近期，因原材料價(jià)格上漲、限電等多重因素影響，建材家居企業(yè)紛紛上調(diào)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格，出現(xiàn)出貨速度減慢、成本大幅上漲風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)分析稱，建筑材料市場價(jià)格波動風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)遵循風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)原則，體現(xiàn)交易的公平性。此外，建材漲價(jià)或?qū)⑦M(jìn)一步加速這一市場分化，部分中小企業(yè)或品牌較弱企業(yè)將承受更大壓力，產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新將受到更大關(guān)注。

建材企業(yè)紛紛漲價(jià)

近期，多家建材企業(yè)紛紛上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，涵蓋水泥、玻璃、陶瓷、家居等領(lǐng)域。華鵬陶瓷發(fā)布調(diào)價(jià)通知函表示，自10月26日起，全系列價(jià)格上漲5%至10%。帝歐家居10月10日和14日兩度發(fā)布公告，對控股公司歐神諾的普銷常規(guī)產(chǎn)品600mm×1200mm及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品，在原開單價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)5%。蒙娜麗莎10月8日發(fā)布通知稱，對瓷片、小地磚等部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)6%。

南昌海螺水泥宣布，10月17日起，各品種水泥價(jià)格上調(diào)每噸40元。江西玉兔新材稱，自10月13日22時(shí)起，公司各種規(guī)格白水泥價(jià)格統(tǒng)一上調(diào)每噸100元。上爵電器稱，10月20日起，所有照明產(chǎn)品在現(xiàn)有的價(jià)格基礎(chǔ)上，上調(diào)5%至10%。

在建材企業(yè)漲價(jià)的同時(shí)，相關(guān)行業(yè)企業(yè)利潤下滑趨勢沒能止住。三棵樹2021年第三季度報(bào)告顯示，2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營收79.06億元，同比上升58.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6401.71萬元，同比下降80.30%。主營建筑涂料、保溫裝飾板的亞士創(chuàng)能，前三季度實(shí)現(xiàn)營收約為36.78億元，同比增長55.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.31億元，同比下降46.17%。

對于產(chǎn)品價(jià)格上漲，各家企業(yè)普遍表示是由于原材料價(jià)格上漲及能耗限制所致。比如東鵬控股在中報(bào)曾稱，公司的主要原材料包括化工材料、包裝材料等，所需能源包括電、煤、天然氣等。上半年原材料、能源價(jià)格快速上漲，對公司經(jīng)營帶來了一定的壓力。

政策調(diào)控加大壓力

生產(chǎn)成本上升的同時(shí)，各地政策調(diào)控也對建材行業(yè)構(gòu)成了壓力。

比如在10月22日，山西省工業(yè)和信息化廳網(wǎng)站就發(fā)布消息稱，山西省開展2021年至2022年秋冬季錯(cuò)峰生產(chǎn)，對鋼鐵、焦化、有色(電解鋁、氧化鋁)、鑄造、化工(煤制氮肥、炭黑)、建材(磚瓦、耐火、陶瓷、石灰、水泥熟料及粉磨站)等重點(diǎn)涉氣行業(yè)企業(yè)實(shí)施秋冬季錯(cuò)峰生產(chǎn)。

中國建筑材料流通協(xié)會報(bào)告顯示，近期，全國多地下發(fā)能耗雙控的政策文件，建材家居企業(yè)成為此次限電潮中重點(diǎn)關(guān)停的對象，原本的生產(chǎn)旺季各大企業(yè)停產(chǎn)、限產(chǎn)成為常態(tài)。此外，今年以來能源價(jià)格提高造成原材料價(jià)格持續(xù)上漲，企業(yè)成本居高不下。

