不同的人，往往展現(xiàn)出不同的人格魅力，企業(yè)也同樣如此。企業(yè)的魅力往往通過產(chǎn)品特色以及品牌理念展現(xiàn)的文化主張得以呈現(xiàn)。

作為廚電行業(yè)的領(lǐng)先品牌，華帝憑借著敏銳洞察力和開拓創(chuàng)新精神，在30年的發(fā)展歷史中，堅(jiān)持“用戶至上”為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新。同時(shí)，其對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，在不同的發(fā)展階段提出不同的品牌主張，讓華帝從傳統(tǒng)廚電品牌中脫穎而出，成為了廚電界極具科技感和時(shí)尚感的品牌。

今年的成立30周年之際，華帝提出“三好廚電”的標(biāo)準(zhǔn)，以“成就消費(fèi)者認(rèn)真生活”的態(tài)度，邁向成為科學(xué)品牌的升級(jí)之路。

品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)成效，“年輕”、“時(shí)尚”成為最顯著標(biāo)簽

如今，“年輕”、“時(shí)尚”成為了華帝的最顯著的品牌標(biāo)簽。

根據(jù)最新的百度指數(shù)人群畫像顯示，關(guān)注華帝的28-40歲的人群占比已超8成，可以說，華帝在廚電界是絕對(duì)的“時(shí)尚先鋒”。

而這背后離不開華帝前瞻性的戰(zhàn)略布局——品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

中國(guó)的廚電行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷從無到有、從少到多、從多到簡(jiǎn)化、從簡(jiǎn)到精的四個(gè)階段。在發(fā)展過程中，廚電行業(yè)也出現(xiàn)了兩級(jí)分化的現(xiàn)象：一些傳統(tǒng)廚電品牌開始純粹追求“格調(diào)”，打造人高冷、奢侈、華貴的品牌形象，也有一些尾部品牌以所謂的“性價(jià)比”低價(jià)拉動(dòng)銷量，無品牌內(nèi)涵，質(zhì)量也無法保證。這兩種極端的發(fā)展模式，使廚電行業(yè)本該的發(fā)展升級(jí)陷入了停滯。

而基于長(zhǎng)期以來對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察和預(yù)判，華帝在近年來確立向年輕化、時(shí)尚化的品牌升級(jí)戰(zhàn)略，“專業(yè)“和”時(shí)尚”成為華帝品牌基因。隨后的一系列的大刀闊斧的成功變革措施，使華帝現(xiàn)在成為行業(yè)“最時(shí)尚的明星”。

隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，以廚房電器為首的大家電往往給人們傳統(tǒng)、守舊的形象，已無法跟上年輕人最新的消費(fèi)觀。因此，華帝提出了“專業(yè)”、“時(shí)尚”的品牌主張，推出專業(yè)的套系化智能廚電產(chǎn)品，同時(shí)通過一系列的跨界營(yíng)銷成功破圈。

首先是華帝產(chǎn)品的專業(yè)化表現(xiàn)。華帝將自身定位調(diào)整為專業(yè)廚房規(guī)劃師，為消費(fèi)者提供省時(shí)省心的廚電全生態(tài)解決方案；其標(biāo)志性事件是主打產(chǎn)品套系化。事實(shí)證明，套系化產(chǎn)品是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，功能智慧化，化繁為簡(jiǎn)的產(chǎn)品理念迅速被年輕人接納。不管是代表國(guó)潮新時(shí)尚的“敦煌套系廚電”，還是國(guó)際范十足的“魔爾套系廚電”，都將空間美學(xué)與時(shí)尚元素融入統(tǒng)一風(fēng)格的套系產(chǎn)品中。

其次是華帝多元化的破圈營(yíng)銷。2018年，華帝以“絲路·風(fēng)水”為主題，在英國(guó)倫敦自然歷史博物館召開了新品發(fā)布會(huì)，將中國(guó)文化元素和國(guó)際頂尖時(shí)尚秀巧妙結(jié)合，完美演繹了一場(chǎng)東西方文化的碰撞和交融；2020年，華帝在敦煌鳴沙山月牙泉發(fā)布「華帝×敦煌莫高窟聯(lián)名套系」，將敦煌國(guó)風(fēng)文化融入生活之中，帶來一種全新沉浸式的國(guó)潮廚房體驗(yàn)；2021年，華帝新品發(fā)布會(huì)以“廚房音樂會(huì)”形式在云南彌勒舉行，發(fā)布魔爾套系三大系列新品，并提出了“家居一體化”與“沐浴定制化”兩大里程碑戰(zhàn)略，同時(shí)官宣Z世代頂流藝人歐陽娜娜為產(chǎn)品代言人。

通過產(chǎn)品端和品牌端的多重發(fā)力，華帝真正實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化、時(shí)尚化升級(jí)。

