受全國多地持續(xù)高溫天氣影響，空調(diào)銷售的旺季更旺了。奧維云網(wǎng)(AVC)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月4日至10日全國線下百貨商城、超市渠道的空調(diào)銷量、銷售額同比均大幅增長。海信空調(diào)部品牌總經(jīng)理朱海波對中國證券報記者表示，高溫天氣對空調(diào)銷售的影響非常直接，整個行業(yè)出現(xiàn)銷售緊俏的情況，同時零售價格也有所上升。

  多地空調(diào)銷量攀升

  近日全國多地出現(xiàn)高溫天氣，包括上海在內(nèi)的多個城市還持續(xù)出現(xiàn)40度以上的極端高溫天氣。奧維云網(wǎng)(AVC)最新發(fā)布的線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月4日至10日全國12個省區(qū)市的空調(diào)銷量出現(xiàn)同比增長。其中，上?？照{(diào)銷量同比增長約64%，吉林同比增長314.08%，黑龍江同比增長274.3%，四川同比增長180.22%，重慶同比增長100.49%。

  空調(diào)熱銷已經(jīng)持續(xù)一段時間。奧維云網(wǎng)(AVC)此前發(fā)布的一組監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月27日至7月3日，空調(diào)線上銷售額、銷量分別同比增長80.23%、82.38%，線下銷售額、銷量分別同比增長19.89%、9.12%，有22個省區(qū)市空調(diào)線下銷售額同比增長。

  京東平臺方面對中國證券報記者表示，空調(diào)市場正在逐漸回暖。6月以來，隨著高溫天氣增加，京東家電空調(diào)銷售額環(huán)比增長超過400%。京東空調(diào)銷售額TOP5地區(qū)分別是廣東、山東、四川、河南、江蘇，也是大眾所熟知的高溫頻發(fā)省份。

  朱海波告訴中國證券報記者，全國范圍的高溫天氣對空調(diào)銷售的影響非常直接，整個行業(yè)都出現(xiàn)銷售緊俏的情況?！皬暮Ｐ抛陨砬闆r來看，我們在很多極端高溫天氣出現(xiàn)的地區(qū)都出現(xiàn)了脫銷?！?/span>

  在供應(yīng)方面，朱海波表示，已經(jīng)追加訂單，通過三個基地工廠來保障空調(diào)貨源供應(yīng)，各生產(chǎn)線都是滿負荷排產(chǎn)。

  盈利能力有望修復(fù)

  值得一提的是，消費者購買空調(diào)“消費升級”的特征明顯。朱海波介紹，海信空調(diào)近一個月整體銷售規(guī)模同比增長五成。其中，海信推出的新風(fēng)空調(diào)品類銷售規(guī)模翻倍?！跋M者對消費品的認知水平和升級需求都在提升?！?/span>

  新風(fēng)空調(diào)銷售火熱也反映在京東的銷售數(shù)據(jù)上。京東平臺相關(guān)負責(zé)人表示，去年年初，在京東上新風(fēng)空調(diào)的品牌只有4-5家，現(xiàn)在增長到15個品牌，產(chǎn)品數(shù)量也不斷增加。新風(fēng)空調(diào)通風(fēng)換氣的功能符合當(dāng)下健康生活的理念，能夠滿足人們對品質(zhì)生活的要求。今年京東618期間，新風(fēng)空調(diào)的成交額是去年同期的10倍;2022年上半年京東新風(fēng)空調(diào)銷售額是去年的8倍，新風(fēng)空調(diào)搜索流量和消費關(guān)注度也在大幅提升。

  近幾年空調(diào)產(chǎn)品迭代速度加快，變頻、新一級能效、除菌、新風(fēng)等滿足消費者新需求的新功能層出不窮，同時也帶動空調(diào)企業(yè)本身創(chuàng)新升級。國信證券表示，上半年受疫情等因素影響，部分白電企業(yè)銷量下滑。但整體來看，白電自2020年底開始的漲價趨勢得到延續(xù)，海爾智家、美的集團、海信家電、格力電器等龍頭引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級仍在持續(xù)推進，同時隨著銅價等上游原材料價格高位回落，盈利能力有望持續(xù)修復(fù)。