11月7日發(fā)布的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于深入打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的意見》提出，以能源、工業(yè)、城鄉(xiāng)建設(shè)、交通運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域和鋼鐵、有色金屬、建材、石化化工等行業(yè)為重點(diǎn)，深入開展碳達(dá)峰行動。大力推進(jìn)低碳和適應(yīng)氣候變化試點(diǎn)工作。健全排放源統(tǒng)計(jì)調(diào)查、核算核查、監(jiān)管制度，將溫室氣體管控納入環(huán)評管理。

企業(yè)創(chuàng)新求變應(yīng)對

建材市場價(jià)格波動已引起相關(guān)行業(yè)主管部門注意。11月15日，海南省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳出臺《關(guān)于加強(qiáng)建筑材料市場價(jià)格波動風(fēng)險(xiǎn)防控的指導(dǎo)意見》，表示依據(jù)相關(guān)規(guī)定和海南實(shí)際情況，指導(dǎo)建設(shè)工程發(fā)承包雙方合理分?jǐn)偨ㄖ牧鲜袌鰞r(jià)格波動風(fēng)險(xiǎn)，在保護(hù)雙方合法權(quán)益的基礎(chǔ)上，保證工程質(zhì)量安全和工程建設(shè)順利實(shí)施。

意見還表示，建筑材料市場價(jià)格波動風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)遵循風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)原則，體現(xiàn)交易的公平性。工程發(fā)承包雙方應(yīng)在施工合同中合理設(shè)置建筑材料市場價(jià)格波動風(fēng)險(xiǎn)條款，明確約定可調(diào)整價(jià)差的材料范圍、基準(zhǔn)價(jià)格、風(fēng)險(xiǎn)幅度、調(diào)整方法等。

業(yè)內(nèi)分析稱，受此輪漲價(jià)潮影響，行業(yè)或加速洗牌，或?qū)⒊霈F(xiàn)行業(yè)產(chǎn)品、品牌的調(diào)整，部分中小企業(yè)或品牌較弱企業(yè)將承受更大壓力。在成本壓力較大的情況下，產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新將受到更大關(guān)注。

近期，科思創(chuàng)支持中晶建材開發(fā)了其首款環(huán)保型一體化裝飾板。該一體化裝飾板使用節(jié)能環(huán)保的涂裝原材料，同時(shí)具備耐磨、耐熱等良好的物理性能和精致的外觀紋路，可廣泛應(yīng)用于公裝、家裝等室內(nèi)裝修領(lǐng)域?？扑紕?chuàng)涂料與膠粘劑事業(yè)部亞太區(qū)高級副總裁鐘小斌說，“希望通過生物基涂料原材料的開發(fā)，節(jié)省石油資源的使用，推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/span>

此外，渠道下沉、開拓新市場也是部分企業(yè)的選擇。東鵬控股在2020年年報(bào)中表示，將繼續(xù)開拓新店，進(jìn)行三四線渠道下沉，零售、工程多渠道運(yùn)營。借助新零售業(yè)務(wù)優(yōu)勢，通過主流電商和新媒體平臺視頻內(nèi)容、直播等持續(xù)為線下引流。通過產(chǎn)品+服務(wù)創(chuàng)新，打造競爭差異化。截止至9月30日，新開門店345家，升級原有門店342家，提升零售競爭力。

由于上游原材料價(jià)格上漲，家居行業(yè)相關(guān)企業(yè)開始上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域，價(jià)格上漲幅度在5%-20%不等。

中國證券報(bào)記者走訪家居行業(yè)多家公司了解到，面對激烈的市場競爭，盡管已經(jīng)上調(diào)了部分價(jià)格，但是很多家居企業(yè)仍無法完全平抑原材料價(jià)格上漲帶來的成本壓力。在此情況下，更加考驗(yàn)企業(yè)的經(jīng)營能力，不少家居企業(yè)正通過創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來的不利影響。

小幅提價(jià)

