春節(jié)正遠(yuǎn)去，新一年忙碌已經(jīng)到來。

據(jù)大材研究的觀察，已有數(shù)十家重點企業(yè)啟動開年計劃，拉開年度營銷大幕。

典型如：富森美萬人家博會進入密集籌備期，并與舒達建立年度戰(zhàn)略合作；索菲亞已打響315的預(yù)熱戰(zhàn)，一段短視頻引發(fā)關(guān)注；歐派、志邦、好萊客以直播開場；曲美上線了迎春惠活動。

核心家居大展中，北京軟裝展、中國家博會（廣州）、深圳家具展進入緊鑼密鼓的推動期。

當(dāng)然，開年熱點中，備受關(guān)注的要數(shù)冬奧會，這次有數(shù)家企業(yè)借助冬奧會拉開了年度大幕，比如冬奧會的火炬手里，出現(xiàn)了三棵樹創(chuàng)始人洪杰、諾貝爾副董事長周國躍、東鵬控股創(chuàng)始人何新明、麒盛科技創(chuàng)始人唐國海、金隅天壇家具黨委書記與董事長張金中等。

其中的三棵樹，長期加碼冬奧營銷，代言人谷愛凌又成為熱門人物，合作伙伴中國國家短道速滑隊成功奪金，使得品牌受益頗多。

麒盛科技的智能電動床、睡眠休息艙出現(xiàn)在冬奧會現(xiàn)場，引起了央視報道。一些運動員的曬圖與視頻推火了產(chǎn)品，比如一則視頻“美國運動員被冬奧村的床震驚了”，進入抖音熱榜。

因此，麒盛科技獲得了一波可觀的流量，智能電動床闖入大眾視野。

在冬奧會之外，角逐更為激烈。大材研究注意到，2月12日起，富森美一年一度的萬人家博會亮相，將持續(xù)到3月27日。

據(jù)富森美官微推送的信息，該活動有詳細(xì)介紹，其中涉及：

20元購買萬人家博會特權(quán)卡，可獲得6項特權(quán)，涉及到店簽到開扭蛋，100%中獎；送100元全場抵用券；送500元睡眠抵用券；免費得抽獎券2張，抽250套家具家電；進群搶1500張“預(yù)存200元變500”無門檻券等。

此外，沿襲富森美一慣的做法，這次活動分為成華會場、高新會場等，并配合衛(wèi)浴節(jié)、睡眠節(jié)、聯(lián)單有禮等。

各個分會場里，同時有部分品牌的開業(yè)與大促，比如愛空間整裝開業(yè)、致美優(yōu)家整裝開業(yè)、凱薩琳燈飾315大促、松下住空間開業(yè)、星飾居開門紅等。

還有歐派櫥柜、華帝、樂居聯(lián)盟、摩恩衛(wèi)浴、優(yōu)品聯(lián)盟、槺柏家居、絲漣床墊、舒達床墊、雅蘭、顧家、索菲亞、芝華仕、塞萊妮迪HLP床墊、慕思、百得勝、金可兒等品牌的活動。

一項公開信息顯示，富森美與舒達床墊簽署了2022年營銷戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聚集品效協(xié)同、資源共享與用戶價值，打造全新的品牌營銷模式，創(chuàng)造融合共贏的新未來。

志邦家居已開始38男人下廚節(jié)的預(yù)熱，今年請了張智霖助力，以經(jīng)典生活定制官的身份出現(xiàn)。在公開的海報里，志邦提到2月19日，將推出張智霖領(lǐng)銜的愛情大電影。

同時在2月12日晚，志邦啟動了一輪直播，涉及產(chǎn)品多樣，覆蓋多個品類，包括：

油煙機、灶具、老板蒸烤一體機、美國3M凈水器、能率燃?xì)鉄崴?、老板嵌入式洗碗機、松下多門冰箱、RG皮爾斯沙發(fā)、簡單愛沙發(fā)、簡單愛茶幾、恬夢床墊、簡單愛巖板餐桌椅、絲漣靜眠床墊、簡單愛皮床、喜臨門珊瑚海床、康寧空氣炸鍋、除螨儀等。

好萊客的開年直播，請了羽毛球世界冠軍張寧，時間是大年初十，主題“開年大戲 億起加油”，主推29888元潮家優(yōu)享套餐，定制+廚電+木門+護墻+家品全部搞定，拼團99元購斯林百蘭乳膠床墊。

