> 疫情防控轉(zhuǎn)好，但涼夏仍在，今年空調(diào)銷售會變好嗎？

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疫情防控轉(zhuǎn)好，但涼夏仍在，今年空調(diào)銷售會變好嗎？

時間：2022-06-08 人氣：1592 來源：騰訊家居?貝殼作者：

概述：北京迎來了一輪斷崖式降溫，記者身邊的一些朋友甚至將之前收納到衣柜的羽絨服找出，重新穿在身上。盡管5月下旬經(jīng)歷了一輪升溫......

5月初，北京迎來了一輪斷崖式降溫，記者身邊的一些朋友甚至將之前收納到衣柜的羽絨服找出，重新穿在身上。盡管5月下旬經(jīng)歷了一輪升溫，但本周北京再次回歸到30℃以下，涼意再起，不禁讓人懷疑今年是否會延續(xù)去年涼夏的狀態(tài)。

另一方面，自今年年初開始，新冠新型變種“奧密克戎”席卷北京、上海、天津、四川、吉林等全國多個地區(qū)，當(dāng)下不少地區(qū)的疫情仍處于防控階段，這對于家電的生產(chǎn)制造、銷售及運輸都帶來了不小的影響。

不過，伴隨著全國各地疫情逐漸得到有效控制，疫情對于空調(diào)銷售的不利影響似乎正在不斷減弱，但低溫的影響?yīng)q在?？紤]到國內(nèi)疫情防控逐漸步入常態(tài)化，疫情對于空調(diào)銷售帶來了哪些深遠影響?此前被視為看天吃飯的空調(diào)行業(yè)，又能否擺脫氣溫波動帶來的影響?

多重不利因素疊加，一季度空調(diào)銷售整體遇冷

受到疫情的影響，空調(diào)消費整體遇冷似乎在預(yù)料之中。根據(jù)GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年1-3月，家用空調(diào)零售市場銷量同比下滑24%，銷售額同比下滑17%，產(chǎn)品均價保持上移。而奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-4月空調(diào)線上銷額同比增長0.3%，線下銷額同比下滑16.7%?？梢钥吹剑谙M疲軟和疫情等多重沖擊下，整個空調(diào)零售市場規(guī)模萎縮、增長乏力。

疫情反復(fù)導(dǎo)致物流出現(xiàn)階段性不暢，上游供應(yīng)鏈、終端銷售都受到一定程度的限制，消費者居民消費信心指數(shù)下降，整體家用空調(diào)市場萎縮、需求不振。GfK中國家電事業(yè)部空調(diào)品類資深分析師孫薇向中國家電網(wǎng)記者表示，分區(qū)域來看，銷售規(guī)模最大的華東、華南市場受天氣和疫情影響更大，雨水較多加之疫情管控下周邊供應(yīng)鏈中斷，整體市場銷售遇冷;分城市級別來看，一、二線市場受疫情沖擊影響更大，低級別市場需求分散，物流安裝方面靈活性更強，相對受疫情影響略小。

除了收入下滑、物流受阻給空調(diào)銷售帶來的不利影響外，奧維云網(wǎng)(AVC)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超也向中國家電網(wǎng)記者提到，區(qū)域性疫情帶來整個供應(yīng)鏈的斷檔，部分高端產(chǎn)品無法組織有效生產(chǎn)，同樣也影響到了企業(yè)的銷售節(jié)奏。

“疫情的應(yīng)對對于整個世界來講，甚至是以戰(zhàn)爭來形容都不為過，整個顛覆了人類對空氣安全的一種感覺?！焙Ｐ趴照{(diào)營銷公司副總經(jīng)理楊歲兵告訴中國家電網(wǎng)記者，對于企業(yè)來講，原材料的短缺、市場大盤下行、消費者需求多變甚至是疫情期間物流的運輸問題不只是給海信，而是給很多行業(yè)都帶來了許多挑戰(zhàn)?！熬拖窠衲暌咔橛忠徊ǚ磽洌S多居民面對長時間的隔離，在室內(nèi)生活工作的時間大幅度上升，雖然入夏一直低溫，但是消費者對健康的訴求沒有得到滿足。所以我們現(xiàn)如今對空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級的技術(shù)方向是與呼吸以及凈化緊密聯(lián)系在一起，從單純制冷制熱轉(zhuǎn)變?yōu)槿莸目諝夤芾?，以技術(shù)領(lǐng)先占據(jù)消費市場。”

