日前，抖音電商發(fā)布 2022 抖音電商家電行業(yè)洞察報(bào)告。報(bào)告稱，在過去一年，抖音電商作為家電企業(yè)在抖音的生意入口，交易額飛速增長，用戶對抖音電商的信任度快速提升。

  數(shù)據(jù)顯示， 2021 年抖音電商家電品類GMV同比增長312%，抖音電商家電品類消費(fèi)用戶量同比增長473%。

  在抖音，家電相關(guān)內(nèi)容的興趣用戶中，女性是占據(jù)了不止半邊天的角色。她們不僅對家電內(nèi)容表現(xiàn)出了更高的偏好，且興趣用戶的占比仍在提升。除了這一特征，年輕消費(fèi)者(18- 23 歲)和三線城市用戶的偏好也尤其明顯。

  在創(chuàng)作者方面，越來越多的創(chuàng)作者開始加入視頻創(chuàng)作的隊(duì)伍。 2021 年抖音家電內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量同比增長54%，抖音家電視頻點(diǎn)贊量同比增長42%，評論量同比增長54%，分享量同比增長148%。整體來說，隨著粉絲量的不斷積累，創(chuàng)作者的影響力呈現(xiàn)出指數(shù)級的增長。

  此外， 2021 年抖音家電直播間觀看人次同比增長101%，觀看時(shí)長同比增長99%，關(guān)注直播間人次同比增長116%，直播間點(diǎn)贊數(shù)同比增長99%，直播間評論數(shù)同比增長136%。

（來源：站長之家）   

據(jù)《中國住宅陽臺(tái)整體裝修消費(fèi)趨勢報(bào)告》調(diào)查顯示，有76.08%的受訪者陽臺(tái)主要用途是洗晾衣服，72.29%的受訪者認(rèn)為自己家里的陽臺(tái)空間沒有充分利用，而對陽臺(tái)整體滿意度的得分只有2.91分。

定制家居行業(yè)經(jīng)歷十余年的高速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)增長期。在定制家居的八大空間中，有一個(gè)長期被消費(fèi)者重視，卻被產(chǎn)業(yè)忽視的空間，這就是陽臺(tái)。

1、消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)，定制陽臺(tái)市場巨大

陽臺(tái)定制本質(zhì)上是陽臺(tái)空間的利用。作為家居中不可或缺的空間之一，陽臺(tái)已經(jīng)成為消費(fèi)者相當(dāng)重視的空間。按照過去10年以內(nèi)需要改造陽臺(tái)的容量計(jì)算，陽臺(tái)空間定制市場容量高達(dá)千億，是名副其實(shí)的行業(yè)新藍(lán)海。報(bào)告顯示，中國1個(gè)陽臺(tái)的住宅占44.38%，2個(gè)陽臺(tái)的住宅占40.21%。

其中，不同等級城市的陽臺(tái)面積也有所不同。一線城市面積2～4平方米的陽臺(tái)占比最多，為30.18%，二線、三線城市面積在4~6平方米的陽臺(tái)居多，分別占比是37.30%和42.86%。

另外，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，陽臺(tái)從傳統(tǒng)的晾曬空間，逐漸演變?yōu)榧?、休閑與娛樂一體的整合空間，消費(fèi)者在陽臺(tái)改造上的預(yù)算也在逐漸增加。三萬以內(nèi)的花費(fèi)是消費(fèi)者最能接受的，33.96%的業(yè)主愿意花1萬元~3萬元用于陽臺(tái)裝修改造，15%的業(yè)主愿意投入3萬元以上。

小陽臺(tái)、大集成，小空間、大定制，陽臺(tái)集合了地面、墻面、吊頂、晾衣架、洗衣機(jī)、門窗、遮陽簾、儲(chǔ)物柜等，客單量將有望超過定制家居，未來發(fā)展勢頭非?？捎^。 

2、各方角逐，定制陽臺(tái)競爭之勢顯現(xiàn)

陽臺(tái)定制賽道雖然發(fā)展時(shí)間較短，過去幾年，仍有不少企業(yè)陸續(xù)加入，從目前來看，入局企業(yè)主要分為三大類：一是專業(yè)陽臺(tái)定制品牌，如懶貓木陽臺(tái)、享時(shí)光木陽臺(tái)、南北生活、玖米陽臺(tái)、奧普全功能陽臺(tái)、樓上陽臺(tái)等，這類企業(yè)較早涉足定制陽臺(tái)領(lǐng)域。

