恰逢雙十一雙十二促銷節(jié)點(diǎn)，隨著行業(yè)上游原材料價(jià)格一路上漲，日前多家家居企業(yè)宣布調(diào)價(jià)，涉及全屋定制、瓷磚、涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域，家居行業(yè)掀起新的一輪漲價(jià)潮。新快報(bào) 記者采訪多家企業(yè)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)原材料價(jià)格上漲以及限電政策的影響，企業(yè)普遍通過提價(jià)來對(duì)沖影響。然而，提價(jià)所帶來的作用有限，企業(yè)想要從根本上解決上述問題，還需要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃?！靶鑷@產(chǎn)品全生命周期，多管齊下，從研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、管理等方面進(jìn)行深度創(chuàng)新，盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快低碳減排發(fā)展?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

業(yè)內(nèi)漲價(jià)意愿仍存在 個(gè)別定制企業(yè)調(diào)價(jià)10%-15%

恰逢雙十一雙十二促銷節(jié)點(diǎn)，不少家居企業(yè)會(huì)趁此機(jī)會(huì)宣傳自家產(chǎn)品，定制企業(yè)也不例外。在林林總總的促銷套餐中，“全屋定制22平方米19800元”是業(yè)內(nèi)最為常見套餐之一。新快報(bào)記者日前走訪廣州多家賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)定制家居今年都推出上述常規(guī)套餐，但在具體疊加套餐上有所變化?！敖衲甏虺龅奶撞褪恰荻ㄖ?6平方米19998元’，即在大套餐（全屋定制22平方米19800元）的基礎(chǔ)上外加198元可惠送4平方米。但該套餐只能單獨(dú)使用，超出的部分按照每平方米1099元計(jì)費(fèi)。”歐鉑尼門店促銷員表示。

索菲亞同樣有類似的定制套餐。“我們是在‘全屋定制22平方米19999元’的基礎(chǔ)上，外加999元惠送4平方米的衣柜。超出的部分按照每平方米1399元收費(fèi)?！痹谧稍兊倪^程中，索菲亞門店促銷員一再勸說記者要盡早下單，表示公司已經(jīng)下發(fā)通知，將會(huì)在12月1日起正式漲價(jià)。該促銷員一邊出示相關(guān)文件，一邊解釋道：“我們的漲價(jià)幅度約15%，由于原材料一路上漲，企業(yè)想要盈利只能調(diào)價(jià)。其實(shí)業(yè)內(nèi)有很多廠家很早之前便已經(jīng)宣布漲價(jià)了?！?/span>

相較市面上同類型的其他品牌，總部位于廣東省中山市的頂固集創(chuàng)的提價(jià)幅度不大，僅有0.5%?！敖衲晖瞥龅摹荻ㄖ?2平方米21800元’套餐，基本沒有太大變化。但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受程度不一樣，有些人會(huì)覺得便宜，有些則覺得變貴了?！表敼碳瘎?chuàng)門店工作人員向記者說道。

尚未接到調(diào)價(jià)通知的品牌，也在等待“漲”聲落下。好萊客的門店銷售人員坦言道，家居產(chǎn)品漲價(jià)并不是新鮮事。年年上漲的原材料直接迫使成本抬升，業(yè)內(nèi)企業(yè)一般都會(huì)在年末按照10%-15%的幅度進(jìn)行調(diào)價(jià)?！安粏螁问嵌ㄖ疲衲暾麄€(gè)家居建材行業(yè)都呈現(xiàn)價(jià)格上漲的趨勢(shì)。雖然目前還沒有接到漲價(jià)通知，但按照業(yè)內(nèi)的風(fēng)向，今年的漲價(jià)通知可能還會(huì)提前一些，調(diào)價(jià)的水平也可能會(huì)更高。”該門店銷售人員說道。志邦櫥柜的相關(guān)工作人員也有類似的表述。

另外，在記者走訪的照明、瓷磚等門店中，有促銷人員聲稱，受成本上漲影響，盡管正值促銷節(jié)點(diǎn)，但產(chǎn)品的整體優(yōu)惠力度不大。“燈具的鋁材原材料的價(jià)格已經(jīng)上漲15%。有些燈具原本是打7折，但是它漲價(jià)之后，我們現(xiàn)在打75折，其實(shí)價(jià)格還是一樣的。”奧普藝術(shù)照明的門店促銷員表示。

