2021年，隨著“房住不炒”、“房產(chǎn)稅”等理念脫虛向?qū)崳禺a(chǎn)行業(yè)迎來(lái)大周期調(diào)整，受上游大宗商品漲價(jià)、疫情之下整體經(jīng)濟(jì)滯脹等影響，定制家居行業(yè)紛紛開(kāi)始戰(zhàn)略調(diào)整，進(jìn)行適應(yīng)性布局。企業(yè)更加注重修煉內(nèi)功，利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型蓄能，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)智能化、管理精益化，服務(wù)全鏈化。

數(shù)字化是信息化的進(jìn)階，如果說(shuō)信息化階段是從技術(shù)側(cè)出發(fā)推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的話(huà)，數(shù)字化階段則是從業(yè)務(wù)側(cè)出發(fā)牽引技術(shù)賦能，技術(shù)和業(yè)務(wù)緊密結(jié)合從而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十四次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產(chǎn)率，提升國(guó)產(chǎn)關(guān)鍵軟件技術(shù)創(chuàng)新和供給能力。在這樣的大背景下，定制家居行業(yè)在2022年將顯現(xiàn)五大趨勢(shì)。

大投入成常態(tài)

自研需謹(jǐn)慎 聯(lián)合更安全

近年來(lái)，家居行業(yè)紛紛斥巨資進(jìn)行信息化、智能化、數(shù)字化升級(jí)改造，例如歐派自研全流程信息化管理系統(tǒng)CAXA已經(jīng)全面上線，并將持續(xù)投入進(jìn)行優(yōu)化；云峰新材10月發(fā)布的招股說(shuō)明書(shū)透露，擬募資約12.5億元用于投資智能化全屋定制家居建設(shè)項(xiàng)目、研發(fā)中心及信息化提升改造項(xiàng)目和品牌渠道建設(shè)項(xiàng)目。數(shù)字化不是斥巨資就能一蹴而就的項(xiàng)目，對(duì)大多數(shù)家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，自建模式需謹(jǐn)慎，因?yàn)楹臅r(shí)長(zhǎng)、收效慢而且有風(fēng)險(xiǎn)。折衷的方法是與第三方專(zhuān)業(yè)軟件企業(yè)聯(lián)合，比如皮阿諾在財(cái)報(bào)中披露，公司充分發(fā)揮信息技術(shù)的滲透性和創(chuàng)新性?xún)?yōu)勢(shì)，全面構(gòu)建SAPS/4HANAERP系統(tǒng)平臺(tái)，積極打造加載個(gè)性定制設(shè)計(jì)生產(chǎn)管理系統(tǒng)（造易&MES）等。

此外，還有跨界攜云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)入局者，如阿里的每平每屋，京東的一站式家居家裝“京東家”；也有上下游企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，如萬(wàn)科、碧桂園、華潤(rùn)等地產(chǎn)龍頭，通過(guò)自建建材生產(chǎn)基地、進(jìn)入家居建材供應(yīng)鏈以及與科技企業(yè)合作打造智慧社區(qū)、提供智能家居等模式，進(jìn)入家居領(lǐng)域。

整體來(lái)看，數(shù)字化已經(jīng)成為家居行業(yè)企業(yè)的新基建，賦能于業(yè)務(wù)優(yōu)化及轉(zhuǎn)型，加大投資已經(jīng)勢(shì)不可擋。

全員體驗(yàn)更關(guān)鍵

不再局限于客戶(hù)本身

全面體驗(yàn)（Total Experience）是一項(xiàng)結(jié)合客戶(hù)體驗(yàn)、員工體驗(yàn)、設(shè)計(jì)師體驗(yàn)和生態(tài)合作伙伴等多重體驗(yàn)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。其目標(biāo)是改善從技術(shù)到員工再到客戶(hù)和生態(tài)伙伴的全方位體驗(yàn)交集的整體體驗(yàn)。家居行業(yè)不能只把眼光放在提供給消費(fèi)者客戶(hù)良好的體驗(yàn)，比如裝修渲染圖、AR/VR 沉浸式體驗(yàn)。還應(yīng)該思考業(yè)務(wù)全周期里所有參與者的體驗(yàn)，比如設(shè)計(jì)師、工廠里的工人，門(mén)店?duì)I銷(xiāo)人員等等。