“受外部環(huán)境不確定性影響，2022年對于整個空調(diào)行業(yè)來說都是機遇與挑戰(zhàn)并存的一年。”奧克斯空調(diào)相關(guān)負責(zé)人也向中國家電網(wǎng)記者表示了類似的看法。對方表示，為更好應(yīng)對挑戰(zhàn)、抓住機遇，今年奧克斯空調(diào)在產(chǎn)品層面將秉持“用確定性應(yīng)對不確定性”的工作思路，通過聚焦產(chǎn)品，一如既往地堅持創(chuàng)新，打造高品質(zhì)空調(diào)，持續(xù)提升產(chǎn)品力，來應(yīng)對外部環(huán)境的變化。

從產(chǎn)能的角度來看，今年一季度空調(diào)整體上保持著一定的出貨量增長。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國家用空調(diào)Q1出貨總量3967萬臺，同比增長2.5%，其中內(nèi)銷出貨1771萬臺，同比下滑0.9%，出貨額459.9億元，同比增長4.8%，外銷出貨2196萬臺，同比增長5.4%，出貨額280.2億元，同比增長8.1%，同時隨著制造成本的不斷上漲，企業(yè)出貨端價格上調(diào)明顯。

產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部分析師李雪告訴中國家電網(wǎng)記者，4月份為傳統(tǒng)的生產(chǎn)備貨旺季，上游壓縮機供貨端的生產(chǎn)呈現(xiàn)求穩(wěn)態(tài)勢，而從整機空調(diào)端來看，受疫情和消費影響，4月的實際生產(chǎn)略低于期初排產(chǎn)，但總體還算穩(wěn)定，行業(yè)對解封后的市場需求反彈抱有良好預(yù)期，包括5月都在為618提前準備。

當(dāng)然，在今年一季度空調(diào)銷售整體乏力的背景下，也有一些企業(yè)取得了不錯的市場成績，在產(chǎn)能上也沒有受到較大影響。比如美博在國內(nèi)的空調(diào)銷售同比增長66%，出貨量同比去年第一季度增長88%，同時近期的出口訂單量暴增，訂單已排產(chǎn)至今年第三季度。據(jù)了解，截止到2022年4月底，美博空調(diào)出口就已完成2021年全年發(fā)貨數(shù)量。

美博空調(diào)相關(guān)負責(zé)人告訴中國家電網(wǎng)記者，外部環(huán)境的影響只是暫時的。對方表示，美博的業(yè)務(wù)版塊按照國內(nèi)、海外齊發(fā)展的雙路徑，在產(chǎn)品細分領(lǐng)域分為家用空調(diào)、商用空調(diào)、空氣能熱泵及特種制冷設(shè)備，從產(chǎn)品的市場定位方面分為高端機、中端機、低端機三個層次，分別滿足不同市場、不同使用場景、不同消費群體的需求。

美博空調(diào)相關(guān)負責(zé)人表示，現(xiàn)在公司在空調(diào)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不僅僅止于家用空調(diào)產(chǎn)品，還包含商用空調(diào)產(chǎn)品，同時在內(nèi)銷和海外市場兩線拓展?！霸谘巯碌漠a(chǎn)業(yè)環(huán)境中，美博這種聯(lián)動型制造體系，更有利于產(chǎn)能的穩(wěn)定釋放?！?/span>

疫情與溫度影響漸弱，空調(diào)銷售后市將如何發(fā)展?

今年空調(diào)市場的發(fā)展呈現(xiàn)出四個特點，一是由于原材料上漲導(dǎo)致的成本上漲和企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶來的價格提升，推動空調(diào)價格持續(xù)提高;二是疫情造成線下流量銳減，企業(yè)在資源投入上也更傾向于線上渠道;三是產(chǎn)品端向健康舒適方向靠近，新風(fēng)、舒適風(fēng)成為企業(yè)的主推點;四是新興渠道受到熱捧，傳統(tǒng)電商以及線下門店雖為觸達消費者的主要流量入口，但是抖音、拼多多等新興渠道也持續(xù)受到企業(yè)關(guān)注。

在整體市場處于存量裂變階段，用戶需求便集中在產(chǎn)品的更新?lián)Q代方面，而現(xiàn)在用戶對空調(diào)產(chǎn)品的使用認知、對品牌形象的認知、對自我健康關(guān)懷的意識、對空氣環(huán)境的要求相較于以往都發(fā)生了變化，空調(diào)產(chǎn)品原有制冷制熱僅作為一種基本使用價值存在，在此基礎(chǔ)上的附加價值將驅(qū)動空調(diào)產(chǎn)品功能的進一步細分化，除菌空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)也在這樣的趨勢下逐漸崛起。

