中國家具為什么沒有世界品牌？
中國家具產(chǎn)品的全球化與品牌的全球化不成比例。這一幕，與二十年前家電業(yè)的全球化極為類似。
為什么中國家具沒有世界級品牌？在世界家具藍(lán)海市場，你能說出幾個中國家具品牌？
顯然，這個答案還沒有出現(xiàn)。
中國家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，產(chǎn)品的全球化卻是有目共睹的。盡管歷經(jīng)2020年和2021年疫情沖擊，但中國家具產(chǎn)業(yè)仍然正向增長。
據(jù)海關(guān)總署出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年家具行業(yè)（家用）及其零件商品出口額584.1億美元，同比增長11.8%。
中國家具協(xié)會公布的《2021亞洲家具展望報告》顯示，2021年全球家具產(chǎn)值預(yù)計超過5000億美元，同比正增長，超過疫情前的水平。其中中國、美國、德國和意大利的家具產(chǎn)值位居世界前列。
以數(shù)量換取市場，還是以品牌換市場？在當(dāng)下的階段，中國家具全球化似乎比前者占據(jù)的比重更大。
“中國家具行業(yè)不喜歡做原創(chuàng)設(shè)計，大多愛搞快錢?？戾X風(fēng)險低，只要有利潤就可以。如果做原創(chuàng)家具需要投入大量的財力物力人力，而在快速變化的時代，大多數(shù)企業(yè)不愿冒這樣的風(fēng)險，所以在中國家具行業(yè)談不上傳承。和日本以及西方一些家具行業(yè)的家庭企業(yè)相比，中國家具是缺少傳承的?！?/strong>一位資深家具行業(yè)人士如是說。
中國家具在世界家具行業(yè)享有制造大國的美譽(yù)，但是中國家具創(chuàng)新不足，品牌意識不強(qiáng)，原創(chuàng)設(shè)計度不夠等制約始終被國際市場所詬病。
中國家具業(yè)應(yīng)該從掙快錢的思路中抽離出來
創(chuàng)新是一個企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，但是用在中國家具市場似乎不合適。
原因在于創(chuàng)新對于中國家具市場具有很強(qiáng)的惰性。換句話說，就算沒有創(chuàng)新，中國家具生產(chǎn)商也是有市場和利潤的。這其中原因莫過于中國家具有巨大的應(yīng)用市場。存量市場夠大，往往導(dǎo)致家具生產(chǎn)商忽視家具市場創(chuàng)新、研發(fā)能力。
從以往的案例中可以看到，一個全球化的家具品牌，絕不僅是產(chǎn)品的全球化，而是品牌、文化和生活方式的全球化。
作為全球高端家具品牌，來自西班牙的高端家具企業(yè)Resol始終秉承著強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，也是多年來始終保持著高增長的秘訣。現(xiàn)如，Resol作為全球高端品牌已達(dá)成全球共識。
案例給中國家具企業(yè)帶來的啟示在于，中國家具要想以自有品牌站在全球舞臺，必須以原創(chuàng)設(shè)計、持續(xù)創(chuàng)新、構(gòu)建強(qiáng)大的品牌以及文化為基本條件，否則，仍然游走于掙快錢的怪圈中。
中國家具品牌面向全球缺少講好故事的能力
曾幾何時，國內(nèi)家具廠商價格戰(zhàn)打得熱火朝天，以價格為導(dǎo)向的市場在國內(nèi)逐漸占據(jù)主要地位。而隨著中國消費(fèi)升級，品牌意識也愈加強(qiáng)烈，所以中國家具廠商換道賽場，紛紛打造屬于自己的家具品牌。
