春節(jié)前后，再有衛(wèi)浴企業(yè)宣布漲價(jià)。此次漲價(jià)的是日本企業(yè)TOTO及KVK，其中TOTO將漲價(jià)2%-20%，KVK將漲價(jià)2%-60%。在此之前，摩恩、漢斯格雅、吉博力等企業(yè)已在1月啟動(dòng)新一輪的漲價(jià)，美標(biāo)中國也在2月上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)(點(diǎn)此回顧)，2022年衛(wèi)浴行業(yè)“漲價(jià)潮”已一觸即發(fā)。

TOTO、KVK相繼宣布漲價(jià)

1月28日，TOTO發(fā)公告稱，將于2022年10月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)。TOTO表示，公司已舉全公司之力提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本及削減多項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，但由于原材料價(jià)格持續(xù)上升，僅憑公司努力已難以抑制成本上升，因此作出此次漲價(jià)決定。

TOTO此次漲價(jià)主要涉及日本市場(chǎng)，包括旗下多個(gè)衛(wèi)浴品類。其中，衛(wèi)生陶瓷漲價(jià)3%-8%、衛(wèi)洗麗(包括智能一體機(jī)及智能馬桶蓋)漲價(jià)2%-13%、龍頭五金漲價(jià)6%-12%、整體浴室漲價(jià)6%-20%、洗面臺(tái)漲價(jià)4%-8%、整體廚房漲價(jià)2%-7%。

據(jù)了解，原材料價(jià)格上漲持續(xù)影響TOTO的經(jīng)營。據(jù)不久前發(fā)布的2021年4-12月財(cái)務(wù)報(bào)告，銅、樹脂、鋼板等原材料價(jià)格上漲，已讓TOTO同期的營業(yè)利潤減少了76億日元(約人民幣4.19億元)，這也是統(tǒng)計(jì)期內(nèi)對(duì)TOTO的利潤造成最大影響的負(fù)面因素。

除了TOTO，另一家日本衛(wèi)浴企業(yè)KVK也于2月7日公開了漲價(jià)計(jì)劃。據(jù)公告，KVK擬自2022年4月1日起對(duì)部分水龍頭、水閥及配件產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，幅度介乎2%-60%，成為近年漲價(jià)幅度最大的衛(wèi)企之一。KVK的漲價(jià)理由同樣是原材料價(jià)格高企，表示很難憑公司一己之力應(yīng)對(duì)，稱希望客戶理解。

據(jù)KVK此前發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告，該公司在2021年4-12月雖然銷售額增加了11.5%至207.45億日元(約人民幣11.43億元)，但同期營業(yè)利潤、凈利潤均減少超過15%，其中凈利潤為13.47億日元(約人民幣0.74億元)，盈利情況有待改善。事實(shí)上，此次是KVK最近一年公開宣布的首次漲價(jià)，回顧2021年，該公司并未公開向市場(chǎng)和客戶發(fā)出類似公告。

今年已有超7家衛(wèi)企實(shí)施或宣布漲價(jià)

2022年以來，各行各業(yè)漲價(jià)聲音不斷。在半導(dǎo)體行業(yè)，臺(tái)積電宣布今年成熟制程產(chǎn)品漲價(jià)15%-20%，先進(jìn)制程產(chǎn)品漲價(jià)10%；在汽車行業(yè)，由于鋰鈷鎳原材料漲價(jià)兇猛，電車價(jià)格持續(xù)走高；而在餐飲行業(yè)，巨頭麥當(dāng)勞也啟動(dòng)了漲價(jià)，預(yù)計(jì)今年菜單價(jià)格相比2020年提升6%。

回到衛(wèi)浴行業(yè)，2022年僅過去一個(gè)多月，就有大批企業(yè)實(shí)施或宣布漲價(jià)，涉及吉博力、美標(biāo)、摩恩、漢斯格雅、驪住等國外知名企業(yè)。從漲價(jià)實(shí)施時(shí)間來看，多家企業(yè)已于1月啟動(dòng)漲價(jià)，部分企業(yè)預(yù)計(jì)在2月至4月漲價(jià)，也有企業(yè)將漲價(jià)措施定于較遲的10月實(shí)施。

從各企業(yè)公布的調(diào)價(jià)公告來看，歐美企業(yè)普遍的價(jià)格漲幅在2%-10%，漢斯格雅則在5%左右，漲價(jià)幅度不大。而日本企業(yè)雖然漲幅最低在2%，但各企業(yè)最高漲幅均在兩位數(shù)，最高達(dá)到60%，反映成本壓力較大。