可以看出，如今單純制冷熱已經(jīng)沒有足夠的市場吸引力，空調(diào)需要向著多元化的空氣問題解決來進行轉(zhuǎn)變?！叭珖鴼鉁氐?、疫情反復(fù)對我們來說是挑戰(zhàn)，也是一個機會。消費者對于單純制冷熱的需求減少，差異化需求增加，這更體現(xiàn)了技術(shù)的重要性?！睏顨q兵表示，今年公司會繼續(xù)擴大新風(fēng)產(chǎn)品陣容，同時增強在凈化、殺菌方面的廣泛應(yīng)用，在外觀上也會對產(chǎn)品進行有突破性的改變和延續(xù)?！拔覀兿Ｍ照{(diào)不僅是一臺空調(diào)，也是除濕機、加濕器、空氣凈化器和新風(fēng)機。因此我們也一直在想辦法讓消費者增加體驗，從而提升他們買空調(diào)的需求。”

目前來看，疫情在全國各地逐漸得到有效控制，無疑為今年空調(diào)的下半年銷售消除了一些不穩(wěn)定因素。在今年5月中旬，中國家電網(wǎng)記者也針對疫情和氣溫可能對空調(diào)銷售的影響，詢問了市場調(diào)研機構(gòu)分析人士和企業(yè)相關(guān)人士。李雪認為，如果天氣不給力，疫情不穩(wěn)定，為刺激消費需求，政府、銷售平臺、企業(yè)等三方聯(lián)合，推動家電回收、家電下鄉(xiāng)、家電補貼政策等自下而上促進銷售，渠道結(jié)構(gòu)仍舊是企業(yè)調(diào)節(jié)的重要手段，渠道下沉，催動農(nóng)村需求仍將是企業(yè)主要策略。

此輪疫情對北京、上海、深圳等核心城市帶來了不小的影響，與此同時，三四線市場相對較小，原因在于低線市場由于城市眾多、市場縱深好、需求分散韌性更強，同時在物流安裝上靈活性更強。楊超認為，企業(yè)可抓住今年下沉市場的機會，深耕區(qū)域客戶，同時考慮到現(xiàn)階段企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整都在朝著中高端產(chǎn)品推進，價格同步也在提升，部分剛需被壓制，一些滿足基本制冷需求價格親民的產(chǎn)品供給不足，企業(yè)可考慮部分機型價格做靈活調(diào)整。

“好的產(chǎn)品，永遠不會過時，”奧克斯空調(diào)相關(guān)負責(zé)人表示，無論今夏氣溫如何，消費者在夏季購買空調(diào)的需求是一直存在的，尤其是好的產(chǎn)品，更是打動他們內(nèi)心、刺激他們購買、讓他們愿意買單的最大利器。

美博空調(diào)相關(guān)負責(zé)人表示，如今空調(diào)業(yè)新發(fā)展邏輯和模式已全面清晰——一是圍繞用戶的健康產(chǎn)品、高品質(zhì)經(jīng)營，深耕細拓，賦予產(chǎn)業(yè)鏈更多的價值;二是圍繞家庭場景的空氣定制方案落地，以用戶為中心以服務(wù)和內(nèi)容賦予空調(diào)更大的舞臺和職能;三是聚焦未來的高端消費升級經(jīng)營，探索以產(chǎn)品和服務(wù)為組合拳開創(chuàng)和引領(lǐng)高端用戶的生活方式。

整體來看，我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展進入成熟期，市場步入存量時代。隨著空調(diào)最新一輪新能效升級期接近尾聲，新一級產(chǎn)品份額保持穩(wěn)定，提升幅度趨緩，多家市場機構(gòu)分析人士均認為，今年各企業(yè)針對空調(diào)的著力點仍會繼續(xù)聚焦健康除菌概念，新品發(fā)布會側(cè)重于新風(fēng)空調(diào)、除菌空調(diào)等細分產(chǎn)品類型，這些產(chǎn)品也將成為空調(diào)市場今年下半年的幾個機會點。

此外，在“雙碳”目標(biāo)下，綠色消費成為促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向和新的增長點，對于空調(diào)行業(yè)也產(chǎn)生了深刻影響。奧克斯相關(guān)負責(zé)人認為，未來有助于實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品，也是空調(diào)行業(yè)值得深耕的一個方向，是市場發(fā)展的機遇點。

