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中國智能家居行業(yè)出海營銷報(bào)告發(fā)布!

時間:2022-05-16     人氣:1123     來源:跨境知道     作者:
概述:智能家居市場發(fā)展浪潮浩浩蕩蕩,一眾智能家居品牌紛紛走上出海之路。Yoto如何在短短4年內(nèi)年銷售額破億?全球各地有哪些潛力巨大的熱點(diǎn)產(chǎn)品?......

智能家居市場發(fā)展浪潮浩浩蕩蕩,一眾智能家居品牌紛紛走上出海之路。Yoto如何在短短4年內(nèi)年銷售額破億?全球各地有哪些潛力巨大的熱點(diǎn)產(chǎn)品?智能家居消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)是什么?SHOPLINE聯(lián)合GoodSpy與任小姐跨境品牌研究院,傾力出品了《2022SHOPLINE中國智能家居行業(yè)出海營銷報(bào)告》,趕緊來領(lǐng)取吧!


01行業(yè)背景


當(dāng)前世界智能家具市場正處于智能互聯(lián)階段,以場景為核心,通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能家居產(chǎn)品間互聯(lián)互通,從而構(gòu)建多元化場景和智能化空間。在世界TOP50 智能家居企業(yè)列表中,中國大陸企業(yè)上榜17間,為上榜數(shù)量最多的國家,美國以15間企業(yè)上榜位居第二。


隨著海爾、小米、阿里巴巴、百度、華為等企業(yè)相繼加入了智能家居行業(yè),我國智能家居的發(fā)展具備了政策、技術(shù)、投資等環(huán)境,市場增長勢頭良好。在產(chǎn)品方面,視頻娛樂產(chǎn)品是智能家居行業(yè)最主要的出海產(chǎn)品。在銷售渠道上,全球家電市場銷售渠道正在從家電零售商向電子商務(wù)渠道轉(zhuǎn)變。


02市場解析


全球智能家居市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,美國是當(dāng)前最大的市場。從廣告投放角度來看,近年來一些新興經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展同樣不容小覷,如東南亞的廣告投放量直追歐洲。


從智能家居產(chǎn)品細(xì)分市場來看,智能連接控制、智能家庭娛樂產(chǎn)品更受市場歡迎,在各市場的廣告投放占比中皆排名前列,相關(guān)產(chǎn)品的廣告投放也更為密集。從產(chǎn)品維度來看,智能連接控制類產(chǎn)品,如無線路由器、智能開關(guān)連接等有不錯的市場表現(xiàn);智能家庭娛樂市場的產(chǎn)品中智能電視、智能音箱在各地區(qū)都有著較高的投放量,是家庭娛樂市場擴(kuò)張的主要驅(qū)動力。


隨著科技的發(fā)展以及千禧一代對品質(zhì)生活追求上升,智能家居市場潛力會進(jìn)一步釋放,而輕簡和智能化是未來產(chǎn)品發(fā)展的重要趨勢。


03產(chǎn)品熱點(diǎn)


智能家居行業(yè)六個細(xì)分市場皆存在持續(xù)擴(kuò)大的趨勢,其中,智能家電市場營業(yè)收入最多,其次為智能連接控制市場與智能安防市場。


智能掃地機(jī)與智能空氣凈化器全球火爆,市場存在上漲趨勢,當(dāng)前是品牌出海的好時機(jī),產(chǎn)品為王是營銷的核心理念。


智能吹風(fēng)機(jī)在日本受到長期歡迎,市場存在上漲趨勢,千禧一代消費(fèi)者對發(fā)型購物的熱度持續(xù)上升,隨著Z世代的成長,智能吹風(fēng)機(jī)市場未來前景良好。


作為智能連接控制市場的主要產(chǎn)品,智能音箱市場迎來了爆發(fā)期,2020年來我國智能音箱出口猛增,北美市場份額持續(xù)擴(kuò)大,當(dāng)前出海商家能以較低價格打入市場,通過服務(wù)差異化與優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)等策略進(jìn)行長期發(fā)展。


