智能家居安防出海受寵，外國人：買了才踏實
沒過多久，房主夫婦收到監(jiān)控警報，并通過監(jiān)控視頻看到這一幕。
父親警告：“誰在我家里，我拍到你了！”母親也大喊：“警察已經(jīng)在路上了！”
夫婦的喊話讓劫匪亂了陣腳，一人慌忙招呼同伙，“該走了”！兩人裹著贓物逃離了現(xiàn)場。不久前，美國得克薩斯州兩名劫匪闖進一戶居民家中，用槍指著房主女兒的頭，開始翻箱倒柜尋找財物。
在美國安全形式嚴峻的背景下，智能安防設(shè)備受到越來越多人的偏愛，似乎只有買了才踏實。
于是，當家居出海卷上天時，以智能監(jiān)控和門鎖為主的智能家居安防這個小賽道，卻別有一番天地。
01市場概況
1.市場規(guī)模與趨勢
近幾年來，智能家居行業(yè)爆火，成為跨境賣家備受關(guān)注的領(lǐng)域。
據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，全球智能家居市場規(guī)模將達到1157億美元，預(yù)計到2026年，其市場規(guī)模將增至1952億美元，2022-2026年增長率為 13.97%。另外，智能家居活躍家庭（家庭中擁有一臺AloT設(shè)備，且每天都在使用）的用戶數(shù)量預(yù)計將達到5.737億。
雖然市場前景廣闊，但賣家們蜂擁而至，也使得家居品類出海越來越卷，如何出奇制勝，成了大家都頭疼的難題。與此同時，許多人盯上了安防類智能終端出海這個領(lǐng)域。
第三方數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球智能安防市場將超過1700億美元，并會保持不斷增長的趨勢。其中，智能家居安防品類占有重要地位，預(yù)計2024年，智能家居安防整體市場規(guī)模將達到356億美元。
2.主要市場
當前，美國和歐洲是智能家居安防產(chǎn)品的主要市場，而東南亞市場也逐漸成為安防產(chǎn)品出口新藍海。
（1）美國
智能家居安防設(shè)備在美國已有相較成熟的市場，一些州的中高端公寓甚至普通公寓的物業(yè)，都會承諾安裝網(wǎng)絡(luò)安全攝像頭、智能門鎖、智能火災(zāi)/盜竊報警系統(tǒng)等。
Statista發(fā)布的《2017年至2016年美國智能家居滲透率（按市場細分）》報告顯示，智能家居安防設(shè)備是第二大受歡迎的品類，僅次于控制與連接設(shè)備。2021年，該品類的市場滲透率約占17.4%，而至2026年，預(yù)計這一數(shù)字將達到42.5%。由此可見，其前景廣闊。
（2）歐洲
智能家居安防設(shè)備在歐洲的滲透率也在不斷提高，有數(shù)據(jù)預(yù)測，至2023年，歐洲市場的收入將達到68億美元。與美國相比，歐洲智能家居安防產(chǎn)品整體客單價要低一些，單件產(chǎn)品的銷售利潤也要稍低一些。
3.出海案例
在智能家居安防這一潛力賽道中，已經(jīng)有中國品牌闖出了自己的一片天地。智能門鎖品牌凱迪仕不懼競爭，已陸續(xù)開拓了北美、東南亞、中東等海外市場，與國際性企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，并開始在消費市場進駐亞馬遜等電商平臺。
另一智能門鎖品牌鹿客科技早在2019年就開始布局海外市場，目前，其業(yè)務(wù)也覆蓋全球超12個國家與地區(qū)，累計出貨超30萬臺。該企業(yè)還透露，他們在北美發(fā)布的收款產(chǎn)品，就極受消費者喜愛，位列北美門內(nèi)貼鎖品類TOP2。
02營銷方式
1.社媒+權(quán)威背書
對于功能較多的智能居家安防設(shè)備來說，營銷也是必要一環(huán)。出海賣家可選用的方式有TikTok、Facebook、Google等社媒營銷，并且可以需尋找相關(guān)垂類的紅人來進行推廣，利用網(wǎng)紅的號召力形成口碑效應(yīng)。
另外，對于此類科技性產(chǎn)品，還可以尋找科技類、生活類等相關(guān)垂類的媒體和網(wǎng)站發(fā)布深度文章。一般來說，對于有權(quán)威背書的產(chǎn)品，消費者會更具信任感。
2.獨立站+品牌化
除了科技性外，品牌化是智能家居安防設(shè)備出海時的另一個有力競爭點，尤其是高端消費者，他們?nèi)菀妆黄放菩蜗笈c質(zhì)量所吸引，而獨立站便是助力賣家塑造品牌形象的一個絕佳平臺。