當(dāng)下來看，下半年市場整體依舊承壓，從幾大宏觀面來看依舊面臨嚴峻考驗。一是消費端持續(xù)低迷，3月份社會消費品零售總額下滑3.5%，4月份下滑11.1%;二是家電關(guān)系最為密切的地產(chǎn)市場，從去年到現(xiàn)在整個銷售面積及竣工面積都是持續(xù)走下坡路，交付節(jié)奏和安裝節(jié)奏都受到影響的情況下，對空調(diào)銷售沖擊也比較嚴重;三是階段性的疫情對全行業(yè)都有影響，空調(diào)也不例外。

此外，疫情常態(tài)化一定程度上影響了消費者的購買習(xí)慣，更多消費者會傾向于理性消費。孫薇認為，長期來看空調(diào)市場處于存量態(tài)勢，整體規(guī)模將保持穩(wěn)定，消費者替換新增需求放緩?！翱紤]到去年下半年空調(diào)市場慘淡，整體基數(shù)不高，預(yù)計今年下半年空調(diào)市場規(guī)模同比保持穩(wěn)定。隨著原材料價格的持續(xù)上漲，空調(diào)的制造成本隨之升高，下半年空調(diào)市場均價依然會呈上漲趨勢?！?/span>

“從2020年家電高端消費崛起，以及下沉市場引爆、原材料穩(wěn)步上漲，到了今年外部經(jīng)濟環(huán)境動蕩，疫情反復(fù)造成了市場份額的縮小，可以看出今年下半年必定是大浪淘沙的一年?！睏顨q兵認為，空調(diào)行業(yè)若要發(fā)展，就必須實現(xiàn)消費者心智占領(lǐng)的分化，那些不能占領(lǐng)消費者心智的企業(yè)也必將出現(xiàn)生存危機。

楊歲兵進一步指出，每個企業(yè)都應(yīng)該結(jié)合自身的特點，發(fā)展出屬于自己的個性化高質(zhì)量發(fā)展模式。對方認為，今年下半年空調(diào)發(fā)展將呈現(xiàn)出三方面的趨勢。首先就是疫情環(huán)境下，追求健康舒適化的潮流，不管是增氧換氣的新風(fēng)功能，殺菌消毒的凈化功能，還有很多比如除甲醛、自清潔等功能，能看到現(xiàn)在主流之一就是在追求品質(zhì)生活;其次是追求產(chǎn)品舒適性，隨著空調(diào)對于室內(nèi)舒適環(huán)境的打造，各個企業(yè)都會進一步拓展空調(diào)產(chǎn)品的應(yīng)用場所;最后，整個社會都在進行智能化的發(fā)展，很多品牌都在推出語音空調(diào)，定制化的睡眠模式，將空調(diào)產(chǎn)品與一些智能軟件相連進行遠程控制等等，這些個性化方向都有自己獨有的消費者群眾，也影響了品牌的競爭格局。

“無論價格、商業(yè)形態(tài)、產(chǎn)品及品牌格局如何變化，都是建立在企業(yè)既有戰(zhàn)略、策略不變的前提下，競爭一直處于一個動態(tài)演變的狀態(tài)?！泵啦┛照{(diào)相關(guān)負責(zé)人認為，今年空調(diào)市場有一個趨勢值得關(guān)注，那就是多品類、多功能整合式產(chǎn)品，現(xiàn)在多個主導(dǎo)及主流品牌都已經(jīng)將空氣凈化、換新風(fēng)、加濕除濕等功能融入進空調(diào)，在一臺家電產(chǎn)品上實現(xiàn)多臺家電產(chǎn)品的功能會創(chuàng)造新的需求。

對方也指出，在存量化的國內(nèi)市場中，家用中央空調(diào)對家用空調(diào)需求資源擠壓效應(yīng)越來越明顯，失去了人口紅利、房地產(chǎn)行業(yè)等外部機會的家用空調(diào)市場，中長期之間會持續(xù)處于一個存量化變動的周期之內(nèi)。

根據(jù)京東家電公布的5月31日20時-24時銷售數(shù)據(jù)來看，空調(diào)4小時成交額超過去年全天，嵌入式空調(diào)成交額同比增長300%，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超8倍。618開局的銷售數(shù)據(jù)無疑為今年的空調(diào)市場帶來了一些好氣象，這似乎也在暗示下半年的空調(diào)銷售仍有一些機會。

文章來源：中國家電網(wǎng)

