2022年5月31日，一份令大家居產(chǎn)業(yè)人士按捺不住想要先睹為快的報(bào)告——《2021中國家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》即將線上發(fā)布！這份歷時(shí)一年時(shí)間精心打磨的報(bào)告，已經(jīng)被視為整裝市場的開拓指南，備受業(yè)界關(guān)注！

2021年，中國家居行業(yè)在房地產(chǎn)業(yè)震蕩、原材料成本上漲等內(nèi)憂外困的局勢下，破浪前行。自2016年至今，整裝賽道已經(jīng)吸引了來自定制、家裝、裝修材料類、房地產(chǎn)以及互聯(lián)網(wǎng)跨界巨頭等五大勢力的競逐。在近幾年家居行業(yè)的推動(dòng)下，整裝業(yè)務(wù)保持高速增長，據(jù)調(diào)研測算，2022年，整裝行業(yè)將達(dá)到萬億元級(jí)的市場規(guī)模。

作為中國建筑裝飾協(xié)會(huì)的分支機(jī)構(gòu)，中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)，以助力行業(yè)發(fā)展的前瞻眼光，提前研判整裝市場發(fā)展趨勢，從2016年開始，著手家裝消費(fèi)行為的深入調(diào)研，摸清了整裝消費(fèi)市場最真實(shí)的原生態(tài)圖景；并在2021年歷時(shí)一年，打造全產(chǎn)業(yè)研究矩陣，聚焦鉆研“整裝”需求；立足6年數(shù)據(jù)積累，聚合行業(yè)頭部力量，繪就整裝解決方案全新畫卷。

一、行業(yè)發(fā)展大計(jì)：聚焦三分天下的整裝市場 

據(jù)《2021中國家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，整裝已經(jīng)成為近幾年來帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)改變的一個(gè)重要模式。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全國有 20-30% 的家裝企業(yè)在做整裝；而在頭部企業(yè)當(dāng)中，主營業(yè)務(wù)包括整裝的企業(yè)占到了 57%，家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整裝時(shí)代。

在2021年這個(gè)家裝行業(yè)模式迭代的關(guān)鍵時(shí)期，整裝市場快速發(fā)展成為家居行業(yè)的流量入口。中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)深入了解整裝消費(fèi)需求，為家居企業(yè)提供可靠的數(shù)據(jù)，規(guī)范整裝相關(guān)定義，以清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)知，讓行業(yè)實(shí)現(xiàn)同頻共振。有鑒于此，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)將《2021中國家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》的主題，正式確定為“整裝”；并進(jìn)一步梳理整裝業(yè)態(tài)，挖掘整裝市場痛點(diǎn)問題。同時(shí)，基于6年的消費(fèi)市場調(diào)研，在需求側(cè)，深度探秘消費(fèi)者的整裝需求圖譜；在供給側(cè)，對(duì)裝企頭部企業(yè)進(jìn)行實(shí)地走訪考察，切實(shí)探尋企業(yè)的整裝解決之道。

二、全產(chǎn)業(yè)研究：揭秘整裝不為人知的難點(diǎn)、痛點(diǎn)與發(fā)力點(diǎn)

自 2016 年起，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)就開啟了家裝消費(fèi)行為的調(diào)研，關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)，解析政策導(dǎo)向，聚焦消費(fèi)趨勢，連續(xù)6年從未中斷。六年研究形成了20余組完整消費(fèi)行為數(shù)據(jù)鏈和家裝消費(fèi)人群檔案，有助于全行業(yè)洞察整裝消費(fèi)趨勢，分析消費(fèi)者心智變化的歷程。

2021年，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)聚焦“整裝”，聯(lián)合了22 家頭部家裝企業(yè)，在全國五大區(qū)域開展消費(fèi)調(diào)研，以全產(chǎn)業(yè)研究矩陣收集到 11878 份樣本數(shù)據(jù)，形成了 89 個(gè)數(shù)據(jù)圖表。此外，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)還面向企業(yè)，以現(xiàn)場走訪、電話訪談、線上會(huì)議等多種互動(dòng)溝通形式，進(jìn)行了供給側(cè)的深度調(diào)研。