曲美在大年初十推出了“美美迎春惠”活動，主推16800元的輕奢成品9件套（轉(zhuǎn)角沙發(fā)+茶幾+餐桌椅+1.8m雙人床）；16800元搞定20平米高顏值輕奢定制家；18600元搞定家居集合配套（櫥柜+衛(wèi)浴+木門+墻板）。

歐派以直播開場，比如歐派衣柜/高顏整家定制的“虎年搶頭彩、鉅惠搶新品”抖音直播，由廣東夫婦帶貨。

29800元搞定全屋（定制+家具+背景墻），全屋升級凈醛抗菌愛芯板，送慕思SUESS乳膠床墊+真皮軟床。

配合活動是1元搶4㎡全屋定制，也就是購1元福卡，得1平米全屋定制；邀好友組隊，各得1平米全屋定制；滿3平米起兌，最高得4平米全屋定制。

這次廣東夫婦的抖音直播，同樣是歐派櫥柜的戰(zhàn)場，新春狂歡直播夜，購9.9元新春虎卡，可享3重禮，比如加價送松下抽屜洗碗機；0元升級抗菌板；直播間下定櫥柜送雙立人廚具六件套。

據(jù)大材研究的觀察，一些展會正開始新的動作，比如第33屆北京墻紙墻布窗簾軟裝展，安排在5月26日舉辦，再次推送了門票領(lǐng)取信息。中國家博會（廣州）進入倒計時，正在采訪展商。

2月7日，圣都家裝的廣告片登上央視1套、5套等頻道，該部片子由9位認(rèn)證工人代表出鏡，以“家裝難題，圣都兜底”作為核心廣告語；與此同時，圣都的品質(zhì)整裝節(jié)啟動。

宜家則在各個商場辦轟趴，設(shè)計師布置新年主題空間，人們在其中聚會，并準(zhǔn)備了年夜飯，官微曬出了成都、貴陽、重慶、北京等多地商場的活動情況。

在宜家的新年活動里，體現(xiàn)了淘氣包游樂園的活動，提供給孩子玩鬧，還準(zhǔn)備了電玩趴，由設(shè)計師打造玩樂空間。

夢天家居的一些城市，已曬出了新年活動的戰(zhàn)報。

顧家則推出了一個有創(chuàng)意的活動，招募“一日廠長”，有機會打卡定制行業(yè)的4.0工廠，其職責(zé)就是找到全新4.0工廠的秘密。

生活家辦了“你是我的榮耀”精英盛典，線上直播，創(chuàng)始人白杰明確，要繼續(xù)下沉量化標(biāo)準(zhǔn)，圍繞組織能力、用戶運營、事業(yè)合伙人、價值創(chuàng)新四個關(guān)鍵詞，全面賦能整裝的每個環(huán)節(jié)。

索菲亞的一則315預(yù)熱視頻，已釋放出了強烈的搶單信號。視頻中，索菲亞貴陽、成都、南京、武漢等地經(jīng)銷商出境，均提到對方案很震驚，認(rèn)為套餐是價格最低的時候，每一項都是剛需品，沒有一個贈品是湊數(shù)的。

此外，大材研究發(fā)現(xiàn)，艾是布家居、大明宮、方林、伊仕利、兔寶寶、易高、頂固、亞丹、奢匠等數(shù)十家公司同樣已有開年動作，比如兔寶寶“安心裝新家，健康迎進家”315活動、亞丹家居的開門紅等，都已披掛上陣。

戰(zhàn)鼓響，士氣旺，又一年的激戰(zhàn)已拉開架勢。

文章來源：大材研究

“十四五”期間,我國要實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,領(lǐng)軍品牌在引領(lǐng)行業(yè)科技創(chuàng)新、共同促進產(chǎn)業(yè)升級、綠色發(fā)展上發(fā)揮著重要作用,是實現(xiàn)高水平自立自強,搶占全球市場話語權(quán)的代表者,更是行業(yè)前進的發(fā)動機。在快速變化的外部環(huán)境及日趨激烈的競爭環(huán)境下,我國商用家具發(fā)展走向高端化、定制化、品牌化。