最早的那一波，宜家、美克美家，達(dá)芬奇等品牌相繼進(jìn)入國內(nèi)，憑借在海外市場積累的經(jīng)驗以及品牌和技術(shù)優(yōu)勢，打開國內(nèi)家具市場。這些品牌進(jìn)入中國有著鮮明的特征，比如美克美家傳遞的是一種生活方式，而宜家傳遞的是更加年輕化、便捷、讓顧客負(fù)責(zé)組裝的理念。
可以說，這些理念影響對中國家具行業(yè)和消費(fèi)者產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。此后為了進(jìn)一步降低成本搶占市場份額，不少國際品牌選擇在國內(nèi)開設(shè)代工廠。
這一批代工廠養(yǎng)活了本土第一批具有現(xiàn)代經(jīng)營意識的家具品牌。
目前國內(nèi)小有名氣的家具企業(yè)中,有一部分是在代工過程中積累研發(fā)經(jīng)驗和供應(yīng)鏈能力，從而獨(dú)立研發(fā)自有品牌。隨著國內(nèi)家具品牌爆發(fā)，國產(chǎn)品牌銷售占比也直線上升。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上銷售額穩(wěn)步高升的已有多個本土品牌，比如全友家私、聯(lián)邦家私、顧家家居等，以及數(shù)億級別的中高端品牌，如歐派等。
國內(nèi)家具企業(yè)的品牌意識越來越強(qiáng)，但距離打造全球化的品牌還有相當(dāng)長的距離。中國家具企業(yè)并不欠缺技術(shù)創(chuàng)新能力和資本的支持，所欠缺的是需要有足夠的耐心做原創(chuàng)設(shè)計、培育用戶和做強(qiáng)品牌，更欠缺面向全球時講好故事的能力。
中國家具業(yè)全球化漸露端倪
一直以來，和海外家具產(chǎn)業(yè)相比，中國家居市場一直被認(rèn)為缺少相對完整的原創(chuàng)設(shè)計和品牌文化，這也是很多品牌大而不強(qiáng)，缺少全球化品牌的主要原因。
市場上家具業(yè)的問題無外乎原創(chuàng)度不夠和品類同質(zhì)化嚴(yán)重，想要解決問題，一方面是要做產(chǎn)品創(chuàng)新，從技術(shù)、工藝以及設(shè)計上實現(xiàn)原創(chuàng)化升級，提供更加個性化的專屬定制產(chǎn)品；另一方面要對家具的原材料和加工技術(shù)持續(xù)升級，更加注重原創(chuàng)產(chǎn)品和技術(shù)的高度契合。
實際上，不少本土家具品牌已經(jīng)在著手“解決問題”，這也是中國家具業(yè)全球化可喜的轉(zhuǎn)變。
比如，2010年起歐派與意大利多位著名設(shè)計師展開合作，組建意大利設(shè)計聯(lián)盟，合作過的設(shè)計師包括法拉利超跑設(shè)計師Massimo Iosa Ghini、GUCCI的御用設(shè)計師Sergio Castiglia和米蘭家具展核心評委Ettore Tinagli等，均代表了櫥柜時尚設(shè)計的世界水平。
歐派對全球超過8500個家庭進(jìn)行了深入研究，從大量的6大洲國際樣本數(shù)據(jù)中分析出用戶的訴求點(diǎn)，力求讓每一套家居都能滿足不同家庭個性化原創(chuàng)設(shè)計風(fēng)格，幫助每一個家庭實現(xiàn)對家居生活的構(gòu)想。如今，歐派已經(jīng)在海外市場低調(diào)耕耘了14年，在全球設(shè)有超過6000多家門店，覆蓋全球6大洲一百多個國家，逐漸將品牌滲透到海外市場。
再比如從2020年開始,林氏木業(yè)發(fā)力跨境電商平臺。日前還進(jìn)駐了亞馬遜美國站、德國站、英國站,以及Wayfair，而且增長迅速。2021年底林氏木業(yè)公司海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，其手中訂單已經(jīng)排到了今年4月。
