近期大宗原材料的價格持續(xù)上升，一場由原材料價格上漲引起的“蝴蝶效應(yīng)”正在波及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

近日，記者走訪家居企業(yè)集中的廣東省東莞市發(fā)現(xiàn)，受成本推動等因素影響，全屋定制、家具、地板等領(lǐng)域很多企業(yè)有不同程度的漲價。

東莞市大嶺山鎮(zhèn)擁有家具及其配套企業(yè)500多家，進入十月，全屋定制、家具等領(lǐng)域不少企業(yè)上調(diào)了產(chǎn)品銷售價格，漲幅在8%至20%左右。這位企業(yè)負責人告訴記者，家居家具企業(yè)提價是不得已而為之。因為原材料成本在持續(xù)增加，他剛剛收到的原材料漲價通知單已經(jīng)是今年的第三次了。

2020年以來，紙箱、油漆、木材等家具原材料頻頻漲價，漲價幅度在25%-30%之間，這讓當?shù)丶揖悠髽I(yè)面臨著利潤壓縮的困境。廣東東莞某家具公司總經(jīng)理 刁紹平：整體生產(chǎn)成本疊加起來有30%左右的幅度在增長，但是我們售價只能漲到20%的幅度，工廠也在（經(jīng)歷）很艱難的煎熬，利潤空間也越來越小。

記者了解到，家居產(chǎn)業(yè)全鏈條迎來漲價是由多種因素疊加而成，其中新冠肺炎疫情導致國外原材料稀缺和物流成本增加是主要因素。特別是在全屋定制、家具、地板等以木材為主要原材料的家居行業(yè)，60%-70%的木材依靠進口，受疫情影響，海外木材源頭基地陸續(xù)停工，導致供應(yīng)短缺。

面對這波家居行業(yè)原材料漲價潮，有的企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價格，有的企業(yè)在“漲”與“不漲”間左右為難，還有的企業(yè)開始采購更多機器，提高生產(chǎn)效率。面對原材料漲價潮，部分企業(yè)不得不上調(diào)產(chǎn)品售價，但是隨之而來的是銷量的明顯下降。

廣東東莞市某家具公司總經(jīng)理 謝均和：我們在十一之前 （這款沙發(fā)）的銷量大概是（每月）50多筆，現(xiàn)在（提價）才過去20多天 ，累計銷量就已經(jīng)下降了20多筆。

為了不影響銷量，面對原材料價格上漲帶來的巨大壓力，也有一些企業(yè)堅持不漲價，在苦苦支撐。

恰逢雙十一雙十二促銷節(jié)點，隨著行業(yè)上游原材料價格一路上漲，日前多家家居企業(yè)宣布調(diào)價，涉及全屋定制、瓷磚、涂料、照明等多個領(lǐng)域，家居行業(yè)掀起新的一輪漲價潮。新快報 記者采訪多家企業(yè)發(fā)現(xiàn)，面對原材料價格上漲以及限電政策的影響，企業(yè)普遍通過提價來對沖影響。然而，提價所帶來的作用有限，企業(yè)想要從根本上解決上述問題，還需要制定長遠規(guī)劃。“需圍繞產(chǎn)品全生命周期，多管齊下，從研發(fā)、運營、管理等方面進行深度創(chuàng)新，盡快轉(zhuǎn)型升級，加快低碳減排發(fā)展。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

業(yè)內(nèi)漲價意愿仍存在 個別定制企業(yè)調(diào)價10%-15%

恰逢雙十一雙十二促銷節(jié)點，不少家居企業(yè)會趁此機會宣傳自家產(chǎn)品，定制企業(yè)也不例外。在林林總總的促銷套餐中，“全屋定制22平方米19800元”是業(yè)內(nèi)最為常見套餐之一。新快報記者日前走訪廣州多家賣場，發(fā)現(xiàn)定制家居今年都推出上述常規(guī)套餐，但在具體疊加套餐上有所變化。“今年打出的套餐是‘全屋定制26平方米19998元’，即在大套餐（全屋定制22平方米19800元）的基礎(chǔ)上外加198元可惠送4平方米。但該套餐只能單獨使用，超出的部分按照每平方米1099元計費。”歐鉑尼門店促銷員表示。