而且，在海外市場的廝殺中，品牌打造能力和渠道建設(shè)能力是兩大核心支柱。相比電商平臺，近幾年來獨立站發(fā)展迅猛，這將是智能家居安防出海的新驅(qū)動力。
例如，美國家用攝像頭品牌愛洛(ARLO)在獨立站官網(wǎng)的首頁通過“文字+場景圖片”的形式將產(chǎn)品信息與理念充分傳達給消費者，提升消費者對產(chǎn)品的信心，對品牌的認同。
03注意事項
1.智能性與性價比
產(chǎn)品技術(shù)是決勝海外市場的王牌，只有不斷提升產(chǎn)品的智能性，才能激烈的市場競爭中分得一杯羹。與此同時，跨境賣家們還要注意平衡性價比，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級中尋找新的利潤增長點。
2.安全性
消費者需要智能家居安防設(shè)備來保護家庭免遭損壞或者盜竊等，但同時他們也會擔憂此類設(shè)備存在個人數(shù)據(jù)被泄露、入侵以及隱私遭到竊聽的風險，這在一定程度上阻礙了智能家居安防設(shè)備開拓市場。因此，在對產(chǎn)品進行宣傳時，數(shù)據(jù)安全性也是不可忽視的一點。
3.認證
智能安防類產(chǎn)品在出海時的一個難點，就是各個國家不同標準的認證，其中一些認證難度高、費用昂貴。在一些發(fā)達國家設(shè)有專門的智能安防認證機構(gòu)，它們在市場運行中發(fā)揮著重要作用，其中較有代表性的認證有UL、VDS、ETL等。
4.本土化
不同國家和地區(qū)的習慣千差萬別、復雜多樣，因此，智能家居設(shè)備出海還要注意“入鄉(xiāng)隨俗”，根據(jù)目的地消費者的生活習慣和審美偏好做出調(diào)整。就外觀中顏色這一項來說，日韓消費者比較喜歡白色，而歐美消費者則偏愛黑色。
5.售后
對于智能家居安防設(shè)備，其出海的最后一環(huán)或許并不是訂單而是售后。如果此類產(chǎn)品沒有做好售后，那塑造品牌形象也無從談起，其結(jié)局只能是打價格戰(zhàn)、不斷讓利，最終曇花一現(xiàn)。因此，售后服務(wù)也可視為中國成功出海的關(guān)鍵點。
寫在最后：
智能家居時代正在來襲，智能安防技術(shù)革命的成熟期也要來臨，這是中國企業(yè)出海的關(guān)鍵時期，市場的爆發(fā)或許就在下一刻！
2022年12月9—11日 中國西部國際博覽城
主辦單位：
英富曼Informa markets 中國五礦化工進出口商會
中國建筑材料流通協(xié)會
聯(lián)合主辦：
中國建筑材料流通協(xié)會陶瓷制造生產(chǎn)服務(wù)委員會中國建筑材料流通協(xié)會照明電氣委員會
中國建材流通協(xié)會家裝委員會
四川省林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會
四川省室內(nèi)裝飾協(xié)會
四川省建筑防水協(xié)會
四川省建筑業(yè)商會
成都浴室柜行業(yè)協(xié)會
成都市建筑材料行業(yè)協(xié)會
成都市金屬結(jié)構(gòu)行業(yè)協(xié)會
四川省地坪工程技術(shù)協(xié)會
成都住宅與房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會
成都室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會
四川省裝配式建筑產(chǎn)業(yè)協(xié)會
成都市節(jié)能及新材料產(chǎn)業(yè)協(xié)會
重慶市定制家居協(xié)會
成都涂料行業(yè)協(xié)會
成都市名優(yōu)產(chǎn)品供需企業(yè)聯(lián)盟
承辦單位：
英富曼天一展覽（成都）有限公司
指導單位：
成都市博覽局 成都市經(jīng)濟和信息化局
2022·CCBD展會信息
CCBD全產(chǎn)業(yè)鏈大格局——為大家居建裝行業(yè)提供整體解決方案
展會名稱： 第二十二屆中國（成都）建筑及裝飾材料博覽會（簡稱：成都建博會/CCBD）
布展時間：2022年12月6—8日
展會時間： 2022年12月9—11日
展會地點 ：中國西部國際博覽城（四川省成都市天府新區(qū)福州路東段88號）
展會規(guī)模： 12萬㎡展覽面積·預(yù)計1700+展商、120000+人次觀眾
共享國際化平臺、共拓中西部市場