舉例來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師軟件應(yīng)該實(shí)現(xiàn)能設(shè)計(jì)即能制造交付，工廠端定義的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)工藝、價(jià)格體系、制造工藝范圍等標(biāo)準(zhǔn)集成到設(shè)計(jì)端時(shí)，可以形成帶約束規(guī)范的設(shè)計(jì)體系，這樣才能讓設(shè)計(jì)師專(zhuān)注于設(shè)計(jì)而不用顧慮設(shè)計(jì)的效果無(wú)法生產(chǎn)，提升了設(shè)計(jì)師體驗(yàn)。再比如，當(dāng)設(shè)計(jì)規(guī)范無(wú)法與生產(chǎn)規(guī)范保持一致時(shí)，訂單因前后匹配問(wèn)題造成工廠后端需要人工進(jìn)行備注補(bǔ)數(shù)據(jù)，無(wú)法照顧到工廠工人的體驗(yàn)。

2022年，在定制家居企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，全面體驗(yàn)的提升會(huì)成為一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。

中臺(tái)愈加重要

提升組裝式能力 快速應(yīng)對(duì)新變化

在技術(shù)和市場(chǎng)都加速變革的時(shí)代，企業(yè)的韌性和靈活性顯得尤為重要。中臺(tái)等概念的提出正是為了提升企業(yè)的“組裝式”能力，其外延包含了對(duì)新技術(shù)如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能的綜合運(yùn)用。在阿里的推動(dòng)下，近年來(lái)國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了一股中臺(tái)旋風(fēng)，其他行業(yè)的一些先行先試者被技術(shù)牽著鼻子走，盲目上馬，卻收效甚微。

業(yè)界對(duì)中臺(tái)開(kāi)始理性看待。談到“組裝式”能力，家居行業(yè)的零售/工程+櫥柜/衣柜/衛(wèi)浴等多業(yè)務(wù)多種類(lèi)同步開(kāi)展的需求越來(lái)越多，要搭建中臺(tái)，基本功必須從數(shù)據(jù)做起，讓業(yè)務(wù)能力像搭積木一樣，用低代碼的方式把場(chǎng)景拼搭起來(lái)。但外包建立數(shù)據(jù)中臺(tái)并非靈丹妙藥，企業(yè)應(yīng)該從數(shù)據(jù)分類(lèi)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)出發(fā)，找到可擴(kuò)展、可組裝的路徑。例如從多層級(jí)基礎(chǔ)物料數(shù)據(jù)起步，實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)產(chǎn)品工藝標(biāo)準(zhǔn)、參數(shù)、算法規(guī)范，構(gòu)建產(chǎn)品、價(jià)格、工藝、設(shè)備、素材數(shù)據(jù)體系。只有這樣調(diào)理好內(nèi)部肌理（數(shù)據(jù)），才能快速應(yīng)對(duì)外部變化。

生態(tài)會(huì)共建

平臺(tái)有局限 業(yè)務(wù)有精專(zhuān)

一提生態(tài)圈，大家自然會(huì)想到BATJ這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們擁有創(chuàng)新的科技能力及大量的數(shù)據(jù)積累，天生具備成為跨產(chǎn)業(yè)生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)。但傳統(tǒng)制造業(yè)很難成為跨產(chǎn)業(yè)生態(tài)群的引領(lǐng)者，目前，家居企業(yè)最大的顧慮是被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)裹挾。但隨著這兩年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向2B行業(yè)用戶(hù)的滲透，逐漸磨合出了多贏的模式，行業(yè)壁壘不是靠先進(jìn)的技術(shù)能夠輕易攻破的，家居行業(yè)更是如此。

相反，有些企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)借力，獲取倍增動(dòng)力。專(zhuān)業(yè)能力要有專(zhuān)業(yè)分工，不可能完全自建，識(shí)別出自己的核心能力后，守護(hù)好護(hù)城河，圈層之外的資源，比如網(wǎng)絡(luò)能力、計(jì)算能力、連接能力、服務(wù)能力等，可以運(yùn)用生態(tài)圈上的資源，實(shí)現(xiàn)共贏。

