yè)高增長背后主要來自均價上漲，行業(yè)整體需求承壓明顯。

  而廚房小家電巨頭蘇泊爾營收、凈利均只有個位數(shù)增長;九陽股份則增收不增利。走高端路線的北鼎股份當(dāng)期營收實現(xiàn)個位數(shù)增長的同時，凈利潤大幅下滑42%。規(guī)模較小的愛仕達營收下滑，當(dāng)期虧損0.27億元。但小家電出口龍頭新寶股份及網(wǎng)紅小家電企業(yè)小熊電器營收凈利均實現(xiàn)正增長。

  健康個護類小家電中，按摩椅龍頭奧佳華一季度營收、凈利雙降，榮泰健康、倍輕松增收不增利。不過，以電動剃須刀等產(chǎn)品為主的飛科電器一季度59%的凈利潤增速高于一眾小家電企業(yè)。

  家電分析師丁少將對《華夏時報》記者分析認為，雖然今年一季度小家電行業(yè)整體負重前行，但不同品類表現(xiàn)不一。個護類產(chǎn)品更多是升級性的需求，升級拉力會更大。比如飛科電器去年產(chǎn)品均價提升了25%，這是非常大的提升，為企業(yè)帶來營收增長的同時，也能彌補原材料等成本的上漲。但從凈利潤的增幅來看，去年飛科電器仍然承受了很大成本上漲的壓力。

  家電行業(yè)分析師梁振鵬對《華夏時報》記者表示，當(dāng)前廚房小家電市場已經(jīng)高度飽和，增長空間不大。但個護小家電和清潔電器等新興、成長性品類表現(xiàn)比較突出，整個行業(yè)仍處于正向增長的階段，未來仍有較大增長空間。

  企業(yè)期待618喚醒市場

  當(dāng)前外部環(huán)境較一季度并未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，在疫情反復(fù)、消費熱情不高的情況下，618大促成為部分企業(yè)期待提振小家電市場的重要節(jié)點。

  國泰君安在5月23日發(fā)布的研報中表示，各大電商平臺在618 活動中推出的精細化服務(wù)和多樣的促銷方式有望帶來家電的消費需求提升。

  5月26日，《華夏時報》記者以投資者身份致電多家小家電企業(yè)董秘辦，蘇泊爾方面表示，今年618期間公司在線上渠道會有更多投入?！耙咔橐詠?，線上渠道整體表現(xiàn)會好一些，公司也在做線上渠道的一些轉(zhuǎn)型。三四月份上海、浙江受疫情影響比較嚴重，不過整個宏觀環(huán)境都是這樣，只能期待一下618會有比較好的表現(xiàn)。”

  新寶股份方面對《華夏時報》記者表示，今年618公司會有新品投放，制定一些營銷計劃對新品進行推廣。但投放的節(jié)奏和促銷計劃還是按往年走，不會有太大變化。由于不確定因素比較多，公司預(yù)計今年618可能會與去年保持平穩(wěn)。

  梁振鵬對《華夏時報》記者分析認為，今年618能否帶動小家電消費需求還不好說，因為整個行業(yè)受疫情影響嚴重，一些城市物流不暢通，很多企業(yè)生產(chǎn)也會受到影響，整個市場還是不容樂觀。

  丁少將則對《華夏時報》記者表示，預(yù)計今年618整體來看小家電可能會呈現(xiàn)量降額升態(tài)勢，樂觀一點的可能會有兩位數(shù)的增長。他也認為，618大促進行了多年，無論是平臺、廠商還是消費者都已顯露疲態(tài)。價格的驅(qū)動永遠是有作用的，但越來越多的品牌和消費者會更加理性對待大促。“618大促的好壞對整個家電個護行業(yè)沒有實質(zhì)性的影響，可能更多是結(jié)構(gòu)性分配的調(diào)整。如果整體大盤的基本面沒有太多的改善，即便有增長，后續(xù)也會動能不足。所以企業(yè)還是要看全年表現(xiàn)，需求陸續(xù)的釋放可能比集中在某一點更好?！?/span>

（來源：華夏日報）