漲價(jià)潮此起彼伏 市場(chǎng)洗牌速度加快

自今年以來，木材、鐵礦石、鋼材、有色金屬、能源、化工原材料輪番漲價(jià)，將家居企業(yè)剩余的利潤(rùn)空間一再壓縮。全屋定制、瓷磚、涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域企業(yè)普遍通過提價(jià)來對(duì)沖影響：歐派家居宣布對(duì)自制品價(jià)格進(jìn)行微調(diào)；東鵬控股從10月1日起上調(diào)瓷磚銷售價(jià)格；帝歐家居從10月11日起，對(duì)普銷常規(guī)產(chǎn)品及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在原開單價(jià)基礎(chǔ)上漲價(jià)5%……

宏宇集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)王勇接受新快報(bào)采訪表示，今年是特殊的一年，在燃原料大幅度上升和限電政策等雙重壓力的影響下，企業(yè)的生產(chǎn)成本水漲船高。為生存下去，企業(yè)也只能隨行就市被動(dòng)漲價(jià)。“我們今年對(duì)產(chǎn)品的調(diào)價(jià)幅度約7%。在某種意義上來說，企業(yè)調(diào)價(jià)產(chǎn)品也是為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量?！?/span>

在王勇看來，此次漲價(jià)潮能持續(xù)多久仍是未知之?dāng)?shù)?！翱梢钥隙ǖ?，漲價(jià)潮不會(huì)一直持續(xù)下去，但原材料或者燃?xì)庖埠茈y恢復(fù)到原先的低價(jià)位水平，只能是企業(yè)慢慢去適應(yīng)這一新常態(tài)?！彼岬剑C合實(shí)力較強(qiáng)的家居企業(yè)的承壓能力較強(qiáng)，可以在一定程度上承受原材料漲價(jià)的成本，但會(huì)有更多中小家居企業(yè)會(huì)因?yàn)闈q價(jià)潮而被壓垮，進(jìn)而逐漸淘汰出局。

受芯片短缺影響的智能家居企業(yè)也深受其累。雷特科技智能家居營(yíng)銷總監(jiān)龍海祁向新快報(bào) 表示，相較傳統(tǒng)的家居建材企業(yè)，消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品價(jià)格的敏感度會(huì)更高。“智能家居產(chǎn)品不是剛需產(chǎn)品，當(dāng)銷售價(jià)格到達(dá)一定程度后，消費(fèi)者買單意愿會(huì)降低。企業(yè)將成本上漲的壓力全部轉(zhuǎn)嫁到終端市場(chǎng)上并不現(xiàn)實(shí)，只能自己內(nèi)部消化?！彼a(bǔ)充道，由于智能家居產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)成本高，也意味著很難采取降價(jià)等價(jià)格手段吸引消費(fèi)者購(gòu)買，企業(yè)往往容易陷入“既不能跌，又不能漲”的兩頭受擠的境地中。

需要注意的是，年年都有原材料漲價(jià)，為何消費(fèi)者在市場(chǎng)購(gòu)買家居產(chǎn)品的實(shí)際感受卻不強(qiáng)烈？“對(duì)于消費(fèi)者而言，家居產(chǎn)品多屬于耐消品，復(fù)購(gòu)率極低，所以即使價(jià)格略有變化，消費(fèi)者也未必關(guān)注到?！鼻兰揖悠放品较蛴浾呓忉尩?，一般而言，家居產(chǎn)品的漲價(jià)幅度由企業(yè)自身情況而定。曲美目前可以通過內(nèi)部消化原材料上漲的成本壓力，暫時(shí)還沒有提價(jià)的計(jì)劃。本輪漲價(jià)潮或許會(huì)加速家居行業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的洗牌，在提高行業(yè)集中度的同時(shí)，能更有效地推動(dòng)企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)鏈條、加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)優(yōu)勝劣汰。

企業(yè)未雨綢繆早當(dāng)先 低碳發(fā)展或行業(yè)新出路

隨著漲價(jià)潮來臨，部分企業(yè)開始“未雨綢繆”，謀劃新出路。林氏木業(yè)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，“我們?cè)谌ツ瓯愦_定了材料漲價(jià)的可能性，通過提前規(guī)模采購(gòu)來盡可能保障價(jià)格的整體可控。目前我們?cè)谄渌?jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)采取降本增效措施，在保證為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，盡可能降低下半年原材料漲價(jià)對(duì)公司及合作伙伴的影響?！?/span>

雷特科技智能家居也在供應(yīng)鏈方面著手?！耙?yàn)樾酒娮釉骷仍牧隙倘眴栴}，我們?cè)诮诓扇×碎_發(fā)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈、整合資源、完善單一產(chǎn)品的降成本方案等措施，去實(shí)現(xiàn)整體的價(jià)格維穩(wěn)?！饼埡Ｆ畋硎尽?/span>