“我們年內(nèi)已經(jīng)上調(diào)了3次價(jià)格，每張板材平均價(jià)格上漲了10元，部分品種上漲了15元至17元，漲價(jià)幅度差不多在5%-6%。從目前消費(fèi)者反應(yīng)來看，應(yīng)該還是在可承受的范圍內(nèi)?！眹鴥?nèi)一家知名家居建材企業(yè)負(fù)責(zé)人張亮對中國證券報(bào)記者說。他坦言，因?yàn)橹饕鎸端客戶，加上市場競爭非常激烈，他們對漲價(jià)比較謹(jǐn)慎，前期也經(jīng)過了多輪的測算和市場調(diào)研。

和這家企業(yè)類似，湖州安吉一家以出口為主的辦公家具企業(yè)也在今年三季度完成和大部分國外B端客戶的漲價(jià)談判，并在四季度開始全面執(zhí)行新的價(jià)格。“我們從一季度開始醞釀?wù){(diào)價(jià)，二季度開始和大客戶一個(gè)一個(gè)談，一直到三季度才陸續(xù)完成談判，并得到客戶的認(rèn)可。”該企業(yè)負(fù)責(zé)人對中國證券報(bào)記者表示。

近期多個(gè)建材家居企業(yè)發(fā)布漲價(jià)通知。9月21日，驪住集團(tuán)發(fā)布公告，鑒于原材料價(jià)格居高不下，公司雖然已采取節(jié)本增效并削減了多項(xiàng)開支，但收效甚微。公司決定將于2021年12月1日對部分建材及設(shè)備機(jī)器產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行上調(diào)，漲價(jià)的產(chǎn)品為部分整體衛(wèi)浴產(chǎn)品，包括Renobio Fit、BW、BLW、BLCW、BLCP、Do Care、Shower Unit SP等系列，漲價(jià)幅度為2%-27%。這也是該公司在8月對外裝產(chǎn)品上調(diào)10%-15%價(jià)格后的第二次調(diào)價(jià)。9月底，歐派家居宣布對自制品價(jià)格進(jìn)行微調(diào)。東鵬控股從10月1日起上調(diào)瓷磚銷售價(jià)格。帝歐家居從10月11日起，對普銷常規(guī)產(chǎn)品及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在原開單價(jià)基礎(chǔ)上漲價(jià)5%。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，本輪漲價(jià)涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域，平均價(jià)格上漲幅度為5%至20%。

11月15日，中源家居在互動平臺上回答投資者提問時(shí)表示，公司沙發(fā)、室內(nèi)家居等產(chǎn)品將針對不同客戶、地區(qū)有一定提價(jià)。中源家居證券部工作人員對中國證券報(bào)記者表示，漲價(jià)主要是受原材料價(jià)格上漲和匯率影響，主要是針對海外客戶。

毛利率下滑

中國證券報(bào)記者在采訪中了解到，原材料價(jià)格和物流成本大幅上漲無疑是本輪家居行業(yè)漲價(jià)的主要導(dǎo)火索?！敖衲暌詠?，家居產(chǎn)品需要用的海綿、化工原材料、木材、鋼板等價(jià)格漲幅較大，從而使產(chǎn)品成本增加。這部分壓力如果不通過漲價(jià)進(jìn)行傳導(dǎo)，將給企業(yè)帶來較大的經(jīng)營壓力?！睆埩琳f。

實(shí)際上，原材料價(jià)格上漲直接導(dǎo)致成本抬升，而與成本直接掛鉤的企業(yè)毛利率，已經(jīng)在今年上半年有所體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，A股幾家家居龍頭企業(yè)今年上半年的毛利率均在個(gè)位數(shù)，且多數(shù)出現(xiàn)下滑。東鵬控股2020年的毛利率為14.58%，今年上半年跌至5.03%。帝歐家居2020年的毛利率為14.25%，今年上半年跌至6.23%。