智能安防市場的熱點(diǎn)產(chǎn)品有智能安全攝像頭與智能門鎖, 由于入室盜竊案件的增加以及未來智能家庭數(shù)量的顯著增加,北美智能家居安全攝像頭市場預(yù)計(jì)將出現(xiàn)大幅增長。而智能門鎖則在亞太地區(qū)有較大的增長潛力。智慧恒溫器是美國智慧家庭能源管理市場中份額最大的產(chǎn)品。


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  •   走進(jìn)總投資30億元的黎川縣家具產(chǎn)業(yè)園,一期工程已經(jīng)竣工投產(chǎn),二期工程正在緊張建設(shè)當(dāng)中。20世紀(jì)90年代初,一批黎川人外出創(chuàng)業(yè)生產(chǎn)家具,經(jīng)過二十多年的發(fā)展,黎川家具企業(yè)向全國各大中城市輻射、擴(kuò)張,從業(yè)人員已有2萬多人,年產(chǎn)值超過千億元,形成了從原材料供應(yīng)、零部件生產(chǎn),到成品、包裝、銷售等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。近年來,黎川縣明確將家具產(chǎn)業(yè)作為縣域新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓,深入開展“三請三回”“雙返雙創(chuàng)”活動,吸引承接一批科技含量高、行業(yè)引領(lǐng)強(qiáng)的家具產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和龍頭企業(yè)落戶,持續(xù)做大家具產(chǎn)業(yè),助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量跨越式發(fā)展。


      規(guī)劃引領(lǐng),構(gòu)建“大家居”產(chǎn)業(yè)格局。黎川縣按照“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、龍頭引領(lǐng)、抱團(tuán)合作”發(fā)展思路,出臺了家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。2019年,該縣引進(jìn)廣州明川實(shí)業(yè)投資公司作為投資、建設(shè)、運(yùn)營的龍頭企業(yè),采用“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、分步實(shí)施”方式,規(guī)劃用地1500畝,在黎川縣工業(yè)園區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)、高質(zhì)量建設(shè)集家具生產(chǎn)、研發(fā)設(shè)計(jì)、物流倉儲、電商銷售為一體的家具產(chǎn)業(yè)園。園內(nèi)不僅建設(shè)近百萬平方米“可租可售”的標(biāo)準(zhǔn)廠房,幫助企業(yè)“輕資產(chǎn)上陣”,還建有公共服務(wù)中心、家具交易市場、會展中心等。截至目前,已有100余家企業(yè)與家具產(chǎn)業(yè)園簽訂意向協(xié)議,29家企業(yè)正式入駐。同時,該縣依托黎川家具在康復(fù)、養(yǎng)生、療養(yǎng)等領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢,全面啟動了康養(yǎng)家具園建設(shè),著力打造中國康養(yǎng)家具制造基地,推動智能康養(yǎng)“大家居”產(chǎn)業(yè)格局的形成。目前,該縣康養(yǎng)家具園已有5家企業(yè)入駐。


      優(yōu)化環(huán)境,打造全流程服務(wù)體系。該縣積極開展降成本優(yōu)環(huán)境專項(xiàng)行動,針對家具企業(yè)在創(chuàng)新升級、入規(guī)上市、納稅上臺階等方面專門出臺了鼓勵政策,并與東華理工大學(xué)、江西師范大學(xué)、華南理工大學(xué)等高等院校開展長期戰(zhàn)略合作,為家具企業(yè)在人才培養(yǎng)、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)改造升級等方面提供全方位、立體式服務(wù)。同時,堅(jiān)定不移實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一號發(fā)展工程”,加快推動黎川家具電商企業(yè)打造品牌,提高效益。縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)每月一次到珠三角、長三角開展招商引資活動,還專門成立了駐廣東招商小分隊(duì),具體對接當(dāng)?shù)丶揖咂髽I(yè),主動收集黎川籍企業(yè)家回鄉(xiāng)發(fā)展意見,及時解答他們對于回鄉(xiāng)發(fā)展的疑問,真正讓企業(yè)家們帶著信心和決心回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)興業(yè)。另外,該縣建立了“一條龍”服務(wù)機(jī)制,由專人對接返鄉(xiāng)企業(yè),從政策宣講、項(xiàng)目入園、證件辦理、竣工投產(chǎn)等方面“一對一”全流程幫扶指導(dǎo),保障返鄉(xiāng)企業(yè)項(xiàng)目盡早落地、盡快投產(chǎn)、盡早升規(guī)。