軟件用國(guó)產(chǎn)

迎來(lái)政策助力 使用適應(yīng)更好

在定制家居頭部企業(yè)的示范下，越來(lái)越多家居企業(yè)意識(shí)到數(shù)字化的價(jià)值，對(duì)工業(yè)軟件所帶來(lái)的降本增效、開(kāi)源節(jié)流需求越來(lái)越大。十九大報(bào)告指出：“加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合?！敝袊?guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“四梁八柱”正在構(gòu)建之中。軟件是工業(yè)智造的“靈魂”，為支撐工業(yè)領(lǐng)域的自主可控發(fā)展發(fā)揮著重要作用。在地緣政治等因素的影響下，近兩年重大行業(yè)的基礎(chǔ)軟件及應(yīng)用軟件正在逐步替換。家居行業(yè)在2022年也需做出積極準(zhǔn)備，國(guó)產(chǎn)化軟件在安全性、適用性方面更具優(yōu)勢(shì)。

目前，國(guó)際上從事家居軟件及信息服務(wù)的企業(yè)主要包括德國(guó)豪邁WCC、加拿大 2020，國(guó)內(nèi)從事家居軟件及信息服務(wù)的企業(yè)主要包括酷家樂(lè)、三維家、造易軟件等。2022年，隨著政府、金融、電信、能源等行業(yè)國(guó)產(chǎn)化的替代升級(jí)，家居行業(yè)也將未雨綢繆，從口號(hào)到實(shí)踐。

日前，廣東威法定制家居股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“威法定制”）辦理了輔導(dǎo)登記備案，將跨進(jìn)資本市場(chǎng)，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為國(guó)泰君安證券股份有限公司。這家公司的IPO卻讓紅星美凱龍的創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)車(chē)建新備受關(guān)注，因?yàn)樗峭ǘㄖ频拇蠊蓶|之一。

此前另一家定制品牌——科凡家居也于10月在廣東證監(jiān)局辦理了輔導(dǎo)備案登記，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)也為國(guó)泰君安證券股份有限公司。短短數(shù)日兩家家居品牌準(zhǔn)備上市，在房地產(chǎn)行業(yè)遇冷的大環(huán)境下，家居行業(yè)卻掀起了一股上市熱潮。業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為，智能家居是未來(lái)家居生活的主流產(chǎn)品，并將成為房地產(chǎn)行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

01

泛家居企業(yè)井噴式上市

國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)上市制定了嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)如萬(wàn)達(dá)這樣的知名實(shí)力房企都等待6年最終上市未果。但據(jù)財(cái)經(jīng)新地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，僅在2020年家居行業(yè)就有多達(dá)16家企業(yè)在A股上市，其中創(chuàng)業(yè)板3家，科創(chuàng)板1家，上交所主板7支，深交所主板5支，其中小家電、集成灶、智能家居這三大細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)了大頭。其中的東鵬控股、狄耐克、火星人、奧普家居、公牛集團(tuán)等都是所屬行業(yè)的龍頭。

2021年截至目前，已有6家企業(yè)成功上市，分別是王力安防、真美愛(ài)家、羅曼股份、大自然戶(hù)外、玉馬遮陽(yáng)和德才股份，募資額均在3億到10億元之間。同時(shí)還有40余家遞交A股IPO，涵蓋門(mén)窗、衛(wèi)浴、陶瓷、防水、鎖具、電梯、地板、軟體家具等多個(gè)細(xì)分行業(yè)。今年2月，王力安防掛牌上市，成為“中國(guó)門(mén)鎖第一股”；9月，匠心家居在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。此外，箭牌家居、朗斯家居、慕思、書(shū)香門(mén)地等多家企業(yè)排隊(duì)IPO，一時(shí)家居行業(yè)掀起了一股上市熱潮。