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上一條：智能小家電消費同比增 2678% 成年輕人新寵

2022 年了，你擁有 " 萬物皆可炸 " 的空氣炸鍋了嗎？不僅是空氣炸鍋，酸奶機、破壁機、榨汁機、豆?jié){機、超聲波清洗機……近年來，新冠肺炎的爆發(fā)，" 宅經(jīng)濟 " 的不斷催化讓無數(shù)的小家電涌入消費者的視野之中，各式各樣的新奇小家電出現(xiàn)在年輕人的家中，在當(dāng)代年輕人的生活中占據(jù)一席之地。

據(jù)相關(guān)報告顯示，2022 年，智能生活小家電消費同比增長 2678.2%。

智能小家電自身多功能、易操作、高顏值的特點就與年輕人對精致、便攜的生活的追求所契合，不僅可以提升生活品質(zhì)，也可以在小家電的使用過程中獲取新鮮感，購買小家電這件事情已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人獲得幸福感的方式之一。簡單動手就可以完成的精致餐食搭配上精美有氛圍感的桌布，就可以獲得一張具有滿滿生活氣息的照片，煙火氣十足。

在 " 獨居女孩的日常 "" 幸福感好物分享 " 這一類視頻之中，這些智能小家電的身影更是隨處可見。

跟隨著生活 vlog 博主的視頻中，當(dāng)結(jié)束一天的工作回到家中，一鍵打開掃地機器人就可以開始灑掃庭除的工作，換上舒適的居家服，用多功能料理鍋和空氣炸鍋就可以簡單地完成今日的晚餐，榨汁機和酸奶機的搭配更是可以奉上一杯夏日飲品，在香薰機安安靜靜的工作下，一邊吃飯一邊看著自己喜歡的節(jié)目，后續(xù)的戰(zhàn)場就可以完全交給洗碗機來解決。安逸閑適的居家生活讓不少網(wǎng)友都大呼 " 這就是我的理想生活！"

同時，如今小家電熾手可熱也離不開 " 懶人經(jīng)濟 " 和 " 單身經(jīng)濟 " 的概念加持。在各大平臺搜索 " 宅家 "、" 懶人 "、" 單身 "、" 獨居 "，分別就有超 432 萬、超 286 萬、超 162 萬、超 53 萬篇的筆記分享。據(jù)報告顯示，我國目前有 9200 萬獨居人群。獨居人群已經(jīng)不僅僅只局限于一線城市，在二三線城市也有越來越來的年輕人因為購房壓力較小而選擇離開父母，獨自居住。

據(jù)一項數(shù)據(jù)顯示，2021 年我國小家電市場 5100 億元，有望在 2023 年超過 6000 億元。在這其中，90 后、尤其是 95 后的消費者，逐漸成為小家電的主力消費軍，約占總消費人數(shù)的四成。

小家電對于當(dāng)下的年輕人來說，已經(jīng)不是一句 " 家用電器 " 就可以概括的，小家電可以在當(dāng)今的快節(jié)奏時代幫助年輕人體會到居家生活的樂趣，成為提升幸福感的必需品，解鎖不同的生活新體驗。

文章來源：家電圈

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下一條：CCHF | 14萬㎡雙館聯(lián)展，2022年首場家居建材大展精彩看點，6/23-25廣州見！

6月23日-25日，第11屆中國廣州定制家居展覽會/2022中國廣州定制整裝&智能家居展覽會/2022裝修零售供應(yīng)鏈嚴選品牌博覽會將在廣州保利世貿(mào)博覽館·廣州國際采購中心盛大舉辦。

回顧過去十年，定制家居行業(yè)第一展——中國廣州定制家居展，作為行業(yè)深度服務(wù)平臺，見證了行業(yè)從衣柜/櫥柜到全屋定制的發(fā)展歷程，推動著定制家居產(chǎn)業(yè)鏈之間的交流合作。現(xiàn)在行業(yè)進入到整家、整裝時代，邁進第二個十年的中國廣州定制家居展也發(fā)生了一些重要變化。作為2022年“首場”家居建材行業(yè)盛會，中國廣州定制家居展將有哪些亮點？劇透來了：

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第一個顯而易見的變化是，規(guī)模擴大。第11屆廣州定制家居展首次保利世貿(mào)博覽館+廣州國際采購中心雙館聯(lián)展，展出面積達14萬㎡，相比上屆增幅35%，匯聚全國家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游1000+家品牌。其中保利世貿(mào)博覽館以全屋定制、高端定制生活、門窗/木門/護墻板、板材、五金、移門/門板、軟件、裝飾材料、機械、輔料配件等品類為主，而廣州國際采購中心展館著力打造整家定制以及整裝的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)，并進行多元化的家居新商業(yè)探索。