曲美家居品牌方則認(rèn)為，為了減輕成本上漲所帶來的經(jīng)營(yíng)壓力，除了提高規(guī)模采購(gòu)、對(duì)涉及經(jīng)營(yíng)的全部鏈條進(jìn)行優(yōu)化、提高經(jīng)營(yíng)能力之外，還可以通過研發(fā)新型環(huán)保型材料來優(yōu)化原材料結(jié)構(gòu)比重、降低原材料成本。

值得一提的是，在“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)背景下，如何提質(zhì)增效、低碳發(fā)展儼然已成為家居企業(yè)必然發(fā)展的路線。企業(yè)想要從根本上解決上述問題，不僅要采取短期的應(yīng)對(duì)措施，還要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。王勇表示，“對(duì)于企業(yè)來說，需圍繞產(chǎn)品全生命周期，多管齊下，從研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、管理等方面進(jìn)行深度創(chuàng)新，盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快低碳減排發(fā)展?！?/span>

家居行業(yè)從去年底開始的漲價(jià)潮依然沒有下行的趨勢(shì)。而另一方面，新一輪的漲價(jià)已經(jīng)箭在弦上。

11月15日下午，觀察者網(wǎng)實(shí)地走訪位于上海市徐匯區(qū)文定路200號(hào)的盛源大地家居城了解到，包括地板、全屋定制、衣柜定制、床墊等不同品類的企業(yè)今年以來價(jià)格均有不同程度的提升，價(jià)格漲幅在5%~20%之間不等。

多位家居門店工作人員表示，目前已經(jīng)收到了新一輪的漲價(jià)通知，但尚未開始漲價(jià)，預(yù)計(jì)從今年12月份或元旦開始將實(shí)施新一輪漲價(jià)。

集體漲價(jià)策略背后，多少反映出原料價(jià)格上漲的大背景下，家居企業(yè)所面臨的尷尬境地。國(guó)金證券研報(bào)指出，今年三季度，整體家居板塊收入/利潤(rùn)分別增長(zhǎng)21.8%/1.5%，收入端整體尚未受到地產(chǎn)銷售下行影響，但由于定制家居原材料漲價(jià)，疊加渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得板塊利潤(rùn)端承壓。

價(jià)格漲幅5%~20%

11月15日，在盛源大地家居城里，顧家家居的門店門口貼出了一則公告?！敖?，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)了進(jìn)一步完善能耗雙控制度的通知，明確了能耗雙控制度的總體安排，要求各地區(qū)采取有力措施，確保完成全年能耗雙控目標(biāo)，因此導(dǎo)致生產(chǎn)成本大幅上升，加之因限電導(dǎo)致市場(chǎng)原材料價(jià)格上漲的影響，公司不得不對(duì)顧家家居旗下下產(chǎn)品價(jià)格做出一定幅度的調(diào)整。該價(jià)格調(diào)整方案將于2021年11月15日起正式實(shí)施?！?/span>

伴隨著漲價(jià)共同發(fā)生的，還有供應(yīng)問題。旁邊的另一則公告顯示，近期，受原材料運(yùn)輸不穩(wěn)定的影響，加之因限電導(dǎo)致市場(chǎng)原材料和成品生產(chǎn)時(shí)間延長(zhǎng)，產(chǎn)品交期可能會(huì)出現(xiàn)延遲情況。

相比于顧家家居明確貼出漲價(jià)公告，更多的家居企業(yè)內(nèi)部則通過銷售人員傳達(dá)出類似的觀念。

全屋家居定制品牌尚品宅配相關(guān)工作人員表示，按照目前的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)估到手價(jià)為1400元/平方米。上述工作人員坦陳，今年尚品宅配價(jià)格漲的比較厲害，“因?yàn)樵牧隙荚跐q，大概漲了5%?！?/span>

除了漲價(jià)，上述工作人員同時(shí)強(qiáng)調(diào)，公司相關(guān)材料也已經(jīng)換掉了，“我們之前用的是實(shí)木顆粒板，但現(xiàn)在用的是無(wú)醛板。無(wú)醛板價(jià)格比之前的實(shí)木顆粒板大概漲了10%。所以今年15%~20%是漲在原材料上面?！?/span>

在專注于床墊研發(fā)銷售的喜臨門店內(nèi)，銷售人員介紹的一款床墊原價(jià)是9999元，現(xiàn)在趕上一年到底最大的“蜜月季”活動(dòng)，到手價(jià)只要4888元。上述工作人員表示，活動(dòng)結(jié)束后，上述床墊會(huì)直接在原價(jià)的基礎(chǔ)上上漲20%的幅度?；顒?dòng)將于本周末結(jié)束。也就是說，活動(dòng)結(jié)束后，這款床墊的價(jià)格將變?yōu)?2000元。