在過(guò)去十年里，A股中泛家居行業(yè)上市成功的不過(guò)才60多家。

泛家居行業(yè)在近十年內(nèi)經(jīng)歷過(guò)3次上市高潮。第一次是2011年，由于2010年資本密集進(jìn)入家居行業(yè)，直接帶動(dòng)的是2011年的家居企業(yè)上市潮；第二次是在2014年，這一年被稱(chēng)為智能家居元年，很多家居公司打上智能科技的旗號(hào)，科技賦能，讓家居行業(yè)的上市公司猛增；第三次是2017年，由全屋定制的風(fēng)口帶來(lái)第三次上市潮。家居行業(yè)格局的初步成型也是在這一年，歐派家居、尚品宅配等企業(yè)成功上市，與2011年上市成功的索菲亞一起，形成行業(yè)頭部品牌的“三足鼎立”。

此前每一次上市潮都給家居行業(yè)帶來(lái)新一輪變革，上市企業(yè)也完成了量變到質(zhì)變的跨越，實(shí)現(xiàn)了品牌的升級(jí)。

“眾多資本涌入家居賽道，帶來(lái)的是行業(yè)繁榮，加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)五年，泛家居行業(yè)的整合步伐或?qū)⒓涌?，大量中小企業(yè)會(huì)被并購(gòu)或破產(chǎn)，行業(yè)會(huì)進(jìn)行新一輪洗牌。但因?yàn)榧揖有袠I(yè)的門(mén)檻較低，行業(yè)格局一直比較碎片化，家居企業(yè)能做大的并不多。未來(lái)傳統(tǒng)家居只有走向科技化和智能化，才能做大。”一直關(guān)注家居行業(yè)的投資人劉志剛認(rèn)為，家居行業(yè)需要競(jìng)爭(zhēng)，并且只有通過(guò)科技化和智能化才能促使行業(yè)健康、快速發(fā)展。

02

3億套存量房和40家企業(yè)排隊(duì)IPO

過(guò)去20年，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展讓無(wú)數(shù)人住進(jìn)新居。經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴曙松和任澤平在不同場(chǎng)合均提到，目前在我國(guó)城鎮(zhèn)擁有超過(guò)3億套存量房，這些房源是家居行業(yè)的發(fā)展保障。

據(jù)億歐網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前泛家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約4.5萬(wàn)億元。雖然離房地產(chǎn)行業(yè)的18萬(wàn)億元左右的規(guī)模還有差距，但規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀，并且其整體發(fā)展速度高于房地產(chǎn)行業(yè)的增速。

據(jù)字節(jié)跳單旗下數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)巨量引擎發(fā)布的《2021中國(guó)家居行業(yè)洞察白皮書(shū)》顯示，2020年，中國(guó)居民人均消費(fèi)支出21210元，而其中和家居相關(guān)的居住消費(fèi)支出為5215元，占總支出的25%。

財(cái)經(jīng)新地產(chǎn)整理了已經(jīng)上市的9家家居企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2020年在已發(fā)布業(yè)績(jī)情況的9家企業(yè)中，整體營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，其中營(yíng)收漲幅大部分能保持在40%-80%之間，最高的甚至突破了100%，凈利潤(rùn)漲幅大部分保持在30%-100%之間，最高漲幅達(dá)到了464.6%。低于30%增幅的僅有我樂(lè)家居一家，為10.91%。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情讓家居行業(yè)的訂單大量積壓，今年上半年得到釋放。數(shù)據(jù)顯示，截止8月17日，中國(guó)智能家居設(shè)備注冊(cè)企業(yè)共有51687家，注冊(cè)資金在1000萬(wàn)以上的有6253家。僅在8月注冊(cè)的智能家居設(shè)備的企業(yè)數(shù)量，就已超過(guò)2020年全年數(shù)量?！百Y本也都清楚，今年上半年的高增長(zhǎng)是有原因的，但未來(lái)幾年行業(yè)維持15%-20%的增長(zhǎng)是有可能的?！痹撊耸繉?duì)未來(lái)家居行業(yè)非?？春谩?/span>

