原材料價格上漲 家居行業(yè)調(diào)價后壓力仍存
由于上游原材料價格上漲,家居行業(yè)相關(guān)企業(yè)開始上調(diào)產(chǎn)品價格,涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個領(lǐng)域,價格上漲幅度在5%-20%不等。
中國證券報記者走訪家居行業(yè)多家公司了解到,面對激烈的市場競爭,盡管已經(jīng)上調(diào)了部分價格,但是很多家居企業(yè)仍無法完全平抑原材料價格上漲帶來的成本壓力。在此情況下,更加考驗企業(yè)的經(jīng)營能力,不少家居企業(yè)正通過創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、降本增效等多種方式,消化成本上漲帶來的不利影響。
小幅提價
“我們年內(nèi)已經(jīng)上調(diào)了3次價格,每張板材平均價格上漲了10元,部分品種上漲了15元至17元,漲價幅度差不多在5%-6%。從目前消費者反應(yīng)來看,應(yīng)該還是在可承受的范圍內(nèi)?!眹鴥?nèi)一家知名家居建材企業(yè)負(fù)責(zé)人張亮對中國證券報記者說。他坦言,因為主要面對C端客戶,加上市場競爭非常激烈,他們對漲價比較謹(jǐn)慎,前期也經(jīng)過了多輪的測算和市場調(diào)研。
和這家企業(yè)類似,湖州安吉一家以出口為主的辦公家具企業(yè)也在今年三季度完成和大部分國外B端客戶的漲價談判,并在四季度開始全面執(zhí)行新的價格。“我們從一季度開始醞釀?wù){(diào)價,二季度開始和大客戶一個一個談,一直到三季度才陸續(xù)完成談判,并得到客戶的認(rèn)可?!痹撈髽I(yè)負(fù)責(zé)人對中國證券報記者表示。
近期多個建材家居企業(yè)發(fā)布漲價通知。9月21日,驪住集團(tuán)發(fā)布公告,鑒于原材料價格居高不下,公司雖然已采取節(jié)本增效并削減了多項開支,但收效甚微。公司決定將于2021年12月1日對部分建材及設(shè)備機(jī)器產(chǎn)品的建議零售價進(jìn)行上調(diào),漲價的產(chǎn)品為部分整體衛(wèi)浴產(chǎn)品,包括Renobio Fit、BW、BLW、BLCW、BLCP、Do Care、Shower Unit SP等系列,漲價幅度為2%-27%。這也是該公司在8月對外裝產(chǎn)品上調(diào)10%-15%價格后的第二次調(diào)價。9月底,歐派家居宣布對自制品價格進(jìn)行微調(diào)。東鵬控股從10月1日起上調(diào)瓷磚銷售價格。帝歐家居從10月11日起,對普銷常規(guī)產(chǎn)品及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在原開單價基礎(chǔ)上漲價5%。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計,本輪漲價涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個領(lǐng)域,平均價格上漲幅度為5%至20%。
11月15日,中源家居在互動平臺上回答投資者提問時表示,公司沙發(fā)、室內(nèi)家居等產(chǎn)品將針對不同客戶、地區(qū)有一定提價。中源家居證券部工作人員對中國證券報記者表示,漲價主要是受原材料價格上漲和匯率影響,主要是針對海外客戶。
毛利率下滑
中國證券報記者在采訪中了解到,原材料價格和物流成本大幅上漲無疑是本輪家居行業(yè)漲價的主要導(dǎo)火索。“今年以來,家居產(chǎn)品需要用的海綿、化工原材料、木材、鋼板等價格漲幅較大,從而使產(chǎn)品成本增加。這部分壓力如果不通過漲價進(jìn)行傳導(dǎo),將給企業(yè)帶來較大的經(jīng)營壓力?!睆埩琳f。
實際上,原材料價格上漲直接導(dǎo)致成本抬升,而與成本直接掛鉤的企業(yè)毛利率,已經(jīng)在今年上半年有所體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計,A股幾家家居龍頭企業(yè)今年上半年的毛利率均在個位數(shù),且多數(shù)出現(xiàn)下滑。東鵬控股2020年的毛利率為14.58%,今年上半年跌至5.03%。帝歐家居2020年的毛利率為14.25%,今年上半年跌至6.23%。
不少業(yè)內(nèi)人士對中國證券報記者表示,目前的漲價并不能完全彌補成本上漲帶來的壓力。對于直接面向消費者的企業(yè)來說,在激烈的市場競爭壓力下,企業(yè)擔(dān)心漲價可能會削弱其競爭力,影響其市場份額,因此對漲價通?!吧髦稚鳌?;對于主要面對B端客戶的企業(yè)而言,相對平穩(wěn)的價格是維系大客戶的重要籌碼,漲價不僅意味著需要經(jīng)過多輪談判,同時價格真正傳導(dǎo)也需要一定時間。