為了進一步為商用家具市場賦能,推進市場自我嬗變,招投標(biāo)供應(yīng)鏈品牌推介平臺舉辦了“2021 中國辦公及商用家具評價推介”活動。此屆活動,受到業(yè)內(nèi)及社會各界人士的廣泛關(guān)注和熱情參與,參評展示家具知名品牌企業(yè) 510余家,網(wǎng)絡(luò)公眾滿意度市場調(diào)查投票共達829.3262萬余票。各參評企業(yè)數(shù)據(jù)由機構(gòu)推薦、企業(yè)自薦、大數(shù)據(jù)采集構(gòu)成,并由來自質(zhì)檢、環(huán)保、認(rèn)證、行業(yè)協(xié)會等專家對各參評品牌企業(yè)進行了綜合評審,在全國商用家具行業(yè)中甄選出誠信、優(yōu)質(zhì)、綠色、環(huán)保、科技智能程度高、服務(wù)能力強、綜合實力突出的“2021中國商用家具領(lǐng)軍品牌”供應(yīng)商,加以大力宣傳,樹立“中國品牌”標(biāo)桿及良好形象,發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用,為廣大采購需求方、代理、加盟商等提供參考。

1、長江(深圳長江家具有限公司)

深圳長江家具有限公司成立于1986年,現(xiàn)有員工一千四百余人,在廣東河源高新區(qū)擁有三十萬平方米的大型家具生產(chǎn)基地,年產(chǎn)值達15億元。公司秉承“團結(jié)、拼搏、創(chuàng)新、高效”的企業(yè)精神,在三十五年的發(fā)展歷程中,長江家具不斷探索、堅持創(chuàng)新,取得了發(fā)明專利、實用新型專利、外觀設(shè)計專利和軟件著作權(quán)共100余項,是多個國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位,創(chuàng)造了行業(yè)輝煌和“八個第一”:推出中國大陸第一張真皮大班椅;第一個提出“產(chǎn)品質(zhì)量五年保證”的承諾;第一批成為顧問式辦公家具綜合配套企業(yè);在家具行業(yè)第一個提出并運用“環(huán)保工藝”制造家具;作為不釋放甲醛家具領(lǐng)導(dǎo)者,率先引進環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)新材料;第一家在行業(yè)內(nèi)最早實現(xiàn)了無紙化辦公與信息自動化管理;家具行業(yè)第一家全套引進德國自動化生產(chǎn)設(shè)備的廠家;第一家采用微波干燥水性涂料技術(shù)的家具廠家。

為提高生產(chǎn)效率與保障產(chǎn)品質(zhì)量,公司在行業(yè)中率先進行產(chǎn)業(yè)升級,引入世界先進設(shè)備與智能機器人制造設(shè)備:諸如板式自動生產(chǎn)線、全實木生產(chǎn)線、全實木彎曲生產(chǎn)設(shè)備、全自動油漆生產(chǎn)線,金屬噴粉生產(chǎn)設(shè)備、木質(zhì)家具水性靜電噴涂技術(shù)、實木彎曲生產(chǎn)工藝、軟體家具輥膠生產(chǎn)線、柜體生產(chǎn)線等設(shè)備。目前,長江家具河源科技園已全面邁入智能化制造進程,躋身于世界前列達到世界級尖端水平。這些高科技的先進設(shè)備為長江家具的優(yōu)良品質(zhì)提供了有力的保證。

2、華盛(中山市華盛家具制造有限公司)

華盛家具集團創(chuàng)立于2004年3月,是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)高檔辦公家具、酒店家具、醫(yī)療養(yǎng)老家具等商用工程類家具企業(yè)。企業(yè)注冊資金20080萬元,擁有八大生產(chǎn)基地,總占地250,000平方米,配備專業(yè)化的產(chǎn)品研發(fā)中心、國際化的產(chǎn)品檢測中心以及近2000余名高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)人員。公司引進多條意大利德國進口生產(chǎn)線,主要生產(chǎn)主要生產(chǎn)實木油漆類、板式屏風(fēng)類、轉(zhuǎn)椅沙發(fā)類、鋼制家具類、高端酒店別墅家具類系列產(chǎn)品,形成了國內(nèi)業(yè)界首屈一指的綜合配套實力體系。