5月31日，家居界期待已久的《2021中國家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告——整裝》即將線上發(fā)布。本次線上發(fā)布會(huì)，將邀請(qǐng)十家參編單位代表的掌門人，按照?qǐng)?bào)告章節(jié)順序進(jìn)行詳細(xì)解讀；并以中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)的官方視頻號(hào)，協(xié)同15個(gè)地方行業(yè)協(xié)會(huì)、10家聯(lián)合發(fā)布單位，面向全產(chǎn)業(yè)、全社會(huì)聯(lián)合線上發(fā)布。本次報(bào)告的發(fā)布，將給出完整準(zhǔn)確的“整裝”定義，精確解讀整裝消費(fèi)需求，深挖整裝的本質(zhì)和規(guī)律，深度解析整裝產(chǎn)業(yè)鏈上的難點(diǎn)、痛點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，為家居行業(yè)呈現(xiàn)一幅整裝全鏈路數(shù)據(jù)的完整地圖。

三、營銷價(jià)值釋放：在整裝新大陸開辟企業(yè)增長第二曲線

目前，整裝已經(jīng)是整個(gè)家裝行業(yè)三分天下有其一的強(qiáng)大存在，也是被裝企、定制企業(yè)乃至成品企業(yè)等眾多家居行業(yè)企業(yè)們寄予厚望，并規(guī)劃在其中發(fā)展第二增長曲線的優(yōu)質(zhì)市場土壤。此次《2021中國家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告——整裝》的發(fā)布，不僅是中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)行業(yè)責(zé)任的履行和實(shí)踐，更將為中國家居行業(yè)企業(yè)釋放巨大的營銷價(jià)值能量。

首先，本次報(bào)告已經(jīng)摸清了整裝消費(fèi)市場最真實(shí)的原生態(tài)圖景；其次，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合地方行業(yè)協(xié)會(huì)、頭部裝企等前沿專業(yè)力量，揭秘了整裝一線戰(zhàn)場最不為人知的難點(diǎn)、痛點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。基于以上兩點(diǎn)，報(bào)告展示的關(guān)于整裝消費(fèi)最完善的需求規(guī)律，以及對(duì)整裝全產(chǎn)業(yè)鏈不同核心環(huán)節(jié)的深刻剖析，其實(shí)就是家居行業(yè)企業(yè)經(jīng)營整裝的指導(dǎo)性手冊和避坑指南。而這樣一份指南，將為當(dāng)下的企業(yè)疫后復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以及未來的整裝營銷安排，作出非常重要而有利的導(dǎo)向！

 近日，國家發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、生態(tài)環(huán)境部辦公廳聯(lián)合下發(fā)通知，確定海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家家電生產(chǎn)企業(yè)開展2022年回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，申報(bào)的目標(biāo)回收量為1696萬臺(tái)。(5月26日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》)

  我國家電市場以舊換新潛力巨大。近年來，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策推動(dòng)下，我國形成了家電普及性消費(fèi)高峰。如今，這一大波家電產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn)，淘汰的廢舊家電量正以年均20%的幅度增長，而今年的報(bào)廢量預(yù)計(jì)會(huì)超過2億臺(tái)。如果能對(duì)其妥善處置和利用，廢舊家電便可轉(zhuǎn)化為再生資源，重新進(jìn)入經(jīng)濟(jì)循環(huán)，找到“好歸宿”。完善廢舊家電回收處理體系，不僅能夠激發(fā)消費(fèi)潛力，而且能夠加快形成綠色低碳循環(huán)的產(chǎn)業(yè)體系。可以說，家電回收利用是撬動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支點(diǎn)，也是從“小切口”入手推動(dòng)綠色發(fā)展的一條路子。