?全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認證展會、中國第三大建博會、展會規(guī)模中西部第一
中國·成都建博會經(jīng)過21屆發(fā)展，目前已成為中西部地區(qū)同類展會舉辦時間最長、規(guī)模最大、展品最全、新品最多的大家居建裝行業(yè)商貿(mào)展會，是中國第三大建博會。2019年，中國·成都建博會正式獲全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證。
?大家居建裝行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品展示交流平臺
中國·成都建博會展品范圍包括：門窗、定制家居、全屋整裝、頂/墻/地材/軟裝及燈飾、陶瓷/衛(wèi)浴/石材、智能家居、暖通舒適家居/廚電、建筑新材料及裝配式建筑等行業(yè)產(chǎn)品展示為主，云集千余家廠家，數(shù)萬件行業(yè)新品，致力于為中西部地區(qū)打造全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品展示交流平臺。
?致力于與業(yè)界品牌企業(yè)的通力合作，向行業(yè)展現(xiàn)最前沿的理念及產(chǎn)品
中國·成都建博會先后與中國建筑材料流通協(xié)會、中國五礦化工進出口商會達成戰(zhàn)略合作，2022年將引入更多行業(yè)頭牌企業(yè)入駐中國·成都建博會平臺，將產(chǎn)品展示與前沿理念融合一體式呈現(xiàn)。
?專業(yè)的會展主辦方背景資源
Informa markets英富曼會展集團，致力于打造國際領(lǐng)先的B2B信息服務(wù)集團，是全球最大的商營展會主辦機構(gòu)。每年在全球舉辦各類專業(yè)性展會超500余場。英富曼集團將融入國際優(yōu)勢資源及集團旗下建材家居類展覽項目的資源，強勢助陣中國·成都建博會。將進一步推動中國·成都建博會國際化、品牌化、專業(yè)化發(fā)展步伐，為中國最具生機與潛力的中西部地區(qū)建材家居市場提供更加全面的商業(yè)平臺。
?無限商機的市場環(huán)境
成都多年位居新一線城市榜首、同時也是成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈核心之一，在國家鼓勵擴大內(nèi)需、推進西部大開發(fā)等條件支持下，為大家居建裝行業(yè)在中西部地區(qū)的發(fā)展迎來巨大的發(fā)展商機。
2022·CCBD展館規(guī)劃
2022·CCBD活動規(guī)劃
2022成都塑木戶外建材新品介紹與應(yīng)用論壇
2022年四川省建筑金屬結(jié)構(gòu)行業(yè)技術(shù)高峰論壇
第四屆中國西部綠色建筑新材料、新技術(shù)高峰論壇—《建筑用輕質(zhì)隔墻條板生產(chǎn)與應(yīng)用技術(shù)導則》宣貫會
2022四川省裝配式建筑產(chǎn)品技術(shù)交流大會暨第十六期四川省裝配式建筑大講堂"
2022中國房地產(chǎn)產(chǎn)品時代供應(yīng)鏈高峰論壇
2022四川鎖業(yè)發(fā)展大會暨“成都好鎖匠&好商家“頒獎典禮
2022中國西部建筑數(shù)字化轉(zhuǎn)型峰會及供采對接會
2022川渝家居制造+融合賽道論壇
2022中國西部建筑業(yè)創(chuàng)新與智能發(fā)展論壇
綠色建材產(chǎn)品認證推進活動
2022西部涂料行業(yè)發(fā)展論壇
CCBD優(yōu)創(chuàng)星品——2022中國成都建博會新品發(fā)布會
（更多活動正新中，具體活動以現(xiàn)場為準）
2022·CCBD參展費用
2021·CCBD現(xiàn)場回顧
2021·CCBD—觀眾
觀眾總量：113528人次，專業(yè)觀眾人數(shù)較20年增長68%。
2021·CCBD—展商
展商規(guī)模：展覽面積13萬平方米、1620家展商數(shù)量，較20年增長28%。
2021·CCBD-現(xiàn)場論壇活動，本屆展會共計33場論壇活動
四川省裝配式建筑產(chǎn)業(yè)協(xié)會第五屆第十一次常務(wù)理事會
2021中國（西部）智能衛(wèi)浴綠色發(fā)展高峰論壇
成渝雙城設(shè)計大展 · 打造高品質(zhì)美好生活系列活動之“福田杯”2020年度中國十佳家裝設(shè)計師復賽——成都站