華盛集團旗下?lián)碛腥A盛、沃盛、華旦、高卓、頌典五大品牌,辦公家具品牌營銷中心、酒店家具營銷中心及醫(yī)養(yǎng)家具營銷中心等八大營銷服務(wù)中心及綜合配套實力強大的智能制造基地,營銷網(wǎng)點覆蓋全國。華盛一直致力于改善辦公環(huán)境,追求美學(xué)設(shè)計為商業(yè)空間賦能,融入感悟于思考,實現(xiàn)人與空間的共鳴,打造全球高端商用空間一站式服務(wù)商。

華盛集團作為辦公家具轉(zhuǎn)型升級標(biāo)桿企業(yè),在產(chǎn)品創(chuàng)新、智能化制造、品牌建設(shè)等方面起到引領(lǐng)及推動行業(yè)發(fā)展的重要作用。華盛一直秉承著“志存高遠(yuǎn),腳踏實地”的經(jīng)營理念,堅持以“同行業(yè)、同類型、最高檔次”的品質(zhì)定位來持續(xù)推動企業(yè)發(fā)展,公司正由“打造綜合配套實力最強的辦公家具企業(yè)”逐步向“全球優(yōu)秀商用家具制造商、供應(yīng)商、服務(wù)商”邁進!始終踐行“創(chuàng)鑄名牌、服務(wù)社會”的企業(yè)宗旨。

3、震旦(震旦(中國)有限公司)

震旦(中國)有限公司(以下簡稱震旦家具)隸屬震旦集團,震旦集團于1965年創(chuàng)立,創(chuàng)業(yè)之初以代理打卡鐘及中文打字機銷售起家,逐步發(fā)展成為提供全方位辦公解決方案服務(wù)的集團。事業(yè)涵蓋辦公自動化設(shè)備、辦公家具、辦公云服務(wù)及3D打印軟硬件等,2003年位于上海陸家嘴黃浦江畔的震旦國際大樓正式啟用,實體營銷通路遍布兩岸逾1,500個直、經(jīng)銷據(jù)點,員工超過6,000人。作為震旦集團的核心事業(yè)之一,震旦家具主營業(yè)務(wù)為辦公家具、醫(yī)療家具、學(xué)校家具的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù),除了自主設(shè)計研發(fā),亦與國際大師及國際品牌跨界合作,并以顧客需求為導(dǎo)向,將環(huán)保、健康、智能應(yīng)用理念融合設(shè)計及生產(chǎn)制造,為顧客創(chuàng)造人性、高效與幸福感的辦公空間解決方案。憑借與時俱進的創(chuàng)新能力、質(zhì)量保障和精致服務(wù),目前營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國各大城市,國內(nèi)顧客量已超過8萬,其中世界500強客戶近300家。

以“華人高端家具領(lǐng)軍品牌”為愿景,震旦家具建立創(chuàng)新、品質(zhì)檢測、生產(chǎn)、展示、物流、教育等六大中心,展現(xiàn)“360°服務(wù)”及行業(yè)領(lǐng)先的綜合實力,致力于為顧客提供整體辦公環(huán)境解決方案。震旦堅持設(shè)計創(chuàng)新,每一款商品背后有一個故事。震旦家具兩岸共獲得215項產(chǎn)品發(fā)明專利、外觀設(shè)計及實用新型專利,90多項國內(nèi)外設(shè)計大獎,如Reddot紅點獎、德國IF設(shè)計大獎、美國IDEA工業(yè)設(shè)計優(yōu)秀獎、《DOMUS》Best Design設(shè)計獎、最成功設(shè)計獎、中國設(shè)計智造大獎、紅棉獎、紅星獎、臺灣金點獎、臺灣精品獎等。

秉承“回饋社會”的經(jīng)營理念,震旦多年來積極參與文化公益;1971年起免費提供《震旦月刊》,分享經(jīng)營管理及藝文知識,促進企業(yè)與社會的交流學(xué)習(xí);2010年震旦以“中華玉文化·城市新風(fēng)格”為主題參與上海世博會;2013年以“保護、傳承、奉獻”為宗旨,于上海開辦「震旦博物館」,致力于保護歷史文物;也通過“愛心傳遞文化傳承”物資捐贈計劃,鼓勵同仁積極參與公益,以具體行動回饋社會,善盡企業(yè)社會責(zé)任。

4、黎明(北京黎明文儀家具有限公司)