綜合來看，盡管本土家具品牌依然存在不小的問題，但品牌意識已經(jīng)樹立起來了，而且全球化的視野正不斷加大。未來，基于品牌文化，原創(chuàng)設(shè)計等方面的多維度發(fā)力，國產(chǎn)家具品牌布局海外市場這條新賽道或不斷擴(kuò)大。
來源：TOP品牌聯(lián)盟轉(zhuǎn)自藍(lán)科技
隨著消費(fèi)者對于智能家居的接受度越來越高，也有越來越多的廠商涌入到智能家居賽道當(dāng)中。不過與之相對的是，國內(nèi)的智能家居市場在滲透率上仍然偏低。除掉一些客觀因素，比如價格昂貴、信息不互通等，還有部分原因是在于智能家居的購買上。
如果是小型的、價格便宜的智能家居產(chǎn)品還好，通常消費(fèi)者可以直接上網(wǎng)購買，但如果是大型的智能家居產(chǎn)品，一般都會在現(xiàn)場挑選體驗后在決定購買。
更重要的是，大型家電在家中要如何安裝擺放，這些都涉及到室內(nèi)三維立體與空間色彩的結(jié)合。而元宇宙概念的出現(xiàn)，給了智能家居行業(yè)銷售邏輯帶來新的變革。
如今許多房企或者住房APP已經(jīng)推出了VR看房的服務(wù)，用戶可以通過VR的方式來對房間的每個角落進(jìn)行仔細(xì)察看。但VR看房只能看圖片，無法進(jìn)行實際的操作，在體驗上還有欠缺。
但是元宇宙技術(shù)可以將用戶的住所在虛擬世界中呈現(xiàn)，將智能家居的體驗完全放在擬真的虛擬世界當(dāng)中。這有點(diǎn)像數(shù)字孿生，也就是通過利用物理模型、傳感器更新、運(yùn)行歷史等數(shù)據(jù)后，集成多學(xué)科、多物理量、多尺度、多概率多仿真過程，在虛擬空間完成映射，從而反映相對應(yīng)的實體裝備的全生命周期。
當(dāng)然從營銷詞匯的角度來看，數(shù)字孿生并不如元宇宙這樣被眾人所傳播。
話說回來，家居行業(yè)本身便是一個低關(guān)注度的大件耐用品行業(yè)，要如何將產(chǎn)品更加真實的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前一直是廠商們營銷的痛點(diǎn)。而這時，元宇宙的出現(xiàn)，給了他們新的契機(jī)。
廠商可以通過三維建模在虛擬世界中構(gòu)建智能家居的真實樣貌，消費(fèi)者能夠在元宇宙中“現(xiàn)場”體驗這款產(chǎn)品。
甚至消費(fèi)者還能在元宇宙中直接體驗全屋智能帶來的便利，并不需要親自到線下門店中進(jìn)行感受，同時也能夠隨時更換不同的設(shè)備，來體驗不同產(chǎn)品來帶的智能居家環(huán)境，這在線下門店基本是無法做到的。
未來，如果可以更進(jìn)一步，消費(fèi)者還能隨時搭配全網(wǎng)各種不同的智能家居產(chǎn)品，為自己的家庭搭配最優(yōu)全屋智能方案，還能夠保證在元宇宙中的體驗與實際體驗基本一致。
哪怕不購買該廠商的產(chǎn)品，對于智能家居品牌商而言也不是一件壞事。用戶體驗之后一定會產(chǎn)生數(shù)據(jù)，同時不購買該產(chǎn)品理由或者找到的缺陷，都能夠幫助廠商升級迭代該產(chǎn)品。
比如在能源使用上，如何更合理地進(jìn)行能源分配，也能夠幫助廠商更好地進(jìn)行優(yōu)化。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Technavio統(tǒng)計，2017-2021年，全球家庭能源管理系統(tǒng)市場將以年復(fù)合增率18.71%增長。家庭能源管理系統(tǒng)是部署在住宅建筑中的設(shè)備，能夠提供個別應(yīng)用的電力消費(fèi)方式和用電數(shù)據(jù)的反饋信息。這些系統(tǒng)執(zhí)行預(yù)編程功能，例如保持房屋溫度。