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第二個變化是，產(chǎn)業(yè)生態(tài)擴大。定制行業(yè)進入到整家定制階段，企業(yè)及經(jīng)銷商從單品類經(jīng)營發(fā)展到多品類集成乃至進化到整裝公司，定制家居產(chǎn)業(yè)的外延和能力不斷向外擴展，有望誕生千億企業(yè)。2022年展會鏈接的資源和內(nèi)容向產(chǎn)上下游兩端延展，如裝企、建材、軟裝/家具、家居生活藝術(shù)以及設(shè)計師群體，逐步構(gòu)建豐富而立體的整家/整裝生態(tài)鏈。

第三個變化是，平臺定位升級。定制家居展一直是行業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的超強鏈接平臺，而未來會更加強化思想和生態(tài)的連接。今年定制家居展啟用了新的視覺形象，新視覺形象背后也代表著定制家居展平臺價值的重塑。未來這里不僅是展示、交流、合作的平臺，也是一個容器，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與消費的無限可能，鏈接起家居家裝產(chǎn)業(yè)各個生態(tài)。中國定制家居展將以開放性、先鋒性，成為鏈接資源與思想，提出問題、探索方向、洞見趨勢的價值互動平臺，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

那么，規(guī)模、生態(tài)鏈、定位升級后的第11屆中國廣州定制家居展，相比于往屆，今年具體有哪些值得關(guān)注的看點和趨勢呢？

從單品到整家的產(chǎn)品競技場

廣州定制家居展向來是企業(yè)展示產(chǎn)品、技術(shù)的行業(yè)首秀平臺。今年值得一提的是，產(chǎn)品風(fēng)格、材質(zhì)應(yīng)用越來越豐富，企業(yè)們已經(jīng)意識到“產(chǎn)品力”是核心競爭力?，F(xiàn)代輕奢、新工業(yè)風(fēng)、自然主義、意式、新東方……冷色調(diào)、科技感、金屬、撞色等元素廣泛應(yīng)用，多重風(fēng)格混搭交匯。本土文化崛起，消費者自我審美覺醒，企業(yè)回歸到消費者訴求，從模仿到探索自我特色。

同時，不少企業(yè)以門墻柜一體或整家模式進行展示，空間成為“產(chǎn)品”。索菲亞、瑪格、百得勝、卡諾亞、詩尼曼、勞卡、皇朝定制、三峰、大自然等企業(yè)已發(fā)布了整家產(chǎn)品，還有不少全屋定制品牌將在展會上展示整家產(chǎn)品。2022年整家定制會成為主流家居消費模式。

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群雄并起走向家裝終局——整裝

整裝被視為家裝產(chǎn)業(yè)的終局，不同行業(yè)的企業(yè)都意識到這是新的發(fā)展階段積極布局。包括房企、裝企、建材企業(yè)、定制企業(yè)、家居企業(yè)、軟件公司、裝配式內(nèi)裝公司等等，并誕生了不少整裝服務(wù)平臺。

定制家居是最積極擁抱整裝的行業(yè)之一，除了把整裝作為重要渠道，自己直接或間接干裝修的也不少。2017年維尚集團推出了HOMKOO整裝云平臺及圣誕鳥整裝，2021年尚品宅配、維意也全面轉(zhuǎn)型整裝并推出BIM科技整裝。2021年麗維家和個性化整裝平臺淘吾家，共同打造了號稱整裝界“愛馬仕”的H整裝。美尼美推出快裝定制，實現(xiàn)門、墻、柜、線一體化定制的裝配式快裝裝修……而在建材行業(yè)，東鵬、大自然等龍頭企業(yè)，亦推出了東鵬整裝、大自然整裝。

整裝鏈接起龐大而復(fù)雜的裝修全產(chǎn)業(yè)鏈，需要平臺和技術(shù)賦能。技術(shù)層面，裝配式建筑和裝配式內(nèi)裝的成熟會大大促進整裝的發(fā)展?，敻窬土肀脔鑿剑闪⒘爽敻裾?，發(fā)展裝配式品質(zhì)整裝。

本屆展會匯聚了眾多整裝企業(yè)及服務(wù)平臺，如尚品宅配、維意定制、HOMKOO整裝云、H整裝、美尼美、東鵬、大自然、杭蕭鋼構(gòu)。這些企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈的不同角度去切入整裝賽道，各有千秋各顯神通。整裝在各方合力之下，將迎來快速發(fā)展。