黎明集團始于1993年是集家具制造、置業(yè)、創(chuàng)投于一體的集團企業(yè),總部位于北京市通州區(qū)中關(guān)村科技園區(qū)通州園金橋科技產(chǎn)業(yè)基地景盛南四街18號,占地10萬平方米(通州),建筑面積12萬平方米;貫通南北,輻射全國,大大提高產(chǎn)能和效率,縮短交貨周期,降低物流成本;北京、天津、河北生產(chǎn)基地總占地面積70萬平方米,注冊資金20200萬元。集團圍繞“擴區(qū)域和擴品類”進行多方面升級。比如將區(qū)域性品牌升級為全國性品牌;由原來的板式、屏風(fēng)、轉(zhuǎn)椅、沙發(fā)、實木等五大類辦公家具產(chǎn)品,延伸到十多類商用家具產(chǎn)品,包括酒店家具、金融家具、醫(yī)療家具、養(yǎng)老家具、教育家具以及館藏家具等;同時,銷售體系劃分更細(xì),設(shè)置移動事業(yè)部、金融事業(yè)部、館藏事業(yè)部、教育事業(yè)部等。

黎明集團獲得中央國家機關(guān)、中共中央直屬機關(guān)、北京市市級行政事業(yè)單位定點供應(yīng)商;中國十八省市家具行業(yè)誠信企業(yè)、全國家具標(biāo)準(zhǔn)化先進集體,參與家具標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作;連續(xù)多年納稅千萬元以上企業(yè),家具行業(yè)納稅前三企業(yè)。黎明不斷自主研發(fā)新品,不斷拓展家具新領(lǐng)域,在家具行業(yè)內(nèi)已先后入選“綠色工廠”、“綠色供應(yīng)鏈”、“工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計示范企業(yè)”等,并且通過了“清潔生產(chǎn)”“兩化融合”的審核企業(yè);家具行業(yè)內(nèi)的“國家高新技術(shù)”和“高精尖”企業(yè);創(chuàng)造出環(huán)保實用的家具產(chǎn)品,為營造綠色健康空間而努力,積極推動人類活動環(huán)境的不斷優(yōu)化。

5、冠美(廣州市至盛冠美家具有限公司)

冠美家具集團創(chuàng)立于1993年,是集家具研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、全球銷售與售后服務(wù)于一體的中國具有規(guī)模的家具生產(chǎn)和出口的企業(yè)。產(chǎn)品涵蓋辦公家具、醫(yī)養(yǎng)家具、酒店家具和別墅家具等領(lǐng)域,在商用家具行業(yè)深耕28年,連續(xù)多年入選并位居中國辦公、酒店家具10大品牌,成為中國商用家具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。強大的品牌優(yōu)勢、完善的營銷體系、領(lǐng)先的設(shè)計科技、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)精神,讓冠美成為大中華地區(qū)家具行業(yè)整備配套能力較強、產(chǎn)品種類較齊全的企業(yè)之一。冠美家具擁有廣州、佛山、南京三大研發(fā)生產(chǎn)基地,總占地面積逾60萬平米,員工達2000余人。佛山生產(chǎn)基地?fù)碛锌偯娣e達24000平米的業(yè)內(nèi)超大展廳。生產(chǎn)線全面引進意大利、德國、日本先進的制造設(shè)備,管理規(guī)范,綠色高效。

冠美家具秉承堅持原創(chuàng)、自主創(chuàng)新的原則。集團擁有200余名研發(fā)及專業(yè)技術(shù)人員,擁有百余項國家自主研發(fā)專利,注重環(huán)保、便捷、高效、舒適的人性化設(shè)計理念,在業(yè)內(nèi)屢獲殊榮。冠美家具一直致力于產(chǎn)品環(huán)保的初衷,在材料選擇上嚴(yán)格甄選一線的品牌供應(yīng)商合作,嚴(yán)格貫徹國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)達到國際化先進水平。并在業(yè)內(nèi)率先通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證、十環(huán)中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證、美國GREENGUARD綠衛(wèi)士國際認(rèn)證等國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證。

冠美家具立足于高端商用家具市場,產(chǎn)品行銷全球30多個國家和地區(qū),全國各大中心城市及全球核心城市的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)達100余家,客戶關(guān)系囊括眾多世界500強、中國500強企業(yè)及政府、金融、IT、地產(chǎn)、酒店、醫(yī)療、科研、教育、公共服務(wù)等機構(gòu)提供了優(yōu)秀的商用空間解決方案和全方位的人性化服務(wù)。