（來源：中國證券報）

促進家電消費，不僅是積極擴大內(nèi)需的重要舉措，也是順應(yīng)消費升級趨勢的必然之舉。開展以舊換新，激活存量市場;開發(fā)新產(chǎn)品、推出新功能，拓展增量市場;聚焦下沉市場，布局門店渠道，建立服務(wù)體系……立足家電消費的升級需求，以更高水平供給創(chuàng)造更多層次需求，家電市場的潛力將進一步釋放，助力消費提質(zhì)擴容。

  一組數(shù)據(jù)可以佐證如今中國家電業(yè)的實力

  2021年家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達1.73萬億元，全年累計出口首次突破千億美元大關(guān)，中國家電貿(mào)易份額占到全球的38%。

  作為家電制造大國，促進家電消費，不僅是積極擴大內(nèi)需的重要舉措，也是順應(yīng)消費升級趨勢的必然之舉。7月13日召開的國務(wù)院常務(wù)會議指出，要加快釋放綠色智能家電消費潛力，并提出在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)、完善綠色智能家電標(biāo)準(zhǔn)、支持發(fā)展廢舊家電回收利用等措施。

  “盡管目前家電市場承壓明顯，但產(chǎn)業(yè)長期向好的基本面沒有變，人們對高品質(zhì)消費的升級需求依舊在?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示，持續(xù)激活存量市場、不斷開拓新興品類、努力深耕下沉市場，中國家電業(yè)仍大有可為。

  以舊換新，激活存量市場

  “家用空調(diào)年久失修，想換新的但自己又拆不了?！弊罱易”本┦泻５韰^(qū)的陳先生在手機上看到美的家電“以舊換新”服務(wù)項目，只需一鍵下單，就有人上門回收，“不限品牌，還能拿到一筆換新補貼，太方便了!”

  主動上門回收、開展以舊換新，不僅讓廢舊家電進入了循環(huán)體系，減少了環(huán)境污染，也盤活了存量市場，培育了新增長點。截至今年5月底，有超過12萬名用戶領(lǐng)取美的換新補貼，促進家電銷售成交13.7萬臺，實現(xiàn)銷售額3.4億元。

  近年來，傳統(tǒng)家電行業(yè)整體增速放緩，由增量市場轉(zhuǎn)入存量市場。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國家電保有量已超過21億臺，以空調(diào)為例，全國居民平均每百戶年末空調(diào)擁有量已從2013年的70.4臺增長至2020年的117.7臺。“以舊換新、推廣消費升級類產(chǎn)品成為目前家電業(yè)發(fā)展的重點?！苯L(fēng)說。

  以舊換新，難點在收舊。“舊家電處理難，往往會影響消費者的換新意愿?！苯L(fēng)認為，進一步打通家電收舊、拆舊與換新的通道，降低換新門檻，縮短以舊換新時間，不僅能優(yōu)化消費者體驗，也能更好激活存量市場。

  以回收促換新，全行業(yè)參與者正在積極協(xié)同發(fā)力。今年“618”期間，京東家電推出“跨品類隨心換”活動，對回收家電不僅不限品類、品牌、年限，還可免費上門拆舊搬運，幫助消費者解決老舊家電處理難問題。7月，海爾將上線家電行業(yè)數(shù)字化回收平臺，覆蓋全國2800多個縣市，用戶只需在手機應(yīng)用上提交需求，便有專人上門評估，收舊送新一次完成。

  “以舊換新，本質(zhì)上是以優(yōu)惠讓利的方式刺激用戶更換新產(chǎn)品，從而在存量市場中找增量。”美的集團綠色回收項目負責(zé)人殷勝說，其中涉及生產(chǎn)、流通、消費和回收等多個環(huán)節(jié)，而處在末端的回收利用尤為關(guān)鍵?！敖ㄗh落實家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制，通過打通回收與換新渠道，鼓勵送新收舊一體化，從而更好促進家電更新消費?！?/span>