索菲亞同樣有類似的定制套餐。“我們是在‘全屋定制22平方米19999元’的基礎(chǔ)上，外加999元惠送4平方米的衣柜。超出的部分按照每平方米1399元收費。”在咨詢的過程中，索菲亞門店促銷員一再勸說記者要盡早下單，表示公司已經(jīng)下發(fā)通知，將會在12月1日起正式漲價。該促銷員一邊出示相關(guān)文件，一邊解釋道：“我們的漲價幅度約15%，由于原材料一路上漲，企業(yè)想要盈利只能調(diào)價。其實業(yè)內(nèi)有很多廠家很早之前便已經(jīng)宣布漲價了。”

相較市面上同類型的其他品牌，總部位于廣東省中山市的頂固集創(chuàng)的提價幅度不大，僅有0.5%?！敖衲晖瞥龅摹荻ㄖ?2平方米21800元’套餐，基本沒有太大變化。但消費者對價格的接受程度不一樣，有些人會覺得便宜，有些則覺得變貴了?！表敼碳瘎?chuàng)門店工作人員向記者說道。

尚未接到調(diào)價通知的品牌，也在等待“漲”聲落下。好萊客的門店銷售人員坦言道，家居產(chǎn)品漲價并不是新鮮事。年年上漲的原材料直接迫使成本抬升，業(yè)內(nèi)企業(yè)一般都會在年末按照10%-15%的幅度進行調(diào)價?！安粏螁问嵌ㄖ?，今年整個家居建材行業(yè)都呈現(xiàn)價格上漲的趨勢。雖然目前還沒有接到漲價通知，但按照業(yè)內(nèi)的風向，今年的漲價通知可能還會提前一些，調(diào)價的水平也可能會更高?！痹撻T店銷售人員說道。志邦櫥柜的相關(guān)工作人員也有類似的表述。

另外，在記者走訪的照明、瓷磚等門店中，有促銷人員聲稱，受成本上漲影響，盡管正值促銷節(jié)點，但產(chǎn)品的整體優(yōu)惠力度不大?！盁艟叩匿X材原材料的價格已經(jīng)上漲15%。有些燈具原本是打7折，但是它漲價之后，我們現(xiàn)在打75折，其實價格還是一樣的?！眾W普藝術(shù)照明的門店促銷員表示。

漲價潮此起彼伏 市場洗牌速度加快

自今年以來，木材、鐵礦石、鋼材、有色金屬、能源、化工原材料輪番漲價，將家居企業(yè)剩余的利潤空間一再壓縮。全屋定制、瓷磚、涂料、照明等多個領(lǐng)域企業(yè)普遍通過提價來對沖影響：歐派家居宣布對自制品價格進行微調(diào)；東鵬控股從10月1日起上調(diào)瓷磚銷售價格；帝歐家居從10月11日起，對普銷常規(guī)產(chǎn)品及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在原開單價基礎(chǔ)上漲價5%……

宏宇集團市場總監(jiān)王勇接受新快報采訪表示，今年是特殊的一年，在燃原料大幅度上升和限電政策等雙重壓力的影響下，企業(yè)的生產(chǎn)成本水漲船高。為生存下去，企業(yè)也只能隨行就市被動漲價?！拔覀兘衲陮Ξa(chǎn)品的調(diào)價幅度約7%。在某種意義上來說，企業(yè)調(diào)價產(chǎn)品也是為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量?！?/span>