把握新時(shí)代消費(fèi)主力特征，“科學(xué)品牌”應(yīng)時(shí)而生

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)Z世代的人口數(shù)量達(dá)2.6億，探究這一逐漸成為消費(fèi)“主力軍”的新群體的群體特征及消費(fèi)方式，有助于更好把握未來消費(fèi)趨勢(shì)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革提供新方向。

華帝已經(jīng)完成前瞻性的品牌年輕化、時(shí)尚化升級(jí)，為其在同行的競(jìng)爭(zhēng)中造就了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是，在廚電行業(yè)身處技術(shù)軍備競(jìng)賽的當(dāng)下，僅僅是年輕、時(shí)尚的品牌元素，顯然無法完全滿足年輕群體更高階的消費(fèi)需求。

作為“理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者”，華帝在成立30周年之際，特別提出了“三好廚電”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和“認(rèn)真生活”的品牌主張，開啟了時(shí)尚廚電向科學(xué)品牌的進(jìn)階。

華帝提出的“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)，即是好用、好看、 好清潔。從文字概念來理解，好用的是產(chǎn)品功能，好看的是產(chǎn)品高顏值，好清潔的是倡導(dǎo)由外到內(nèi)的雙向清潔能力。

看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)則是倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué)，滿足消費(fèi)者在廚房創(chuàng)造美好生活的需求。

如今，廚電行業(yè)正在進(jìn)入“從簡(jiǎn)到精”階段，人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生巨大的變化，尤其對(duì)于已經(jīng)完成了年輕時(shí)尚化品牌升級(jí)的華帝來說，精準(zhǔn)把握Z世代的消費(fèi)需求是非常有必要的。

而生活在信息化世代Z世代消費(fèi)人群，獲取信息途徑呈現(xiàn)多元化，消費(fèi)更加的個(gè)性化、理性化，不再愿意為多余的附加值買單。這就對(duì)產(chǎn)品提出更高的要求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的底層邏輯是滿足消費(fèi)者應(yīng)用場(chǎng)景需求。

基于此趨勢(shì)，華帝的“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，在“三好廚電”的產(chǎn)品價(jià)值觀和“認(rèn)真生活”的品牌主張下，華帝的目標(biāo)是以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放茟B(tài)度，成就消費(fèi)者的認(rèn)真生活。

與此同時(shí)，華帝在最近實(shí)現(xiàn)品牌logo的全新升級(jí)。新LOGO采用國(guó)際流行的單色設(shè)計(jì)，以更有整體普識(shí)度和國(guó)際感的黑色作為主要應(yīng)用色彩，在使用場(chǎng)景上更具寬容度，更凸顯科學(xué)品牌氣質(zhì)。

古人云：三十而立。立的是志向和主張，也是威信和威嚴(yán)。華帝通過成立至今的三十年確立智能、時(shí)尚廚電的品牌形象，而在未來，華帝在“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)體系下，構(gòu)建廚電新生態(tài)、新標(biāo)準(zhǔn)，為認(rèn)真生活的消費(fèi)者打造理想廚房生活空間。

海關(guān)總署發(fā)布的2021年進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)尚未消散的新冠肺炎疫情沖擊，去年我國(guó)制造業(yè)和外貿(mào)進(jìn)出口業(yè)務(wù)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁韌性，年出口大漲21%。其中，筆記本電腦、平板電腦、家用電器等“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)品出口合計(jì)增長(zhǎng)了13.2%。但是，今年1—2月，我國(guó)累計(jì)出口手機(jī)和家用電器數(shù)量同比分別下降20.6%和7.9%。業(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)前疫情對(duì)相關(guān)產(chǎn)品出口的拉動(dòng)作用逐漸減弱，但行業(yè)創(chuàng)新的支撐動(dòng)力仍在持續(xù)。

  “宅生活”帶火“宅經(jīng)濟(jì)”

  “宅經(jīng)濟(jì)”是指所有足不出戶就可以產(chǎn)生的消費(fèi)，包括電子商務(wù)、家用電器、影音娛樂等行業(yè)。隨著“宅生活”帶火了“宅經(jīng)濟(jì)”，一批新業(yè)態(tài)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。為了順應(yīng)這一潮流，很多國(guó)產(chǎn)品牌也在不遺余力地創(chuàng)新升級(jí)。相關(guān)調(diào)查問卷顯示，消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的 “宅家”電子產(chǎn)品包括耳機(jī)、投影儀、游戲機(jī)、平板電腦、充電器、VR眼鏡等。而在海外市場(chǎng)，“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品同樣盛行，占據(jù)銷量榜單高位的是投影儀、游戲機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品?！罢?jīng)濟(jì)”產(chǎn)品、鋼材、汽車等出口表現(xiàn)亮眼，成為拉動(dòng)我國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口增長(zhǎng)的重要力量。