多位企業(yè)負(fù)責(zé)人也向中國證券報記者表示,如果原材料成本繼續(xù)大幅波動,不排除后期有繼續(xù)調(diào)整價格的可能性。
倒逼企業(yè)求新求變
被動漲價潮下,更考驗企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營管理能力,不少企業(yè)多措并舉,在確保產(chǎn)品品質(zhì)的前提下,把漲價潮帶給企業(yè)、市場及消費者的影響降到最低。
福建省一家衛(wèi)浴出口企業(yè)的負(fù)責(zé)人陳宇告訴中國證券報記者,一方面他們和國內(nèi)原材料供應(yīng)商簽訂長期供應(yīng)合同,一定程度上緩解了原材料供應(yīng)緊張和價格上漲帶來的負(fù)面影響;另一方面他們和國外客戶根據(jù)原材料價格和匯率波動情況,對產(chǎn)品進(jìn)行靈活調(diào)價。
面對日益激烈的市場競爭,不少家居企業(yè)把經(jīng)營重點放在打造產(chǎn)品核心競爭力上。恒林股份董秘趙時鐸對中國證券報記者表示,生產(chǎn)制造性企業(yè)都會面臨原材料價格波動等不利因素影響,這也會倒逼企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、降本增效等多種方式,消化成本上漲帶來的不利局面,特別是創(chuàng)新帶來的產(chǎn)品競爭力提升和品牌話語權(quán)非常重要。
“只有你的產(chǎn)品足夠好,客戶才有黏性,這樣才能在成本上漲時有足夠的議價能力和空間。”趙時鐸表示,隨著原材料成本壓力增加,一些龍頭企業(yè)的品牌和規(guī)模優(yōu)勢會凸顯出來,產(chǎn)業(yè)集中度會進(jìn)一步提升。
另一家家居建材上市公司董秘在接受中國證券報記者采訪時也坦言,當(dāng)前的市場環(huán)境更加考驗企業(yè)的經(jīng)營能力,產(chǎn)品直接提價只是應(yīng)對成本上漲的短期策略,而優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才是企業(yè)發(fā)展的長期動力。只有不斷求新求變,企業(yè)才能適應(yīng)激烈的市場競爭。
對于家居上市公司而言,原材料價格上漲,除了增加企業(yè)生產(chǎn)壓力、影響盈利能力外,也使得行業(yè)洗牌加速到來。申萬宏源證券認(rèn)為,在利潤端,家居行業(yè)普遍受到多方面的影響,包括原材料漲價、海運資源緊張、精裝業(yè)務(wù)的盈利承壓等。在外部壓力較大的背景下,頭部企業(yè)的經(jīng)營韌性、預(yù)判和應(yīng)對風(fēng)險的能力更強(qiáng)。
業(yè)內(nèi)人士表示,目前房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)企穩(wěn)跡象,加上房地產(chǎn)存量房二次裝修占比將逐步提升,長期來看,家居行業(yè)消費屬性將逐步超越周期屬性,頭部企業(yè)憑借多渠道、多品類發(fā)力,集中度有望進(jìn)一步提升。據(jù)預(yù)測,提價現(xiàn)象可能要維持一段時間,在市場實現(xiàn)重新平衡后才能進(jìn)入相對穩(wěn)定狀態(tài)。
全國建材家居景氣指數(shù)BHI 10月份為169.80,環(huán)比上漲31.17點,同比上漲59.03點。全國規(guī)模以上建材家居賣場10月銷售額為1435.41億元,環(huán)比上漲22.54%,同比上漲55.40%;2021年1-10月累計銷售額為9294.97億元,同比上漲56.39%。
中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部就本期BHI數(shù)據(jù)解讀:10月,全國家居建材市場傳統(tǒng)旺季繼續(xù)深入,行業(yè)表現(xiàn)良好,BHI繼“金九”之后繼續(xù)上漲,顯然成為全年最高點。
具體分析如下:
房地產(chǎn)市場方面,10月,在房地產(chǎn)調(diào)控政策逐步顯效的背景下,全國房地產(chǎn)市場熱度下降明顯,整體延續(xù)降溫態(tài)勢。從新房市場表現(xiàn)方面來看,10月“國慶”期間,部分房企通過各種促銷活動來加快銷售回款、加速去化,但效果有限,樓市“銀十”表現(xiàn)仍然失色,百城價格環(huán)比漲幅進(jìn)一步收窄,樓市整體成交量下滑。
據(jù)中國指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示,2021年10月,全國100個城市新建住宅平均價格為16189元/平方米,環(huán)比上漲0.09%,漲幅較上月收窄0.05個百分點;同比上漲3.08%,漲幅較上月收窄0.32個百分點。
二手房市場方面,受信貸持續(xù)收緊及中央、地方調(diào)控政策不斷加碼影響,二手房市場降溫明顯,10月百城二手住宅價格年內(nèi)環(huán)比首次下跌,同比漲幅較上月顯著收窄。數(shù)據(jù)顯示:10月全國百城二手住宅平均價格為16026元/平方米,環(huán)比下跌0.04%,較上月由漲轉(zhuǎn)跌;同比上漲4.04%,漲幅較上月收窄0.34個百分點。