2021年鋼結(jié)構(gòu)裝配式住宅發(fā)展論壇
2021第三屆中國西部綠色建筑節(jié)能新材料、新技術(shù)高峰論壇暨首屆綠色建筑與健康人居產(chǎn)業(yè)西部論壇
2021中國家居建材行業(yè)數(shù)字化營銷升級高峰論壇
2021年四川省建筑金屬結(jié)構(gòu)行業(yè)技術(shù)高峰論壇
2021四川鎖業(yè)發(fā)展大會暨“智能鎖新零售巡講”
中國室內(nèi)凈化高峰論壇 ——好水好空氣成都站
中國門窗行業(yè)未來消費趨勢高峰論壇
四川省室內(nèi)室內(nèi)裝飾協(xié)會設(shè)計專委會年會
好風景·2021室內(nèi)空間設(shè)計與材料和諧共生高峰論壇———以人為本，設(shè)計空間生態(tài)相融
2021中國·成都房地產(chǎn)產(chǎn)品時代供應(yīng)鏈高峰論壇
2021中國西部建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)升級與創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇
2021建筑智能化與綠色節(jié)能高峰論壇
2021年中國凈化與新風行業(yè)發(fā)展論壇暨2020年度公益捐贈和先鋒人物表彰工作會議
CCBD優(yōu)創(chuàng)星品——2021中國成都建博會新品發(fā)布會
銀杏金鳥獎獲獎優(yōu)秀作品展示……
聯(lián)系方式
英富曼天一展覽（成都）有限公司
地址：成都市人民南路四段19號威斯頓聯(lián)邦大廈1022號
網(wǎng)址：www.cdjbh.cn
參展咨詢電話：028-67936034
參觀報名鏈接：https://ali.infosalons.com.cn/reg/ccbd22/registercn/login?type=65FY5J
2023成都國際家居生活展覽會暨生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展覽會
時 間：2023年2月17-20日 地點：成都世紀城新國際會展中心 (10萬㎡)
邀請函
>>>>中國家居生活方式先行者平臺<<<<
2023成都國際家居生活展覽會暨生產(chǎn)設(shè)備及原輔材料展覽會是由四川省商務(wù)廳作為指導單位，四川博覽置業(yè)公司、四川省家具進出口商會、四川省國際商務(wù)發(fā)展促進會主辦，四川中信泰和商業(yè)管理有限公司、成都國騰展覽策劃有限公司承辦，四川省家居產(chǎn)品商會、四川省室內(nèi)裝飾協(xié)會、四川省家具材料商會、崇州市家具行業(yè)商會協(xié)辦，美利亨家居材料市場、好迪家居材料商場支持，是一個以時尚、潮流、創(chuàng)新為核心，展現(xiàn)理想家居生活方式、呈現(xiàn)前沿生活美學、展示家居消費新場景的綜合性展會。
>>>>上屆展會----10萬平米，1078家企業(yè)，18萬人次觀展<<<<
2021年成都家居展，4天的展期內(nèi)吸引全國各地經(jīng)銷商、家具廠商、家居商場、設(shè)計師、房企采購、終端消費者、商協(xié)會及媒體共計180000余人次觀展?，F(xiàn)場成交達到203億元，同比增長6.2%，參展企業(yè)滿意度91%，超過80%企業(yè)預(yù)報名2022年參展。展會還緊扣“Z時代”消費習慣，在抖音、快手等頭部視頻平臺上全程直播，線上觀看量超過1.8億次?？焓种辈ж洖槌啥技揖悠放菩略?660萬GMV，流量與銷量取得雙豐收。
>>>>好品牌拓展大市場，家居全產(chǎn)業(yè)鏈參展實效顯著<<<<
上屆展會現(xiàn)場，人間印象-簽約經(jīng)銷商300家、米斐-290家、鼎贊餐桌-150家、藝標家居-150家、帝澳尼-150家、歐曼家居-160家、潮客家居-120家、范思·帝美-100家、好風景-98家、慕百合家居-91家、云孚家居-80家、晚安家居-60家、譽歌家居-60家、天府麗都-60家、海綿時代-60家、百木之家-60家、鼎高家居-50家、三葉家居-50家、華輝股份-300家、水星家居-現(xiàn)場接待經(jīng)銷商超1000家……