打造整家/整裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)

無論是整家還是整裝，都需要系統(tǒng)的供應(yīng)鏈整合作為支撐。定制家居展將肩負起新的時代使命，逐步構(gòu)建起完善的整家整裝產(chǎn)業(yè)鏈。

家具軟裝等配套是整家整裝模式的重要構(gòu)成，甚至有望成為定制家居企業(yè)第二增長曲線。展會和廣東軟裝產(chǎn)業(yè)鏈等平臺建立戰(zhàn)略合作，促進定制與軟裝產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進整家整裝模式的升級迭代。本屆展會，廣東軟裝產(chǎn)業(yè)鏈展區(qū)集結(jié)珠三角軟裝產(chǎn)業(yè)集群，而軟裝平臺歐工國際1200平的展區(qū)里也匯聚了一批軟裝代表品牌。

展會還與未來商業(yè)智庫聯(lián)手打造了“裝修零售供應(yīng)鏈嚴選品牌”展區(qū)，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游十多家企業(yè)共同呈現(xiàn)裝修零售商業(yè)模型。

同時還舉行多場整家整裝相關(guān)的活動以及發(fā)布產(chǎn)業(yè)研究報告，探討發(fā)展方向、推動行業(yè)標(biāo)準的形成。如舉行裝修零售新物種大會暨100強頒獎禮、整家定制與整裝高峰論壇、大灣區(qū)全案設(shè)計高峰論壇、標(biāo)準化整裝大家居復(fù)制增長裂變之道等活動。發(fā)布《中國家裝消費調(diào)研報告》、《中國整家定制白皮書》、《泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢報告》等多份產(chǎn)業(yè)研究報告。

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以生活方式為核心

探索家居新零售邊界

定制家居行業(yè)從單品類經(jīng)營發(fā)展到多品類集成的大家居模式，這也意味著行業(yè)要從“產(chǎn)品思維”進化到“生活方式思維”，從展品展示升級到場景和價值輸出。

本屆展會特設(shè)多個主題展區(qū)：保利世貿(mào)博覽館4號館是高端定制生活館，展現(xiàn)高端家居市場的變化；國際采購中心展館則匯聚了裝修零售供應(yīng)鏈、智能制造、廣東軟裝產(chǎn)業(yè)鏈展示區(qū)、輕年生活家、中國定制20年，2022房車生活迷你派對、嗨森一整年等多個主題展區(qū)，場景化呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品及家居生活方式，探索家居新零售邊界。

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本屆展會值得重點關(guān)注的主題展區(qū)

#高端定制生活館

展區(qū)位置：保利世貿(mào)博覽館二層4號館

中國向中等收入國家邁進，高端家居市場前景廣闊，同時愈發(fā)追求個性化，并從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向生活方式輸出。高端定制生活館匯聚了司米、頂固、型道、伊百麗、森美、索爾、德珂、創(chuàng)意玩家、諾米家居、芝麻開門、全居優(yōu)品、巴斯蒂姆、蘇柏瑞、勝迪、威萊佳、凱斯寶馬、歐雅尊、萬華、蘇美達、強瑞、零距離、德朗、紅果、格林匠記、邁越、經(jīng)典樹、麗庫、積家、摩彩、匯創(chuàng)藝品、引擎動力、傲美、昌盛、燦好、斯富特、萊正、杰申、喬治、和時設(shè)計等高端定制企業(yè)和材料企業(yè)，展現(xiàn)高端定制發(fā)展趨向。

#裝修零售供應(yīng)鏈

聯(lián)合主辦單位：未來商業(yè)智庫

展區(qū)位置：廣州國際采購中心一層12號館

“裝修零售”是裝修新物種，也是零售新物種。整裝模式之下，裝修公司也將進化成為零售企業(yè)。展區(qū)匯聚裝修產(chǎn)業(yè)鏈上的各個要素，包括裝修公司、建材、定制、家具、家電等。東鵬整裝、江山歐派、軒尼斯、揚子地板、尚馳家居、華帝、奧田電器、偉星等品牌協(xié)同亮相。