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  • 品牌,是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵支撐,也是國家競爭力的重要體現(xiàn)。5月10日,第六屆中國品牌日如期而至,面對百年變局和世紀(jì)疫情交織的復(fù)雜局面下,構(gòu)建新發(fā)展格局,弘揚(yáng)中國品牌,再度被賦予了嶄新的意義與使命。

     

    推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,是促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實(shí)路徑。在時代發(fā)展的大背景下,以"為健康美好空間永續(xù)"為品牌理念的中國聯(lián)塑,勇立潮頭敢為人先,創(chuàng)新突破革新自我,憑借比肩世界的創(chuàng)新能力和國際化視野,以中國品牌身份,自信屹立于世界品牌之林。


    硬核制造實(shí)力,中國品牌的金名片


    悠悠三十五載砥礪前行,聯(lián)塑用行動詮釋著作為大國品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),以科技為依托,以創(chuàng)新為動力,堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展之路。智能制造是全球制造業(yè)發(fā)展的大方向,中國聯(lián)塑不斷深化智能制造,加速5G、大數(shù)據(jù)、工業(yè)4.0等新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合。目前,中國聯(lián)塑已在全國23個生產(chǎn)基地聯(lián)網(wǎng)升級打造智能工廠,可實(shí)現(xiàn)24小時無人運(yùn)轉(zhuǎn),并在2021年被評為佛山一級數(shù)字化智能化示范工廠,成為引領(lǐng)中國高品質(zhì)建材家居品牌走向世界的中堅(jiān)力量,為全國乃至全球管道建設(shè)發(fā)展貢獻(xiàn)了更高質(zhì)量的解決方案。

     

    憑借高質(zhì)的產(chǎn)品力和雄厚的品牌實(shí)力,中國聯(lián)塑已為多項(xiàng)國家大型戰(zhàn)略工程提供產(chǎn)品及服務(wù);2022北京冬奧會場館建設(shè)、港珠澳大橋、北京大興國際機(jī)場、雄安新區(qū)地下綜合管廊等大國工程中,都可見中國聯(lián)塑的身影;同時,聯(lián)塑積極進(jìn)行業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展,深入拓展管道五金、建材家居、環(huán)保、渠道與服務(wù)業(yè)務(wù),多點(diǎn)開花,促進(jìn)收入的多樣化可持續(xù)增長。

     

    在不斷拓寬國內(nèi)市場的同時,聯(lián)塑將眼光放至海外,通過復(fù)合式品牌及品牌生態(tài)圈的打造,與國際接軌,積極開拓海外業(yè)務(wù)。目前,聯(lián)塑已建立超過30個先進(jìn)的生產(chǎn)基地,分布于全國18個省份及海外國家,是中國品牌走向世界、馳騁世界的絕佳實(shí)力展示。

     

    2021年,憑借品牌價值與經(jīng)營業(yè)績齊頭并進(jìn),中國聯(lián)塑總營收達(dá)320.58億元,同比增長14.2%,已然成為塑料管道行業(yè)當(dāng)之無愧的"領(lǐng)頭羊";同時,在前進(jìn)路上也收獲眾多掌聲與嘉許:連續(xù)8年上榜中國最具價值品牌500強(qiáng)、入列中國上市公司品牌500強(qiáng)、中國制造業(yè)民營企業(yè)500強(qiáng),品牌知名度節(jié)節(jié)攀升,在全球的影響力也日益擴(kuò)大,憑品質(zhì)出圈,向世界展示了大國品牌的硬核實(shí)力。

