近日，北京市基華家具廠（應(yīng)端會(huì)）因生產(chǎn)以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的床頭柜，受到了北京市通州區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的處罰。
據(jù)京（通）質(zhì)監(jiān)罰字[2017]64號(hào)政處罰決定書，北京市基華家具廠生產(chǎn)的2#型床頭柜，在北京質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織的2017年2季度家具（木制家具）產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中，樣品經(jīng)國(guó)家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心抽樣檢驗(yàn)，力學(xué)性能（推拉構(gòu)件強(qiáng)度）項(xiàng)目不符合GB/T3324-2008《木家具通用技術(shù)條件標(biāo)準(zhǔn)》，依據(jù)《2017年北京市家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查方案》，檢驗(yàn)結(jié)論為不合格。
北京市通州區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局于2017年8月4日立案調(diào)查，確認(rèn)該廠生產(chǎn)以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的床頭柜共2件，規(guī)格型號(hào)2#，生產(chǎn)成本是每件350元，銷售價(jià)是每件400元，貨值金額共計(jì)800元，抽樣人員抽樣時(shí)抽取2件（其中1件在試驗(yàn)中損毀，另1件為備樣）進(jìn)行檢測(cè)。未銷售。
北京市基華家具廠（應(yīng)端會(huì)）生產(chǎn)以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的床頭柜的行為已經(jīng)違反了《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十二條的規(guī)定。北京市通州區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局依據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條的規(guī)定，責(zé)令該廠停止生產(chǎn)不合格床頭柜，沒(méi)收違法生產(chǎn)的床頭柜1件（備樣），并處違法生產(chǎn)的床頭柜產(chǎn)品貨值金額800元的60%的罰款即480元。
公開(kāi)資料顯示，北京市基華家具廠注冊(cè)于2000年，法人代表應(yīng)端會(huì)，注冊(cè)地為北京市通州區(qū)七級(jí)工業(yè)區(qū)。

據(jù)悉，當(dāng)前木門行業(yè)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪激烈，其他相關(guān)行業(yè)的品牌也延伸到木門的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，使木門市場(chǎng)終端銷售復(fù)雜化。這些抓住行業(yè)特點(diǎn)的新進(jìn)木門品牌由于定位清晰、終端展示系統(tǒng)差異化、培訓(xùn)強(qiáng)勢(shì)，剛跨入行業(yè)就表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。近年來(lái)，木門行業(yè)的發(fā)展持續(xù)增長(zhǎng)，有關(guān)人士預(yù)測(cè)木門行業(yè)呈現(xiàn)八大趨勢(shì)。
一是跨行品牌挺進(jìn)木門行業(yè)。更多地板企業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌將強(qiáng)勢(shì)多元化進(jìn)入木門行業(yè)，新晉品牌一旦掌握行業(yè)特點(diǎn)，把地板業(yè)的培訓(xùn)、品牌、服務(wù)及高效管理體系嫁接進(jìn)入木門行業(yè)，將在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮出其強(qiáng)大力量。
二是把握木門品牌的成功關(guān)鍵。一二線城市的控制將成為品牌成功的關(guān)鍵所在。目前，木門行業(yè)的成熟模式正由北上廣一線城市向二線城市和三線城市跨入，容易取得成功。因?yàn)橐痪€城市的知名度高，容易對(duì)二三線市場(chǎng)形成較好輻射，并能將成熟銷售模式在二三線城市復(fù)制成功。在一線市場(chǎng)或主流市場(chǎng)還未發(fā)出強(qiáng)勢(shì)聲音的品牌將逐步淪為二線三線品牌。
三是大型木門旗艦店的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)加快。目前，各大品牌及優(yōu)秀的行業(yè)經(jīng)銷商都已經(jīng)意識(shí)到大店的必要及重要性，不斷尋找合適的位置布置旗艦店、超級(jí)店、體驗(yàn)館。而與此同時(shí)，更多品牌在120-200平方米的專賣店上徘徊，品牌勢(shì)能無(wú)從體現(xiàn)。

四是木門終端銷售強(qiáng)調(diào)一體化。終端銷售產(chǎn)品將不再是介紹的重點(diǎn)，終端更多強(qiáng)調(diào)的是木門的解決方案，即真正的顧問(wèn)式銷售。吸引客戶的除了產(chǎn)品外，品牌號(hào)召力也逐步體現(xiàn)，設(shè)計(jì)師成為簽單的關(guān)鍵所在。在產(chǎn)品及品牌本身不具備優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，導(dǎo)購(gòu)顯得呆板的講解，容易被復(fù)制，一個(gè)店常常因?yàn)橐粋€(gè)導(dǎo)購(gòu)的離開(kāi)就馬上垮掉。市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過(guò)設(shè)計(jì)師提供方案的品牌更容易獲得業(yè)主的認(rèn)同，因?yàn)閷?duì)于設(shè)計(jì)，專業(yè)性更強(qiáng)，業(yè)主更容易被說(shuō)服。

五是重視售后服務(wù)。誰(shuí)對(duì)售后服務(wù)重視，誰(shuí)就能獲得訂單。木門行業(yè)是定制行業(yè)，半成品的產(chǎn)品特性以及大量人力資源的介入決定著行業(yè)的特點(diǎn)就是典型的服務(wù)行業(yè)。對(duì)于生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，做好產(chǎn)品，少出問(wèn)題，管控好產(chǎn)品品質(zhì)及交貨期，就會(huì)在售前、售中、售后全方位與客戶建立良好關(guān)系。
六是打造實(shí)體木門樣板展示。在這種展廳內(nèi)，消費(fèi)者感受了更加貼近于真實(shí)的木門。這種“所見(jiàn)即所得”的銷售概念，通過(guò)展廳樣柜模擬木門展示迅速得到了業(yè)主的認(rèn)同，更貼近于真實(shí)家裝效果，看到的樣板即可直接按套買走，其銷售結(jié)果可想而知。
七是新晉木門品牌重視單店盈利能力。新晉木門品牌在進(jìn)行全國(guó)市場(chǎng)招商過(guò)程中將由重視速度轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾晢蔚暧芰Α，F(xiàn)今木門單店經(jīng)營(yíng)能力均不太理想，于是出現(xiàn)了行業(yè)公認(rèn)的一些“紙老虎”，貌似很強(qiáng)大，實(shí)則單店盈利能力差，全國(guó)市場(chǎng)一盤散沙，無(wú)重點(diǎn)市場(chǎng)。區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌一部分將逐步衰落，部分將繼續(xù)在強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)領(lǐng)先。
八是“軟實(shí)力”成為木門經(jīng)銷店成功的必須條件。很多木門經(jīng)銷商和廠家認(rèn)為專賣店有個(gè)強(qiáng)勢(shì)的導(dǎo)購(gòu)就能抓住大量訂單，隨著木門品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力在逐步削弱，導(dǎo)購(gòu)在講解木門產(chǎn)品時(shí)常常發(fā)現(xiàn)，一年二年前的講解套路到現(xiàn)今已經(jīng)完全不能迅速搞定訂單了。原因是消費(fèi)者在其他的店所聽(tīng)到的基本雷同，完全喪失了“聽(tīng)下去”的必要性。因此，通過(guò)整體的服務(wù)提升，培訓(xùn)員工一流的高效的團(tuán)隊(duì)才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，一些網(wǎng)絡(luò)建設(shè)完整的木門品牌將投入大量的精力來(lái)提升經(jīng)銷商及店面的整體競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)有品牌率先建立了經(jīng)銷商學(xué)院，藉此提升經(jīng)銷商整體素質(zhì)，與品牌保持同步。