在王勇看來，此次漲價潮能持續(xù)多久仍是未知之數(shù)。“可以肯定的，漲價潮不會一直持續(xù)下去，但原材料或者燃氣也很難恢復到原先的低價位水平，只能是企業(yè)慢慢去適應(yīng)這一新常態(tài)?！彼岬?，綜合實力較強的家居企業(yè)的承壓能力較強，可以在一定程度上承受原材料漲價的成本，但會有更多中小家居企業(yè)會因為漲價潮而被壓垮，進而逐漸淘汰出局。

受芯片短缺影響的智能家居企業(yè)也深受其累。雷特科技智能家居營銷總監(jiān)龍海祁向新快報 表示，相較傳統(tǒng)的家居建材企業(yè)，消費者對智能家居產(chǎn)品價格的敏感度會更高?！爸悄芗揖赢a(chǎn)品不是剛需產(chǎn)品，當銷售價格到達一定程度后，消費者買單意愿會降低。企業(yè)將成本上漲的壓力全部轉(zhuǎn)嫁到終端市場上并不現(xiàn)實，只能自己內(nèi)部消化?！彼a充道，由于智能家居產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)成本高，也意味著很難采取降價等價格手段吸引消費者購買，企業(yè)往往容易陷入“既不能跌，又不能漲”的兩頭受擠的境地中。

需要注意的是，年年都有原材料漲價，為何消費者在市場購買家居產(chǎn)品的實際感受卻不強烈？“對于消費者而言，家居產(chǎn)品多屬于耐消品，復購率極低，所以即使價格略有變化，消費者也未必關(guān)注到?！鼻兰揖悠放品较蛴浾呓忉尩?，一般而言，家居產(chǎn)品的漲價幅度由企業(yè)自身情況而定。曲美目前可以通過內(nèi)部消化原材料上漲的成本壓力，暫時還沒有提價的計劃。本輪漲價潮或許會加速家居行業(yè)各個細分領(lǐng)域的洗牌，在提高行業(yè)集中度的同時，能更有效地推動企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)鏈條、加強運營管理，最終實現(xiàn)行業(yè)優(yōu)勝劣汰。

企業(yè)未雨綢繆早當先 低碳發(fā)展或行業(yè)新出路

隨著漲價潮來臨，部分企業(yè)開始“未雨綢繆”，謀劃新出路。林氏木業(yè)品牌相關(guān)負責人向記者透露，“我們在去年便確定了材料漲價的可能性，通過提前規(guī)模采購來盡可能保障價格的整體可控。目前我們在其他經(jīng)營環(huán)節(jié)采取降本增效措施，在保證為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時，盡可能降低下半年原材料漲價對公司及合作伙伴的影響。”

雷特科技智能家居也在供應(yīng)鏈方面著手?！耙驗樾酒娮釉骷仍牧隙倘眴栴}，我們在近期采取了開發(fā)國內(nèi)供應(yīng)鏈、整合資源、完善單一產(chǎn)品的降成本方案等措施，去實現(xiàn)整體的價格維穩(wěn)?！饼埡Ｆ畋硎尽?/span>

曲美家居品牌方則認為，為了減輕成本上漲所帶來的經(jīng)營壓力，除了提高規(guī)模采購、對涉及經(jīng)營的全部鏈條進行優(yōu)化、提高經(jīng)營能力之外，還可以通過研發(fā)新型環(huán)保型材料來優(yōu)化原材料結(jié)構(gòu)比重、降低原材料成本。

值得一提的是，在“碳達峰、碳中和”目標背景下，如何提質(zhì)增效、低碳發(fā)展儼然已成為家居企業(yè)必然發(fā)展的路線。企業(yè)想要從根本上解決上述問題，不僅要采取短期的應(yīng)對措施，還要制定長遠規(guī)劃。王勇表示，“對于企業(yè)來說，需圍繞產(chǎn)品全生命周期，多管齊下，從研發(fā)、運營、管理等方面進行深度創(chuàng)新，盡快轉(zhuǎn)型升級，加快低碳減排發(fā)展。”