  中國(guó)國(guó)際商會(huì)表示，綜合來看，“宅經(jīng)濟(jì)”為家電出口注入了活力，廚電電器、影音娛樂以及移動(dòng)空調(diào)等免安裝類產(chǎn)品更受青睞。例如，冰箱、冰柜、微波爐在此期間的剛需特征凸顯，小家電市場(chǎng)銷售也十分火爆;家庭影音娛樂需求增多支撐了LCD TV出口增長(zhǎng);部分地區(qū)的管控也催生了更多因住房調(diào)整而出現(xiàn)的新增需求，對(duì)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的支撐。正所謂危中有機(jī)，“宅經(jīng)濟(jì)”給一些家電細(xì)分品類也創(chuàng)造了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

  外貿(mào)發(fā)展韌性十足

  隨著疫情常態(tài)化及戶外出行復(fù)蘇乏力，家電需求輪轉(zhuǎn)趨勢(shì)并不明顯。曾得益于“宅經(jīng)濟(jì)”的部分產(chǎn)品出口量同比出現(xiàn)下滑。海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年2月中國(guó)出口冰箱427萬臺(tái)，同比下降12.8%;1—2月累計(jì)出口972萬臺(tái)，同比下降10.9%。2月中國(guó)出口洗衣機(jī)147萬臺(tái)，同比下降15.1%;1—2月累計(jì)出口331萬臺(tái)，同比下降13.4%。

  針對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品出口數(shù)量下降的原因，商務(wù)部發(fā)言人束玨婷在3月24日的例行記者會(huì)上表示，一是疫情影響仍在持續(xù)。全球供應(yīng)鏈瓶頸尚未緩解，芯片等重要原材料短缺持續(xù)困擾外貿(mào)企業(yè)。近期，全國(guó)本土聚集性疫情呈現(xiàn)點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)的特點(diǎn)，外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈?zhǔn)艿揭欢ㄓ绊?。二是海外逐步放松疫情管控措施，居民居家時(shí)間減少，部分“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品需求相應(yīng)減少。三是近期地緣政治風(fēng)險(xiǎn)高企，大宗商品價(jià)格上漲，全球經(jīng)貿(mào)復(fù)蘇面臨較大不確定性，海外消費(fèi)者信心受到打擊。

  束玨婷表示，當(dāng)前，我國(guó)外貿(mào)發(fā)展面臨的形勢(shì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻，但我國(guó)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈韌性足。今年1—2月，我國(guó)進(jìn)出口總值6.2萬億元，同比增長(zhǎng)13.3%，其中出口增長(zhǎng)13.6%，基本實(shí)現(xiàn)了“開門穩(wěn)”。在各地方、各部門和廣大外貿(mào)企業(yè)的共同努力下，全年外貿(mào)運(yùn)行有望保持在合理區(qū)間。

  創(chuàng)新助推全球布局

  去年以來，眾多國(guó)內(nèi)家電企業(yè)進(jìn)行了擴(kuò)產(chǎn)，并在市場(chǎng)開拓和品牌建設(shè)方面不斷發(fā)力，進(jìn)一步鞏固了產(chǎn)業(yè)地位。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書長(zhǎng)周南表示，家電既是耐用消費(fèi)品，也是剛需產(chǎn)品，有很強(qiáng)的抗市場(chǎng)波動(dòng)能力。整體來看，企業(yè)的產(chǎn)能布局更加主動(dòng)，擴(kuò)大了中國(guó)家電在全球的布局和影響力。

  此外，隨著今年1月1日《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)正式生效，我國(guó)外貿(mào)發(fā)展迎來新機(jī)遇。北京海關(guān)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2月底，北京海關(guān)共向63家企業(yè)簽發(fā)356份RCEP出口原產(chǎn)地證書，貨值1.99億元。廣西北海海關(guān)表示，今年1—2月，北海市外貿(mào)進(jìn)出口總值44.7億元，較去年同期增長(zhǎng)23.4%，較2020年同期增長(zhǎng)87.8%，實(shí)現(xiàn)了2022年外貿(mào)“開門紅”，其中對(duì)RCEP各成員國(guó)共進(jìn)出口12.8億元，同比增長(zhǎng)77%。

  中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)預(yù)計(jì)，隨著國(guó)內(nèi)創(chuàng)新水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)企業(yè)還是傾向于將高附加值的生產(chǎn)放在本土。樂觀預(yù)計(jì)，2022年一季度家電出口額有所下滑，二季度降幅有所擴(kuò)大，全年有望爭(zhēng)取與2021年持平。

（來源：中國(guó)商報(bào)）