“原材料、租金、什么都漲，再加上疫情影響?，F(xiàn)在普遍漲價(jià)幅度在20%左右。要訂現(xiàn)在趕緊訂，好多明年12月份裝修的現(xiàn)在都訂了?！鄙鲜鱿才R門銷售人員介紹稱。

另一家定制家居企業(yè)銷售人員表示，目前漲價(jià)通知已經(jīng)下來了，但公司目前還沒有實(shí)施漲價(jià)，正常情況下，每年的漲價(jià)幅度在5%左右，但今年漲價(jià)幅度10甚至15%以上，預(yù)計(jì)漲價(jià)時(shí)間在元旦左右。

一位定制家居行業(yè)的內(nèi)部人士向觀察者網(wǎng)表示，從一開始的原材料漲價(jià)到最終的產(chǎn)品漲價(jià)有一個(gè)過程和預(yù)見性。但是目前來看，小工廠漲價(jià)比較多，大工廠漲的不多。原因在于，大工廠有一定的囤積材料，受原材料漲價(jià)的影響沒有那么多，所以其并不急于漲價(jià)。

利潤(rùn)承壓加劇行業(yè)洗牌

在中國(guó)家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國(guó)看來，此輪漲價(jià)潮受國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的影響，是原材料漲價(jià)反映到產(chǎn)品端的體現(xiàn)，主要是為了平衡采購(gòu)成本。另外，整個(gè)供應(yīng)鏈的環(huán)境發(fā)生了變化，包括開工量、人工、物流成本等都有變化。從這個(gè)角度來說，漲價(jià)是可以理解的。

漲價(jià)所帶來的，既有優(yōu)勢(shì)也有風(fēng)險(xiǎn)。好處是，對(duì)于家居企業(yè)來說，會(huì)在采購(gòu)成本、原材料壓力、物流壓力、人工壓力等方面得到平衡。

不過，漲價(jià)動(dòng)作背后也同樣面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)?！爱?dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下消費(fèi)者本身缺乏信心，漲價(jià)很可能會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)企業(yè)不想看到的問題：一個(gè)是，價(jià)格漲上去了，銷量卻下來了。另一種就是，同行借這個(gè)機(jī)會(huì)趁機(jī)而入，搶占了本來屬于你的市場(chǎng)?！蓖踅▏?guó)一陣見血地指出。

影響最大的是本身特別依賴國(guó)外市場(chǎng)的企業(yè)。比如，家居行業(yè)里面很多都是純代工、以O(shè)EM、ODM為主的企業(yè)，其原材料需要到國(guó)外采購(gòu)，同時(shí)又主要以國(guó)外的消費(fèi)市場(chǎng)為主，這一類企業(yè)就會(huì)受到比較大的沖擊。

國(guó)金證券研報(bào)指出，相較于上半年來看，整個(gè)家居板塊三季度收入端增長(zhǎng)分化越發(fā)明顯，利潤(rùn)端呈現(xiàn)出整體承壓的特點(diǎn)。三季度家居板塊整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.8%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.5%。不過，部分經(jīng)營(yíng)壓力較大的企業(yè)，收入端增長(zhǎng)速度已放緩至個(gè)位數(shù)甚至負(fù)增長(zhǎng)。從利潤(rùn)端看，原材料漲價(jià)等因素使得各企業(yè)利潤(rùn)并未匹配收入端增長(zhǎng)，但頭部企業(yè)依然體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。

從家居上市企業(yè)三季報(bào)業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，今年前三季度，尚品宅配的扣非歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了103.4%，喜臨門扣非歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)93.7%。與之相比，夢(mèng)百合扣非歸母凈利潤(rùn)減少119.2%；我樂家居減少28.3%。

多位業(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示，相比于漲價(jià)幅度，大家更為關(guān)心的是，這一輪漲價(jià)潮將會(huì)持續(xù)到什么時(shí)候。在王建國(guó)看來，這很難去做精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)。一方面，這一現(xiàn)象受到疫情的影響。另一方面，這和當(dāng)下國(guó)際貿(mào)易形式密不可分，而這會(huì)影響到國(guó)際采購(gòu)甚至跨境物流等等，從而影響成本的不確定性。

同時(shí)值得一提的是，王建國(guó)指出，此輪家居行業(yè)漲價(jià)潮必然也會(huì)波及到房地產(chǎn)行業(yè)。類似如鋼筋、水泥等基礎(chǔ)建材及陶瓷等家具、電器產(chǎn)品等都會(huì)對(duì)軟裝產(chǎn)品造成一定的影響。尤其是對(duì)于一線城市以外、省會(huì)城市或者好一點(diǎn)的地級(jí)市，建設(shè)成本相對(duì)占比較高，原材料的漲價(jià)會(huì)對(duì)類似城市的影響較大。