原材料及能源價(jià)格預(yù)計(jì)穩(wěn)中有漲

新一波漲價(jià)潮的動(dòng)力來源于各種因素的疊加，包括原材料、能源價(jià)格上漲，多地確診病例增加及多個(gè)大國的經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一周(2月7日-2月11日)，國內(nèi)主要工業(yè)金屬銅、鋁、鉛漲價(jià)均超過2%，錫、鎳、鋅也有1%以上的漲幅。本周第一個(gè)工作日(2月14日)，雖然銅價(jià)、錫價(jià)有較可觀的跌幅，但鎳、鉛等金屬價(jià)格仍維持上升趨勢(shì)。有分析指，2022年驅(qū)動(dòng)金屬原材料價(jià)格上升的因素已經(jīng)顯現(xiàn)，而低庫存作為其中一個(gè)重要因素將持續(xù)到2023年。

此外，部分地區(qū)發(fā)生疫情也對(duì)工業(yè)金屬的產(chǎn)能造成影響，例如廣西百色是我國重要的鋁產(chǎn)業(yè)區(qū)，電解鋁占廣西總產(chǎn)能的80%以上，此次疫情或影響該地區(qū)氧化鋁和電解鋁的生產(chǎn)，一定程度上助推電解鋁漲價(jià)。

能源方面也以漲價(jià)為主。2月份以來，國際原油價(jià)格整體穩(wěn)中有漲，基本面利好居多，美原油一度邁上90美元/桶關(guān)口。截至2月11日收盤，紐約商品交易所3月期輕質(zhì)原油期貨價(jià)格上漲3.22美元，收于每桶93.10美元/桶，漲幅為3.58%，逼近100美元/桶大關(guān)。在原材料及能源價(jià)格持續(xù)走高的形勢(shì)下，預(yù)計(jì)2022年衛(wèi)浴行業(yè)的漲價(jià)潮將持續(xù)更長一段時(shí)間。

文章來源：廚衛(wèi)頭條

  春節(jié)假期期間，某網(wǎng)站數(shù)碼博主“老師好我叫何同學(xué)”發(fā)布了一條“自瞄開燈”的視頻，視頻中提到了科沃斯一款掃拖一體機(jī)新品，該視頻受到網(wǎng)友關(guān)注，甚至不少人跑去科沃斯店鋪詢問該款商品，不過也有網(wǎng)友認(rèn)為該視頻是“恰飯”視頻，雖然針對(duì)此視頻網(wǎng)友態(tài)度不一，不過可以肯定的是，清潔電器的熱度仍然在持續(xù)。

  春節(jié)年貨走俏 洗地機(jī)與掃地機(jī)器人賽道被持續(xù)看好

  去年，清潔電器奔跑在快速增長的賽道上，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年清潔電器全渠道零售額309億元，同比增長28.9%，零售量2980萬臺(tái)，同比增長2.6%，成為家電品類中最亮眼的風(fēng)景線。作為清潔電器占比最大的兩個(gè)品類，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)的熱度從疫情之初就已經(jīng)開啟，尤其是作為新品類的洗地機(jī)產(chǎn)品，發(fā)展更勢(shì)如破竹。

  這與當(dāng)下年輕消費(fèi)群體崛起以及用戶對(duì)高品質(zhì)生活需求爆發(fā)有很大關(guān)系，在剛剛過去的2022年春節(jié)，包括洗地機(jī)、掃拖一體機(jī)產(chǎn)品等成為春節(jié)暢銷年貨，很多用戶選購智能清潔電器來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的手動(dòng)清掃勞動(dòng)，記者詢問了身邊的朋友，有人為犒勞自己選購了吸塵器、掃拖一體機(jī)，也有朋友因?yàn)橐咔檫^年回不了家，為老家父母選購了洗地機(jī)等智能家電作為新年禮物，這些智能家電在大大減輕勞動(dòng)強(qiáng)度的同時(shí)，也能讓人們享受生活品質(zhì)提升帶來的幸福感。

  商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，洗地機(jī)銷售額同比增長32.9%。淘寶直播聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年貨節(jié)：新春生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“花式宅家，更美好的宅”成為年貨直播間的新消費(fèi)趨勢(shì)，其中洗地機(jī)產(chǎn)品在淘寶直播間成交額同比增長434%。據(jù)快手發(fā)布的《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，智能生活小家電消費(fèi)同比增長2678.2%，清潔電器廠商科沃斯和由利更是上榜品牌TOP3。

  而對(duì)于洗地機(jī)和掃地機(jī)器人未來的發(fā)展，多方仍對(duì)其持樂觀態(tài)度，國盛證券表示，洗地機(jī)已成為國內(nèi)清潔電器領(lǐng)域第三賽道，銷量銷額均擁有稀缺的高增速且仍有數(shù)倍空間。國盛證券判斷全球洗地機(jī)潛在規(guī)模為3672 萬臺(tái)/年，較2021 年銷量規(guī)模10 倍以上，成長空間廣闊。其中國內(nèi)2575 萬臺(tái)/年，仍為洗地機(jī)主要市場(chǎng)。