家居元宇宙除了對家居行業(yè)的銷售邏輯以及迭代升級邏輯造成沖擊以外，甚至對于整個智能家居產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域都會帶來變革。
過去廠商制作一款智能家居產(chǎn)品，需要大量的進(jìn)行設(shè)計調(diào)研，過程中會推出許多的概念產(chǎn)品，但不少概念產(chǎn)品由于種種原因最終沒有上市，為了穩(wěn)妥，廠商通常會推出過去市場中受歡迎的類似產(chǎn)品來生產(chǎn)。
而有了元宇宙，廠商就能夠盡可能地發(fā)揮自己的創(chuàng)意，將所有方案放在元宇宙中讓消費(fèi)者進(jìn)行體驗，如果某款方案大受歡迎并且在成本上能夠接受的話，再進(jìn)行實際生產(chǎn)，這樣產(chǎn)出爆品的概率將會大增。
以此來看，不僅是家居元宇宙，元宇宙對于整個行業(yè)的商業(yè)模式都會有一個顛覆性的改變，從過去的盲目生產(chǎn)到隨緣售賣，轉(zhuǎn)變?yōu)橄却笠?guī)模預(yù)售再擇優(yōu)生產(chǎn)的過程。
IIDA AWARD ITALY 意大利國際設(shè)計大獎創(chuàng)立于世界設(shè)計之都意大利米蘭，由CEIDA中歐國際設(shè)計協(xié)會發(fā)起，由CIID88中國國際室內(nèi)設(shè)計網(wǎng)聯(lián)合意大利米蘭中國文化中心及意大利設(shè)計院校及行業(yè)組織共同舉辦，是最受全球設(shè)計師和設(shè)計機(jī)構(gòu)關(guān)注的國際設(shè)計大獎之一。
由北京子居裝飾設(shè)計有限公司設(shè)計的紅黃藍(lán)成長中心&啵西貝貝托育園，榮獲“國際創(chuàng)新設(shè)計作品獎”。
（北京子居裝飾設(shè)計有限公司設(shè)計項目榮獲意大利IIDA AWARD “國際創(chuàng)新設(shè)計作品獎”。）
據(jù)悉，2021年11月28日意大利IIDA AWARD國際設(shè)計大獎國際評審委員會在意大利米蘭舉行了最終評審工作，12位意大利國際評審委員會成員對來自幾十個國家地區(qū)的近千套作品進(jìn)行評審和研討，最終評出各類設(shè)計獎項。北京子居裝飾設(shè)計有限公司設(shè)計項目榮獲創(chuàng)新專業(yè)獎，子居設(shè)計創(chuàng)始人兼創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)陳海強(qiáng)先生代表機(jī)構(gòu)領(lǐng)獎。
獲獎作品展示及案例設(shè)計說明
紅黃藍(lán)成長中心&啵西貝貝托育園：山水韻|致潤童心
回溪十六度，碧嶂盡晴空。
——[ 唐 ] 李白《送溫處士歸黃山白鵝峰舊居》
山水之間，是中國人骨子里的詩意。智者樂水，仁者樂山，人與自然生命和諧相處。山水給予了中國人太多的情思，也賦予了華夏子孫綿延不絕的情感寄托。在青山和碧波之間，取一方天地安放吾心。
“回溪十六度，碧嶂盡晴空?！边@是李白送好友回黃山時映入心中的美景。本屆意大利IIDA AWARD國際設(shè)計創(chuàng)新獎的獲獎作品，由子居設(shè)計創(chuàng)始人兼創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)陳海強(qiáng)先生設(shè)計的早教托育一體園，就坐落在離黃山不遠(yuǎn)處的安徽阜陽。陳海強(qiáng)先生表示，“本案設(shè)計源自于中國山水情懷，將傳統(tǒng)文化脈絡(luò)延伸在生活空間中，讓孩子能夠在潛移默化中獲得心靈的熏陶，讓家長和孩子的情感得以安放，享受舒適靜謐的氛圍?！?/span>