     

    研發(fā)創(chuàng)新并舉,實(shí)力鑄就強(qiáng)國脊梁:


    企業(yè)要發(fā)展,創(chuàng)新驅(qū)動是核心動力,制造向"智造"轉(zhuǎn)變不僅是優(yōu)質(zhì)中國企業(yè)發(fā)展的必需之路,更是征戰(zhàn)全球市場彰顯大國品牌風(fēng)范的"硬手段"。目前,聯(lián)塑擁有超過1500名科研人員,覆蓋了全球8個國家30個主要生產(chǎn)基地。申請專利數(shù)量共計(jì)3688項(xiàng),35項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)鑒定達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)域至國際領(lǐng)先水平,為聯(lián)塑創(chuàng)新研發(fā)提供了強(qiáng)有力的智力支撐。


    依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力,聯(lián)塑科研團(tuán)隊(duì)2017年攻克技術(shù)難關(guān),率先實(shí)現(xiàn)PVC管道全面無鉛化,推動整個塑料管道行業(yè)無鉛化進(jìn)程;解決生產(chǎn)厚壁HDPE管材管件的關(guān)鍵行業(yè)共性難題,一舉斬獲2018年度廣東省科技進(jìn)步一等獎,引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展;在海洋領(lǐng)域,聯(lián)塑將"動態(tài)表面海洋防污材料及配套防護(hù)技術(shù)"項(xiàng)目發(fā)明的生物降解聚酯-聚氨酯防污技術(shù)應(yīng)用到了聯(lián)塑海洋養(yǎng)殖網(wǎng)箱上,打破了國外長期的技術(shù)壟斷,推動了我國海洋防污技術(shù)的發(fā)展。


    此外,聯(lián)塑還大力推進(jìn)產(chǎn)品智能化,并逐步擴(kuò)大打造物聯(lián)網(wǎng)、智能控制和自動化生產(chǎn)為一體的智能工廠。在城市地下綜合管廊以及智慧管網(wǎng)等產(chǎn)品建設(shè)中,聯(lián)塑通過在管道和管件中加入智能芯片,實(shí)時監(jiān)控水、電、燃?xì)獾裙艿老到y(tǒng),通過數(shù)據(jù)分析,獲取日常運(yùn)營中的關(guān)鍵數(shù)據(jù),充分助推城市智能發(fā)展,憑借過硬的實(shí)力為中國品牌代言!

     

    大國品牌擔(dān)當(dāng),聯(lián)塑與家國同行:


    中國聯(lián)塑在不斷發(fā)展壯大的過程中,始終與國家發(fā)展同頻共振,積極履行社會責(zé)任。從馳援抗疫到支持鄉(xiāng)村振興,從物資捐助到產(chǎn)業(yè)扶持,聯(lián)塑的身影時刻活躍在公益事業(yè)前線,以己之力反哺社會;同時,聯(lián)塑肩負(fù)起對環(huán)境保護(hù)的社會責(zé)任,堅(jiān)決貫徹低碳政策,主動淘汰落后產(chǎn)能,開發(fā)利用可再生資源,推動國家可持續(xù)發(fā)展的征程,以高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量踐行品牌責(zé)任,與國家與民生共發(fā)展。


    中國品牌日自成立初已走過6年,未來的品牌建設(shè)之路仍任重道遠(yuǎn)。聯(lián)塑堅(jiān)信,強(qiáng)國之路,沒有捷徑,面對機(jī)遇與挑戰(zhàn),聯(lián)塑將繼續(xù)擔(dān)起大國品牌的重任,以創(chuàng)新為核心驅(qū)動力,帶動企業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展道路,凝心聚力、持之以恒扎實(shí)做好品牌建設(shè)工作,帶領(lǐng)品質(zhì)國貨走出國門,奏響大國品牌新篇章。

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