  第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，“在生活品質(zhì)提高與疫情爆發(fā)的雙重因素下，中國消費(fèi)者對(duì)家庭清潔的需求快速提升，吸塵器逐漸成為城市家庭的剛需品類。其中，與2021年迎來爆發(fā)性增長的洗地機(jī)相比，掃地機(jī)器人正處于行業(yè)升級(jí)的窗口期。”

  企業(yè)業(yè)績預(yù)增 或從產(chǎn)品策略過渡到價(jià)格策略

  清潔電器賽道的部分頭部企業(yè)也于近期發(fā)表了業(yè)績預(yù)告，1月21日，科沃斯發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)20億-20.5億元，同比增長211.9-219.7%。

  另一家清潔電器上市企業(yè)萊克電氣于1月28日發(fā)布業(yè)績預(yù)增報(bào)告，預(yù)計(jì)2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為5-6億元，同比增長52.5%-82.9%。

  另一家企業(yè)石頭科技雖然還未發(fā)布2021年業(yè)績，但是從其三季度報(bào)來看，2021年前三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.3億元，同比增長28.4%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.2億元，同比增長13%，其全年業(yè)績應(yīng)該也會(huì)不錯(cuò)。

  受益于清潔電器的火爆，多家證券機(jī)構(gòu)都對(duì)包括科沃斯、石頭科技在內(nèi)的上市公司給出了買入、增持等建議。

  聚焦到產(chǎn)品上來，與其他家電品類往往采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)不同，清潔電器尤其是洗地機(jī)與掃地機(jī)器人多采用明星單品的策略，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年線上掃地機(jī)器人、洗地機(jī)TOP10機(jī)型銷額占比分別是61.8%、75.4%，線上掃地機(jī)器人、洗地機(jī)單款熱銷產(chǎn)品更是可以占到銷額的14.4%、19.5%，以科沃斯新品全能掃拖機(jī)器人X1 Omni為例，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年該款產(chǎn)品在掃地機(jī)器人品類的線下銷額市占中達(dá)到18.7%，云鯨的一款J1產(chǎn)品也達(dá)到線上銷額占比的11.7%，明星爆品的威力不可謂不大，這也是諸多企業(yè)推新推爆的原因所在，有熟悉行業(yè)的分析人士表示，“高額的營銷成本下，集中資源推新推爆比起機(jī)海戰(zhàn)術(shù)顯然會(huì)讓收益更大。”

  但是隨著競爭的持續(xù)加劇，也有業(yè)內(nèi)人士表示，清潔電器賽道或?qū)漠a(chǎn)品策略過渡至價(jià)格策略，畢竟隨著市場(chǎng)的火熱，掌握核心技術(shù)的企業(yè)還是少數(shù)，很多企業(yè)仍熱衷于模仿而創(chuàng)新不足，導(dǎo)致產(chǎn)品外觀以及功能類似，但是該業(yè)內(nèi)人士也表示，“企業(yè)會(huì)因?yàn)闋帄Z市場(chǎng)在價(jià)格上有一定的讓渡，但并不意味著激烈的價(jià)格戰(zhàn)?！?/span>

  縱觀2021年清潔電器新品，各企業(yè)均推出了自己的拳頭產(chǎn)品，企業(yè)也在不遺余力的讓升級(jí)新品更快觸達(dá)用戶，近日，包括科沃斯、石頭科技等企業(yè)在內(nèi)紛紛推出了“以舊換新”活動(dòng)，部分舊機(jī)折價(jià)后在購買新機(jī)時(shí)可以直接抵扣，拓展新用戶的同時(shí)也不忘讓老用戶更新?lián)Q代，同時(shí)通過更專業(yè)的回收減少電子廢棄物污染環(huán)境，符合當(dāng)下綠色發(fā)展的要求。

  圍繞清潔電器的競爭也越發(fā)激烈，2021年，包括追覓科技、Trifo、順造科技、由利、哇力、銀星智能、甲殼蟲智能、樂生智能等數(shù)十家與清潔電器直接相關(guān)的企業(yè)獲得資本的青睞，融資額高達(dá)千萬元。后起之秀的崛起給已有的品牌也造成不小的壓力，作為單一機(jī)型即可占比超過10%的清潔電器來講，后起之秀逆風(fēng)翻盤非常有可能，目前，清潔電器仍處于發(fā)展的快車道上，具備廣闊的市場(chǎng)潛力，企業(yè)更應(yīng)聚焦于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的擴(kuò)大。