截至目前，家居類(lèi)企業(yè)在A股上市的企業(yè)已經(jīng)多達(dá)80余家，涵蓋整個(gè)泛家居領(lǐng)域，包含五金、地板、陶瓷、衛(wèi)浴、家具、床墊等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。在各細(xì)分領(lǐng)域中，前十強(qiáng)的企業(yè)大多都已上市，但市場(chǎng)占有率仍然較低，行業(yè)至今尚沒(méi)有形成巨無(wú)霸的行業(yè)巨頭，也沒(méi)有出現(xiàn)營(yíng)收超300億元的獨(dú)角獸企業(yè)。

現(xiàn)在行業(yè)營(yíng)收第一的歐派家居，2020年?duì)I收僅為149.1億，而排名第二第三的索菲亞和尚品宅配同期營(yíng)收為85.46億元和65.96億元，均不足百億元。堅(jiān)朗五金、科順股份、蒙娜麗莎營(yíng)收規(guī)模也均未能突破百億元。但未來(lái)幾年，隨著資本的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，出現(xiàn)獨(dú)角獸的行業(yè)巨頭的可能性大增。

上半年已經(jīng)上市的6家泛家居的企業(yè)對(duì)募集資金的來(lái)源說(shuō)明中，均為擴(kuò)大生產(chǎn)基地、拓展?fàn)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、加大研發(fā)支出和補(bǔ)充流動(dòng)資金等。未來(lái)隨著泛家居領(lǐng)域上市企業(yè)數(shù)量的增多，在資本的助推下，行業(yè)中出現(xiàn)獨(dú)角獸企業(yè)的概率將大大增加。

“如此數(shù)量眾多的家居類(lèi)企業(yè)上市，離不開(kāi)資本背后的推動(dòng)，因?yàn)槭袌?chǎng)前景看好，阿里、京東、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局智能家居，中信證券等較大的投資機(jī)構(gòu)也早早入場(chǎng)，大量資本的進(jìn)入，是導(dǎo)致這波家居行業(yè)上市熱潮的主要助力?！敝袊?guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)對(duì)家居行業(yè)的火爆并不意外，“家居行業(yè)一直開(kāi)展存量房產(chǎn)再挖掘，因?yàn)槲覈?guó)城鎮(zhèn)現(xiàn)有3億套存量房，這些房子中有的需要重新再裝修，有的是根本就沒(méi)裝修，總體上看將有一半是需要裝修的，此時(shí)的裝修和以往的裝修不同，可能更加在意品質(zhì)，投入也更大?！?/span>

談及到家居行業(yè)對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的依賴(lài)時(shí)，秦占學(xué)用BHI數(shù)據(jù)分析來(lái)形象說(shuō)明了兩者的關(guān)系，當(dāng)房地產(chǎn)行業(yè)的銷(xiāo)售火爆時(shí)，家居行業(yè)反而降低，反之，房地產(chǎn)行業(yè)銷(xiāo)售不景氣時(shí)，家居行業(yè)卻反而更火爆。這以此說(shuō)明了如今的家居行業(yè)已經(jīng)不再單純依附于房地產(chǎn)。

03

泛家居的互聯(lián)網(wǎng)基因

盡管目前行業(yè)尚無(wú)獨(dú)角獸企業(yè)，但很多企業(yè)正在走在通往獨(dú)角獸的路上，一些頭部企業(yè)在上市成功后，借助自身的實(shí)力開(kāi)始在泛家居領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)尋求拓展。

在排隊(duì)等待上市的書(shū)香門(mén)第、慕思、森鷹窗業(yè)等家居類(lèi)企業(yè)中，很多企業(yè)的股東來(lái)自行業(yè)的巨頭，其中紅星美凱龍和居然之家的身影頻頻出現(xiàn)。而森鷹窗業(yè)由于歐派家居、居然之家、紅星美凱龍三大家居公司前后低價(jià)入股一事，被深交所創(chuàng)業(yè)板審核委在問(wèn)詢(xún)函中重點(diǎn)關(guān)注。上文中提及的準(zhǔn)備上市的威法定制，也有紅星美凱龍的身影，不僅是戰(zhàn)略投資方，還是通過(guò)上海星凱程鵬企業(yè)管理有限公司持有威法定制6.43%的股權(quán)。