#廣東軟裝產(chǎn)業(yè)鏈

聯(lián)合主辦單位：戛莎時尚教育

展區(qū)位置：廣州國際采購中心一層10號館

定制企業(yè)在整家模式下的產(chǎn)品生態(tài)延伸，涵蓋家具、燈飾、布藝、地毯、仿真花、擺件、裝飾畫、窗簾八大軟裝類別。包括佛洛倫克、貢象家居、鴻翔、SELOHIN斯諾軒、壁虎、盛佳居、美易搭、香港本色、東居、賞飾、國鑫、梵林、易家、萬順晟、花花草、尚麟居、藝本初、捷優(yōu)地毯、喜樓、叁柒藝術(shù)、圣繡軒、自由度等企業(yè)。

#智能制造展區(qū)

聯(lián)合主辦單位：機械貓

展區(qū)位置：廣州國際采購中心負一層14號館

由家具智造產(chǎn)業(yè)一站式解決方案平臺機械貓，聯(lián)合鄭太機械、普瑞特機械、中造動力、凱源精科等企業(yè)聯(lián)合打造的智能制造體驗區(qū)，面積近1500㎡。1:1呈現(xiàn)定制家居智造技術(shù)和流程，包括飾面智造線、智能包裝線等。

#嗨森一整年

聯(lián)合主辦單位：嗨森樂園

展區(qū)位置：廣州國際采購中心負一層13號館

嗨森源自“開心”的粵語發(fā)音，意在孵化以“自然、創(chuàng)造、生命”為導(dǎo)向的年輕化嗨森商業(yè)模式，同行互補、異業(yè)共生的商業(yè)生態(tài)模型。模糊線上線下界限、品類界限，創(chuàng)造打動新一代消費者的新商業(yè)體驗。展區(qū)面積超過1000平米，打造12個“家”主題品牌展區(qū)和12個主題裝置，通過科技、藝術(shù)打造富有感染力的互動場景，為家居新零售體驗提供源源不斷的靈感。

#輕年生活家

聯(lián)合主辦單位：大美文創(chuàng)

展區(qū)位置：廣州國際采購中心一層12號館

定制消費蔚然成風(fēng)，尤其是在年輕人群體。消費者介入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，商家最大程度滿足消費者個性化需求，這種消費模式引發(fā)產(chǎn)銷關(guān)系的變革。展會聯(lián)合大美文創(chuàng)共同推出“輕年生活家”主題展區(qū)，以生活周邊定制、家居生活定制、生活消遣定制三大板塊，聚集多個原創(chuàng)生活品牌，呈現(xiàn)定制消費的廣闊前景。

#中國定制20年

展區(qū)位置：廣州國際采購中心一層10號館

“中國定制20年”由廣東省定制家居協(xié)會、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，博駿傳媒主辦，中國網(wǎng)家居、環(huán)球網(wǎng)家居作為戰(zhàn)略合作媒體，高端品牌實驗室提供智力支持，唐龍營銷策劃有限公司策劃設(shè)計。項目旨在通過深度調(diào)研梳理定制行業(yè)“過去20年”的發(fā)展脈絡(luò)，找到產(chǎn)業(yè)周期及發(fā)展規(guī)律，并對“下一個20年”的發(fā)展捋清方向，彰顯定制行業(yè)價值，賦能定制行業(yè)的發(fā)展?！爸袊ㄖ?0年”項目包括智庫叢書、行業(yè)研討會、主題策展、主題論壇、頒獎典禮等。

#2022房車生活迷你派對

聯(lián)合主辦單位：信息時報

展區(qū)位置：廣州國際采購中心一層10號館

房車+露營是近年中產(chǎn)們的心頭好，駕著房車去旅行是許多年輕人向往的生活這種健康的生活方式已然成為流行的家庭聚會和社交場景。由信息時報策劃組織的房車生活迷你派對展區(qū)，帶來當(dāng)下潮流的房車風(fēng)尚：房車、露營裝備、影院娛樂、咖啡、酒……一起玩起來吧。

展會同期活動

圍繞當(dāng)前行業(yè)熱點及發(fā)展趨勢，廣州定制家居展將聯(lián)合多家媒體、知名企業(yè)、知名設(shè)計機構(gòu)、專家學(xué)者等，在定制整裝化、家居智能化、行業(yè)信息化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、軟裝配套化、設(shè)計多元化、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)革新、新材料應(yīng)用等領(lǐng)域舉辦30+場行業(yè)高峰論壇活動。并計劃邀請300位大咖從不同視角研討行業(yè)趨勢、辨析產(chǎn)業(yè)方向，探討新市場環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢，挖掘新的增長引擎，進而促進行業(yè)交流、推動行業(yè)向前發(fā)展。

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