以懶貓木陽臺(tái)為例，進(jìn)入領(lǐng)域10年，從私家花園轉(zhuǎn)型定制陽臺(tái)，以直營門店模式探索市場，從廣佛地區(qū)擴(kuò)張到全國，2017到2018兩年?duì)I收翻了3.75倍，先后簽約萬科、保利、富力、方圓、珠江等房產(chǎn)公司，開發(fā)新樓盤拎包入住項(xiàng)目，一個(gè)小區(qū)可以拿下500多個(gè)整裝陽臺(tái)訂單。

二是定制家居企業(yè)旗下的定制陽臺(tái)業(yè)務(wù)，如索菲亞2017年推出了“花園陽臺(tái)”系列，主打陽臺(tái)收納；歐派、尚品宅配、金牌櫥柜也相繼推出多功能陽臺(tái)柜產(chǎn)品等定制陽臺(tái)服務(wù)。麗維家今年推出的陽臺(tái)局改，更包括了從陽臺(tái)墻、地、頂、柜、門窗、水電到電視墻改造的一體化定制。

第三類是與陽臺(tái)深度關(guān)聯(lián)的下游門窗定制品牌，如新標(biāo)、美詩固等，這類企業(yè)則是以鋁鎂合金等金屬門窗優(yōu)勢加入到這場藍(lán)海之中。

不同品牌、不同企業(yè)的加入給定制陽臺(tái)、整裝陽臺(tái)這片新領(lǐng)域注入各自獨(dú)特的力量和活力。而隨著陽臺(tái)市場被更多的“拓荒者”所重視，定制陽臺(tái)、陽臺(tái)整裝也將被挖掘出更多的問題，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游及其配套產(chǎn)業(yè)去共同解決和完善。

定制陽臺(tái)仍有痛點(diǎn)亟待解決

雖然前景被看好，不過定制陽臺(tái)行業(yè)仍然存在許多問題。

一、開發(fā)商沒有真正重視陽臺(tái)。即使同一個(gè)樓層和戶型，陽臺(tái)的尺寸并不標(biāo)準(zhǔn)，排污口和開關(guān)的位置并不相同。再者，陽臺(tái)的施工質(zhì)量也不被重視，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)開裂、變形等情況。筆者查閱黑貓投訴平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有不少因?yàn)殚_發(fā)商原因?qū)е玛柵_(tái)問題的投訴。

二、裝修材料限制了定制陽臺(tái)的發(fā)展。材料的局限是定制陽臺(tái)行業(yè)的一個(gè)硬傷，缺少合適的材料，也無法少批量提供材料?，F(xiàn)階段適合用于陽臺(tái)的材料并不多，由于長期經(jīng)受戶外環(huán)境的考驗(yàn)，陽臺(tái)材料的要求要高于室內(nèi)材料，要兼具耐候性與美觀性。

三、陽臺(tái)無法實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化定制。陽臺(tái)體量小，供應(yīng)鏈端又難以提供定制服務(wù)，使陽臺(tái)定制難以規(guī)?；l(fā)展，這也是各大全屋定制企業(yè)很少涉足陽臺(tái)定制的主要原因。

總結(jié)：

定制陽臺(tái)領(lǐng)域前景大好，呈現(xiàn)出增速快、容量大、競爭小、利潤高的趨勢，也有不少品牌突飛猛進(jìn)取得了非凡的進(jìn)展，但是目前行業(yè)仍存在集中度較低、頭部品牌缺位的情況。入局的企業(yè)想要在這片“處女”地大有作為，面臨的挑戰(zhàn)是如何把被忽略的傳統(tǒng)空間變成可塑造的優(yōu)質(zhì)生活場景去打造，提供個(gè)性化和功能化的服務(wù)。

不僅如此，定制陽臺(tái)作為一個(gè)新物種，品牌企業(yè)必須全力加速推動(dòng)門店招商，強(qiáng)化消費(fèi)者對陽臺(tái)定制的認(rèn)知和需求，并在此基礎(chǔ)上豐富自己的銷售業(yè)態(tài)，從而打造一個(gè)更受歡迎的陽臺(tái)定制生態(tài)。

文章來源：木匠星球