不少業(yè)內(nèi)人士對中國證券報(bào)記者表示，目前的漲價(jià)并不能完全彌補(bǔ)成本上漲帶來的壓力。對于直接面向消費(fèi)者的企業(yè)來說，在激烈的市場競爭壓力下，企業(yè)擔(dān)心漲價(jià)可能會削弱其競爭力，影響其市場份額，因此對漲價(jià)通?！吧髦稚鳌?；對于主要面對B端客戶的企業(yè)而言，相對平穩(wěn)的價(jià)格是維系大客戶的重要籌碼，漲價(jià)不僅意味著需要經(jīng)過多輪談判，同時(shí)價(jià)格真正傳導(dǎo)也需要一定時(shí)間。

多位企業(yè)負(fù)責(zé)人也向中國證券報(bào)記者表示，如果原材料成本繼續(xù)大幅波動，不排除后期有繼續(xù)調(diào)整價(jià)格的可能性。

倒逼企業(yè)求新求變

被動漲價(jià)潮下，更考驗(yàn)企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營管理能力，不少企業(yè)多措并舉，在確保產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，把漲價(jià)潮帶給企業(yè)、市場及消費(fèi)者的影響降到最低。

福建省一家衛(wèi)浴出口企業(yè)的負(fù)責(zé)人陳宇告訴中國證券報(bào)記者，一方面他們和國內(nèi)原材料供應(yīng)商簽訂長期供應(yīng)合同，一定程度上緩解了原材料供應(yīng)緊張和價(jià)格上漲帶來的負(fù)面影響；另一方面他們和國外客戶根據(jù)原材料價(jià)格和匯率波動情況，對產(chǎn)品進(jìn)行靈活調(diào)價(jià)。

面對日益激烈的市場競爭，不少家居企業(yè)把經(jīng)營重點(diǎn)放在打造產(chǎn)品核心競爭力上。恒林股份董秘趙時(shí)鐸對中國證券報(bào)記者表示，生產(chǎn)制造性企業(yè)都會面臨原材料價(jià)格波動等不利因素影響，這也會倒逼企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來的不利局面，特別是創(chuàng)新帶來的產(chǎn)品競爭力提升和品牌話語權(quán)非常重要。

“只有你的產(chǎn)品足夠好，客戶才有黏性，這樣才能在成本上漲時(shí)有足夠的議價(jià)能力和空間?！壁w時(shí)鐸表示，隨著原材料成本壓力增加，一些龍頭企業(yè)的品牌和規(guī)模優(yōu)勢會凸顯出來，產(chǎn)業(yè)集中度會進(jìn)一步提升。

另一家家居建材上市公司董秘在接受中國證券報(bào)記者采訪時(shí)也坦言，當(dāng)前的市場環(huán)境更加考驗(yàn)企業(yè)的經(jīng)營能力，產(chǎn)品直接提價(jià)只是應(yīng)對成本上漲的短期策略，而優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才是企業(yè)發(fā)展的長期動力。只有不斷求新求變，企業(yè)才能適應(yīng)激烈的市場競爭。

對于家居上市公司而言，原材料價(jià)格上漲，除了增加企業(yè)生產(chǎn)壓力、影響盈利能力外，也使得行業(yè)洗牌加速到來。申萬宏源證券認(rèn)為，在利潤端，家居行業(yè)普遍受到多方面的影響，包括原材料漲價(jià)、海運(yùn)資源緊張、精裝業(yè)務(wù)的盈利承壓等。在外部壓力較大的背景下，頭部企業(yè)的經(jīng)營韌性、預(yù)判和應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的能力更強(qiáng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)企穩(wěn)跡象，加上房地產(chǎn)存量房二次裝修占比將逐步提升，長期來看，家居行業(yè)消費(fèi)屬性將逐步超越周期屬性，頭部企業(yè)憑借多渠道、多品類發(fā)力，集中度有望進(jìn)一步提升。據(jù)預(yù)測，提價(jià)現(xiàn)象可能要維持一段時(shí)間，在市場實(shí)現(xiàn)重新平衡后才能進(jìn)入相對穩(wěn)定狀態(tài)。