事實上，如今連一線品牌的經(jīng)銷商都叫苦連天。

  反季節(jié)購買最劃算?不，在“萬物皆漲”的當下，此定律已經(jīng)失效。

  臨近年關(guān)，家電行業(yè)放風漲價消息。

  廣東美博智能環(huán)境設(shè)備有限公司(以下簡稱“美博空調(diào)”)和江蘇新科電器有限公司(以下簡稱“新科空調(diào)”)的漲價函在市場上流傳，宣布2022年1月1日起漲價。

  后有媒體報道，美的集團(000333.SZ)也放出漲價通知，執(zhí)行日期為1月4/5日，宣傳資料顯示空調(diào)掛機漲價幅度在200-900元。

  1月7日，時代財經(jīng)向美博空調(diào)和新科空調(diào)銷售部確認，公司確實有漲價通知，但漲價幅度不大。

  同日，時代財經(jīng)多次致電美的集團、格力電器，截至發(fā)稿并未獲回復，但美的、格力及松下空調(diào)多家經(jīng)銷商皆向時代財經(jīng)確認，空調(diào)及其他家電產(chǎn)品價格全線上漲，“每個月都漲，廠家漲我們只能跟著漲?！?/span>

  受困于上游原材料漲價，家電行業(yè)美的、格力等ba龍頭在去年上半年已先后掀起漲價潮，末線品牌也隨之跟漲。有業(yè)內(nèi)人士表示，暫無跡象表明2022年家電行業(yè)會變樂觀。

  大冬天空調(diào)漲價?

  據(jù)漲價函，美博空調(diào)表示，因原材料持續(xù)上漲，冷煤價格一路飆升，公司產(chǎn)品成本持續(xù)承壓，經(jīng)研究決定，自2022年1月1日起，產(chǎn)品價格較2021年12月上調(diào)5%-8%。

  無獨有偶，據(jù)網(wǎng)傳的漲價通知，新科空調(diào)稱，漲價主要是因為空調(diào)生產(chǎn)相關(guān)的大宗原材料價格持續(xù)走高，尤其是銅、鋁、ABS、鋼材等近期成本大幅上漲。

  與此同時，由于國家能耗管控“拉閘限電”等措施影響，生產(chǎn)制造成本不斷上漲，導致該公司近期成本壓力劇增，決定自2022年1月1日起對新科空調(diào)家用機及輕商機型漲價3%-5%。

  1月7日，時代財經(jīng)致電新科空調(diào)銷售部，其負責人向時代財經(jīng)表示，公司確實有漲價通知，但當前還有庫存，春節(jié)之前不會漲，“因為銅價上漲，去年空調(diào)漲得太夸張了，20%。今年不會漲太多，可能就幾十塊錢?！?/span>

  同日，美博空調(diào)銷售部負責人也向時代財經(jīng)確認漲價消息，“漲價函將在近兩天發(fā)布，空調(diào)產(chǎn)品漲價幅度在3%-5%?！?/span>

  新科和美博為三線家電品牌。一般來說，家電企業(yè)會在節(jié)前進行降價促銷，但為何此時它們會如此“默契”地漲價?

  1月7日，家電行業(yè)分析師劉步塵接受時代財經(jīng)采訪時表示，決定市場價格走勢的是大品牌，家電行業(yè)這一波漲價應(yīng)該發(fā)生在2021年上半年。

  “過去兩年上游原材料漲價，下游家電企業(yè)競爭激烈，而小品牌漲價傳導不出去，盈利能力進一步受到擠壓。此時它們宣布漲價，說明經(jīng)營已經(jīng)極其困難了?！眲⒉綁m說道。

  盡管上述美博空調(diào)負責人表示年前不會再有促銷活動，但時代財經(jīng)卻在網(wǎng)上查詢到美博空調(diào)的促銷海報。

  劉步塵指出，這更說明末線家電企業(yè)經(jīng)營壓力巨大，“一方面成本太高，不漲價不行;但另一方面，漲價又賣不出去，公司營銷策略明顯已經(jīng)出現(xiàn)混亂?！?/span>