賣(mài)場(chǎng)投資工廠，打通產(chǎn)業(yè)鏈，這讓行業(yè)對(duì)雙方的合作多了更多期許。電商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入也給家居行業(yè)帶來(lái)足夠的流量，有利于行業(yè)的發(fā)展。

目前，已經(jīng)有數(shù)家傳統(tǒng)的家居企業(yè)投資智能家居企業(yè)。財(cái)經(jīng)新地產(chǎn)查詢(xún)天眼查數(shù)據(jù)顯示，書(shū)香門(mén)地的第二大股東為上海檀敘企業(yè)管理咨詢(xún)中心，該公司的執(zhí)行事務(wù)合伙人郭輝又是紅星美凱龍的大股東，持股比例高達(dá)26.62%。另一大股東中源怡居（北京）投資基金管理有限公司持股比例為10.67%，而通過(guò)天眼查股權(quán)穿透可以發(fā)現(xiàn)，這家公司被居然之家100%控股。

作為家居行業(yè)兩個(gè)大巨頭，2020年居然之家營(yíng)收近百億，港股上市的紅星美凱龍的總營(yíng)收近150億元，兩大巨頭同時(shí)參股了數(shù)家等待排隊(duì)上市的家居企業(yè)——箭牌家居，以及慕思。

幕思在IPO前最近一次新增的股東中，新增了紅星美凱龍和華聯(lián)綜藝，而財(cái)經(jīng)新地產(chǎn)了解到，華聯(lián)綜藝的執(zhí)行董事是汪林朋，同時(shí)還是居然之家的實(shí)控人。上市家居企業(yè)不斷掌控等待上市的IPO企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了“跨界綜合”。而紅星美凱龍、居然之家的背后股東是互聯(lián)網(wǎng)大鱷阿里。阿里分別持股13.5%和8.84%。阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涌入，給行業(yè)注入了互聯(lián)網(wǎng)基因。

傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，說(shuō)明線上渠道對(duì)傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的影響力正在擴(kuò)大，門(mén)店模式滲入了更多的線上模式。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局家居已經(jīng)不是新鮮事，小米、華為、京東、美的、海爾等多領(lǐng)域頭部企業(yè)均投資了泛家居企業(yè)。而線上銷(xiāo)售比重的增加，也直接反映出家居行業(yè)也由賣(mài)場(chǎng)模式逐漸向線上模式的轉(zhuǎn)變。

中原地產(chǎn)首席分析師盧文曦認(rèn)為，家居的頭部企業(yè)憑借多年的經(jīng)營(yíng)可以甄別出同行業(yè)的潛力股，擁有強(qiáng)大資源的它們可以通過(guò)整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，同時(shí)也需要通過(guò)投資來(lái)提升營(yíng)收能力?！皞鹘y(tǒng)家居投資智能家居，是從利益角度的考慮，普通家居一升級(jí)到智能家居瞬間就顯得高大上，也能買(mǎi)賣(mài)出好價(jià)格，是產(chǎn)品升級(jí)的一種表現(xiàn)形式?！?/span>

“紅星美凱龍和居然之家雖然都屬于家居行業(yè)的范疇，但他們并不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一個(gè)是賣(mài)場(chǎng)渠道，一個(gè)是做產(chǎn)品，談不上競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，反而能帶來(lái)產(chǎn)品資源和渠道的互補(bǔ)，有利于行業(yè)的發(fā)展?！鼻卣紝W(xué)對(duì)這樣的投資持歡迎態(tài)度，“4.5萬(wàn)億的龐大市場(chǎng)，迎來(lái)資本的入局是必然。而在競(jìng)爭(zhēng)加劇和資本的助推下，中腰部企業(yè)要想持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，IPO之路是眾多企業(yè)的優(yōu)先選擇?！?/span>

“未來(lái)家居行業(yè)一定是人性化定制、綠色環(huán)保、便利、有趣、康養(yǎng)、充滿(mǎn)科技的行業(yè)”秦占學(xué)這樣展望未來(lái)的家居市場(chǎng)。