南興裝備-簽約廠家5家/現(xiàn)場售設(shè)備15臺、金迪萊-32家/售設(shè)備34臺/銷售額977萬、壹貳仨裝備-13家代理/售12條生產(chǎn)線/銷售額近500萬、廣白-20家/小型設(shè)備售罄、樺樺數(shù)控-12家/設(shè)備全售罄、星王機械-10家/設(shè)備全售罄、拓雕數(shù)控-5家/售60余條生產(chǎn)線/300余臺單機設(shè)備、銘雕-6家/售10臺設(shè)備/銷售額350萬、極易-5家/現(xiàn)場售設(shè)備6臺……
>>>>宣傳推廣精準聚集，覆蓋全國超6454萬家居粉絲<<<<
將通過中央電視臺、新華社、人民日報、四川日報、成都日報等全國、省、市、自媒體、專業(yè)領(lǐng)域、圈層傳播七級媒體聯(lián)動方式，對展會盛況、展商品牌及活動強勢聚焦并面向全球推廣。對原有上千萬級宣傳規(guī)模升級，聯(lián)動海外、中央及省市級300余家主流通訊社、報紙、電視、電臺、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)、新媒體資源開展四級聯(lián)動整合推廣；傳播大數(shù)據(jù)180余家國際國內(nèi)媒體，1000余條報道，135場媒體采訪，31場網(wǎng)絡(luò)直播，15場媒體走進家居企業(yè)采訪，160家參展商亮點推薦，350場官微展商推薦。20萬專業(yè)觀眾精準邀約：100余個待業(yè)協(xié)會、300余個家居賣場、1000余個行業(yè)群。50個地推團隊覆蓋全國150萬目標客戶。解鎖生活方式KOL：設(shè)計師、設(shè)計機構(gòu)、裝修公司、地產(chǎn)商、內(nèi)容電商、社交電商、生活方式KOL……以千萬級曝光量面向海內(nèi)外行業(yè)人士廣泛傳播成都家居展盛況。
>>>>合理規(guī)劃，邀您展示完美的企業(yè)風采<<<<
◇家具成品館：兩廳家居、軟體家具、辦公家居、古典家具、青少年家具、戶外休閑家居、家居飾品等
◇定制家居館：智能家居、全屋定制、衣柜櫥柜、整體衣柜、書柜、壁柜、組合柜、衣帽間、浴室柜、整體櫥柜、整木家裝等
◇定制配套、原輔材料館：定制配套五金、定制配套裝飾材料、家具漆、木材及板材、巖板、皮革布藝、五金配件、軟體材料、木制半成品、PVC、貼面材料等
◇生產(chǎn)設(shè)備館：家具智慧生產(chǎn)解決方案、定制家具加工生產(chǎn)線、實木加工機械、板式生產(chǎn)機械、軟體設(shè)備、雕刻機、木工刀具、機械配件等
>>>>收費標準<<<<
◇室內(nèi)空地：A類：￥ 750元/㎡/；B類：￥ 700元/㎡；C類：￥ 650元/㎡；
注：空場地不含展架、電源及任何設(shè)施。需自行設(shè)計和搭建展臺。
◇標準展位：￥ 7500元/展位/展期。
注：標準展位包括：展位圍板、企業(yè)楣頭、一桌兩椅、兩只射燈、一個電源插座（220V/5A）（特殊用電請事先聲明，另行收費）。
>>>>參展細則<<<<
◇請向主辦方提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本、參展產(chǎn)品圖片及明細（加蓋公章）。經(jīng)審核通過后，組委會將以書面形式確認參展資格。
◇參展企業(yè)須在簽訂協(xié)議七日內(nèi)將全款匯至大會指定帳號，組委會有權(quán)對未付款展位自動取消或移動。
◇組委會將在展期核查企業(yè)參展產(chǎn)品，如與提供參展產(chǎn)品明細不符，將取消參展資格，且展位費不退。
◇參展廠商嚴禁轉(zhuǎn)讓展位，嚴禁展出涉及知識產(chǎn)權(quán)的糾紛的產(chǎn)品。
◇具體參展流程，請參照會前一個月發(fā)放的《參展商手冊》。
>>>>敬請您的關(guān)注，期待您的垂詢<<<<
觀展熱線：86-028--80278028
聯(lián) 系 人：侯小姐 13060065350（微信同號）
家具出海進入“冰河期”？
高端掃地機銷量占比全球第一 石頭科技創(chuàng)新驅(qū)動增長
打造智能家電增長“引擎”
上半年省內(nèi)家具出口同比下降6.3% ，家具出口 “踩剎車”，企業(yè)開辟新航線尋機遇！
火爆中爭議不斷，洗地機是風口還是偽需求?
家電消費，以“升級”迎“換代”
精裝配置率達81.2%，智能門鎖“剛需”趨勢逐漸顯現(xiàn)
存量房翻新業(yè)務(wù)不斷火爆， 新型環(huán)保家居建材需求不斷增長！
2022中國醫(yī)養(yǎng)家具品牌綜合實力榜單發(fā)布