“問余何意棲碧山，笑而不答心自閑。”大廳以別樣的韻致，書寫著青山隱隱，流水迢迢。甫入門廳，波光山色撲面而來，古雅悠長的流線，讓人仿佛身處山水之間。這種悠遠(yuǎn)靜謐的意境，喚起內(nèi)心身處對于美好的向往。柔和的燈帶，將水光以寫意手法展現(xiàn)，傳遞出慢而不噪的生活理念。
自然流淌的流線延伸出一間間教室，仿佛一脈溪流繞山峰而行。峰峰有秀色，碧波有光影，相偎相依，相輔相成。門上的洞口有以橋洞為造型，掩映在湖光山色之間，讓孩童忍不住一探究竟的好奇和向往。久居水泥森林中的人們，內(nèi)心深處都有對大自然的一絲渴慕，從小生活在都市的孩子，更是如此。孩子們對自然的向往，在這里得到了安撫。
青峰穩(wěn)，水波動，動靜皆相宜。運(yùn)動教室將不規(guī)則的空間“因地制宜”，大小拱形門洞造型與山巒形狀的軟包連接在一起，環(huán)顧四周，皆有山色。散點(diǎn)式燈光，如星輝點(diǎn)點(diǎn)落江河。孩童跳躍，攪動一池波光。
“山色初晴翠拂云”，托育園的設(shè)計就像一個被大自然呵護(hù)的港灣。山色澄澈、靜水流深，遠(yuǎn)近深淺、錯落有致。
托育園主要服務(wù)的是0~3歲的兒童，安全、靜謐、溫暖是空間的主基調(diào)，因而設(shè)計師在設(shè)計中，將山形、山色與柔和燈光想結(jié)合，營造出淡淡的暖輝。生機(jī)勃勃的山色，自然蜿蜒的曲線，柔和的光暈，將人自然引入這一方溫暖港灣。
項目設(shè)計簡介
項目名稱｜安徽阜陽紅黃藍(lán)成長中心&啵西貝貝托育園
項目地址｜安徽阜陽
室內(nèi)設(shè)計｜子居設(shè)計
設(shè)計主持｜陳海強(qiáng)
完工時間｜2021年9月
該項目由子居設(shè)計創(chuàng)始人/創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)陳海強(qiáng)先生帶領(lǐng)團(tuán)隊傾力打造。
北京子居裝飾設(shè)計有限公司是國內(nèi)專注兒童空間裝飾設(shè)計的先行者。創(chuàng)始人/創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)陳海強(qiáng)先生具有豐富的跨地域空間設(shè)計經(jīng)驗，曾主持近500家兒童空間設(shè)計，被授予華鼎獎“最具影響力設(shè)計師”。其多項設(shè)計作品榮獲第十五屆“華鼎獎”文體教育空間金獎、第九屆"艾特獎”文化空間設(shè)計優(yōu)秀獎、第十四屆“金外灘”獎概念設(shè)計類入圍獎、“亞太空間設(shè)計大獎賽”金獎等榮譽(yù)。
公司擁有一支專業(yè)穩(wěn)定的設(shè)計師團(tuán)隊，團(tuán)隊的核心優(yōu)勢在于多年相關(guān)從業(yè)經(jīng)歷，深諳兒童教育運(yùn)營之道，熟知兒童空間運(yùn)營理念、經(jīng)營需求、使用方式；各省市、地區(qū)教委、消防、衛(wèi)生、公安等政府職能部門對兒童空間的具體管理要求；以及學(xué)齡前兒童的各項發(fā)展指標(biāo)，能夠很好地將設(shè)計與運(yùn)營銜接起來，恰當(dāng)?shù)仄胶獾胤焦芾?、投資、不斷更新的教育理念、技術(shù)瓶頸與地方審美差異，為每個園所鋪設(shè)最佳經(jīng)營起點(diǎn)。
團(tuán)隊將始終秉承 “為成長護(hù)航、為品牌賦能”的核心理念，致力于為兒童構(gòu)建自然、科學(xué)、安全、有趣的活動空間，為園所運(yùn)營提供全方位、一站式服務(wù)支持，讓設(shè)計更懂運(yùn)營，讓品牌更具價值！
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