  2021年可以說是家電行業(yè)的至暗時刻。

  首創(chuàng)證券去年12月一份研報指出，家電行業(yè)掣肘于房地產(chǎn)行業(yè)、原材料價格以及海運成本上漲，陷入低迷境地。

  研報顯示，2021年地產(chǎn)銷售高開低走，對家電尤其是廚電板塊估值形成明顯壓制。另外，原材料是影響家電企業(yè)盈利能力的主要因素之一。2021年10月中旬，我國鋅、銅、鋁和中塑價格指數(shù)相較于去年年初分別上漲了17.6%、30.4%、55.5%和18.4%，原材料成本高位拖累行業(yè)整體盈利水平，同時也對家電板塊估值形成壓制。

  更甚者，2021年以來海運運力緊張，海運成本不斷上漲，疊加上半年人民幣匯率小幅波動，對出口業(yè)務(wù)占比較大的家電企業(yè)造成一定壓力。

  多重因素傳導到終端產(chǎn)品的價格提升，家電行業(yè)只能以提價方式來應(yīng)對成本上漲。帶頭的是“家電大哥”美的集團。

  2021年3月，美的集團宣布漲價，表示從3月1日起美的冰箱產(chǎn)品價格體系上調(diào)10%-15%。

  隨后，盡管格力電器董事長董明珠在多個公開場合表示“格力不漲價”，但時代財經(jīng)此前從全國各地多名格力經(jīng)銷商處了解到，去年起，格力空調(diào)和其他品牌一樣，已經(jīng)漲價多輪。

  根據(jù)奧維云網(wǎng)，2021年1-11月我國白電中冰箱、洗衣機、空調(diào)均價較2020年同期分別提升了719元、380元和246元。

  一線品牌經(jīng)銷商也撐不住了

  銅是影響空調(diào)價格最重要的大宗商品之一。國元期貨1月7日研報顯示，短期內(nèi)銅價有望區(qū)間內(nèi)回落，中期震蕩格局未變。Wind顯示，截至2022年1月6日，倫敦金屬交易所銅現(xiàn)貨價為9778美元/噸(約人民幣62321元/噸)。

  原材料價格已稍許回落，而龍頭企業(yè)擁有更高的上游議價權(quán)以及定價權(quán)，可通過轉(zhuǎn)嫁成本維持利潤，承壓能力更強。

  但實際上，如今連一線品牌的經(jīng)銷商都叫苦連天。

  “行情太差了，原材料漲，廠家不漲不行。芯片缺貨，高端電器產(chǎn)品的漲價幅度更大;需求端又下滑，整個家電行業(yè)銷售態(tài)勢都不樂觀?！?月7日，格力空調(diào)及松下電器華南地區(qū)某二級經(jīng)銷商負責人向時代財經(jīng)表示。

  據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年第1周，空調(diào)線下銷售額同比下降27.13%，銷量同比下降30.69%。

  而由于原材料價格上漲對企業(yè)產(chǎn)生的影響存在一定的滯后期，時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一線品牌的漲價潮還在延續(xù)。

  1月6日，美的空調(diào)經(jīng)銷商、深圳市鑫弘源制冷設(shè)備有限公司負責人告訴時代財經(jīng)，已經(jīng)漲價一段時間，每個月都漲，預判接下來還會繼續(xù)漲。

  同樣，格力經(jīng)銷商、煙臺翔宇空調(diào)制冷工程有限公司和蘇州天翔機電工程有限公司皆表示，空調(diào)從去年上半年就開始漲價，都是跟著廠家漲。

  劉步塵預測，2022年家電產(chǎn)品價格大體與2021年下半年持平，或略有下降，2022年家電企業(yè)價格戰(zhàn)會更激烈?！爸袊呀?jīng)進入家電存量市場時代，國家暫時未出臺刺激家電行業(yè)的政策，市場依然是供大于求，疊加疫情的影響，暫未有跡象表明今年家電行情會變好。”

  二級市場方面，去年家電板塊下滑明顯，但2022年開年有明顯回暖跡象。

  本周(1.4-1.7)上證指數(shù)跌1.66%，家電(中信)板塊上漲4.36%，跑贏6.02%。截至1月7日收盤，wind中國行業(yè)指數(shù)中家用電器板塊上漲2.42%，美的集團報77.78元/股，漲3.73%，格力電器報40.14元/股，漲3.96%。

來源：中國家電網(wǎng)