  創(chuàng)新驅(qū)動，開拓增量市場

  當(dāng)存量市場接近飽和時，如何利用技術(shù)突破滿足消費者多樣化、個性化的需求，成為打開家電消費新空間的一道考題。

  ——研發(fā)新品類，開辟新賽道。

  一小時銷售額破2億元，最終線上成交額突破4億元，銷售額同比增長41%……今年“618”首日，添可智能洗地機實現(xiàn)“開門紅”。

  “智能化是家電品類創(chuàng)新的重要方向?！痹谔砜芍悄芸萍际紫瘓?zhí)行官冷泠看來，將家用電器轉(zhuǎn)化為“會思考、懂用戶”的智能媒介，揣摩消費者需求、優(yōu)化使用體驗，是企業(yè)業(yè)績保持增長的重點。

  新興品類產(chǎn)品零售額保持高速增長，成為中國家電行業(yè)發(fā)展的主要動力之一。以干衣機為例，2021年這一新興產(chǎn)品零售額為57億元，同比增長78.2%，吸塵器等智能清潔產(chǎn)品零售額為309億元，同比增長28.9%。

  ——開發(fā)新功能，創(chuàng)造新體驗。

  “上市僅一周，新款空氣炸鍋銷量就破萬臺。”九陽股份有限公司相關(guān)負責(zé)人介紹，新款空氣炸鍋應(yīng)用了立體熱風(fēng)循環(huán)加熱技術(shù)，使食物受熱更均勻，還不用翻面，有效解決了傳統(tǒng)產(chǎn)品的使用痛點，受到消費者青睞?！氨M管市場競爭激烈，立足解決用戶痛點，打磨好產(chǎn)品，仍是拓展增量市場的關(guān)鍵。”

  功能升級之外，不少家電企業(yè)還將發(fā)力點瞄準(zhǔn)消費者的使用體驗。“請打開觀影模式?！币宦暳钕?，電視自動開啟，窗簾緩緩拉起，燈光調(diào)出合適氛圍。從售賣產(chǎn)品到定制服務(wù)，海爾創(chuàng)新推出場景品牌三翼鳥，為消費者提供智慧家庭全場景解決方案，同時也帶動產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。

  “拓展增量市場，需要以更高水平供給創(chuàng)造更多層次需求?！苯L(fēng)說，消費者對高品質(zhì)、智能化、綠色化等新消費的升級需求，將激勵企業(yè)投入更多資源進行研發(fā)，促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新，助推家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級。

  家電下鄉(xiāng)，深耕下沉市場

  縣鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)是我國下沉市場的重要組成部分。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，占人口70%的下沉市場在家電零售額中占比為31.5%，市場規(guī)模達2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場，成為家電市場最具增長潛力的一極。

  “2008年全國推廣家電下鄉(xiāng)，助推農(nóng)村家電普及率提升。”姜風(fēng)分析，如今這批老舊家電快到了更新?lián)Q代的年限，農(nóng)村消費者面臨從“有沒有”到“好不好”的需求轉(zhuǎn)變，下沉市場空間依舊十分廣闊。

  面對下沉市場更新?lián)Q代需求以及新品類普及需求，家電企業(yè)加快布局門店渠道，建立完善服務(wù)體系。

  “下沉市場的消費者并非沒有消費意愿和能力，而是缺乏合適的渠道選擇好產(chǎn)品。”小米集團合伙人盧偉冰介紹，通過在縣城開設(shè)直營店、在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設(shè)授權(quán)店，減少中間環(huán)節(jié)，新產(chǎn)品可以直接面對消費者?！澳壳埃∶字睜I店的縣城市場覆蓋率已從兩年前的30%上升至超90%。”

  生產(chǎn)商在發(fā)力，平臺方也在助力?！熬€上線下同價同服務(wù)，還能現(xiàn)場體驗新產(chǎn)品新型號?！弊罱?，家住山東省泰安市大津口鄉(xiāng)的王先生在當(dāng)?shù)氐木〇|家電專賣店購買了變頻靜音煙灶套裝，“看得見摸得著，用起來更放心?！睋?jù)介紹，目前京東家電專賣店總量已超1.5萬家，覆蓋2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村。

  “近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)不斷普及、物流更加暢通，農(nóng)村居民購買家電產(chǎn)品的便利度大幅提升?！苯L(fēng)認為，隨著農(nóng)村居民收入進一步提升，農(nóng)村用電環(huán)境持續(xù)改善，家電市場的消費潛力將進一步釋放。

（來源：人民日報）