全國建材家居市場受房地產(chǎn)市場影響具有一定的滯后性,10月全國建材家居市場整體旺季行情凸顯,BHI及規(guī)模以上建材家居賣場銷售額均創(chuàng)下年內(nèi)新高。
且從圖1中看,BHI與國房景氣指數(shù)已然再次形成“剪刀差”,其截然相反的走向,也反映出受房地產(chǎn)市場變化的影響,建材家居市場逐漸從過去的增量市場競爭過渡到存量市場競爭,以存量房再裝修(二次、三次等)及改善型需求為主導(dǎo)的市場份額正逐步擴(kuò)大。
從BHI各分指數(shù)來看,本月拉動BHI大幅上漲的分指數(shù)為“人氣指數(shù)”,其環(huán)比上漲137.12點,同比上漲達(dá)200.75點。市場人氣大幅回流,主要由以下原因綜合影響:一是,在有序防疫背景下,假期對內(nèi)需的拉動作用持續(xù)擴(kuò)大,“十一”長假拉動建材家居的消費活力顯著提升;二是,今年雙11購物節(jié)首次將預(yù)熱期延伸到10月20日,眾多企業(yè)提前備戰(zhàn)以獲得更多的流量和銷量增長;三是,隨著消費升級趨勢日益凸顯,部分建材家居賣場、尤其是頭部企業(yè)在打造體驗式家居商業(yè)綜合體、線上線下融合發(fā)展等方面成效有所顯現(xiàn),消費者粘性有所增強(qiáng)。
本月跌幅第一的分指數(shù)為“經(jīng)理人信心指數(shù)”,這一先行指數(shù),環(huán)比下跌48.78點,同比上漲1.15點。大宗商品原材料漲價已逐漸傳輸?shù)戒N售終端,如果裝修漲價過快,可能對消費積極性產(chǎn)生影響,會反噬市場的增長;且后期隨著嚴(yán)寒天氣到來,市場步入傳統(tǒng)消費淡季,疊加房地產(chǎn)市場平穩(wěn)降溫等因素,市場預(yù)期走低屬情理之中。且10月17日以來,全國新一輪疫情呈多點散發(fā)態(tài)勢,會對裝修工人的流動性產(chǎn)生抑制,預(yù)計后期市場下行壓力較大。
由國家統(tǒng)計局與中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的10月份中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)為49.2%,比上月下降0.4個百分點,制造業(yè)景氣度有所減弱。在當(dāng)前復(fù)雜多變的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,建議企業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃,積極引領(lǐng)建材家居安全、康養(yǎng)、環(huán)保、綠色、智能等消費趨勢變化,驅(qū)動行業(yè)朝向高品質(zhì)家居服務(wù)邁進(jìn)。
美國家具進(jìn)出口的格局繼續(xù)發(fā)生著變化。2021年上半年(1月到6月),美國家具的進(jìn)口總貨值超過了150億美元,同比2020年上半年大幅增長了55%。這些數(shù)據(jù)表明,疫情正在消退,是一個喜聞樂見的跡象。
另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象,則是越南對美家具出口的大幅增長。實際上,2020年是一個標(biāo)志性的年份,這一年越南以微弱的優(yōu)勢,實現(xiàn)了對美家具出口首次超過中國。
最新統(tǒng)計顯示,2021年上半年(1月到6月),美國家具十大進(jìn)口來源國發(fā)生了變化。
越南成為TOP1,但中國優(yōu)勢依然明顯
越南作為美國市場最大家具出口國的地位似乎才剛剛開始。FurnitureToday今日家居的調(diào)查顯示,2021年上半年,越南對美家具出貨量達(dá)51億美元,同比大幅增長了76%。
而長期以來作為出口大國的中國,2021年上半年對美出貨量近46億美元。
不過,越南現(xiàn)在困難重重,它于7月底開始全國封閉,政府禁止人們流動,只有工人住在工廠里,工廠才能繼續(xù)營業(yè),引發(fā)了大量的供應(yīng)和勞工問題,并影響至今。(近期正在準(zhǔn)備重新開放)
另一方面,中國似乎不會再次爆發(fā)疫情,至少目前是這樣。中國擁有裝備精良的工廠,訓(xùn)練有素的勞動力和強(qiáng)大的物流,使其繼續(xù)保持領(lǐng)先的競爭力,盡管關(guān)稅依然很高。
而幾個家具制造商已經(jīng)選擇把部分生產(chǎn)從越南轉(zhuǎn)回中國,包括LoveSac和Hooker Furniture。
馬來西亞和印度尼西亞再次登入前十位,分別出口8.73億美元和6.41億美元,意大利的崛起也不容小覷,它向美國出口了超過5.54億美元的家具,比去年增長了72%。
最顯著的變化之一是墨西哥,它的迅速崛起似乎沒有止境。這個美國南部的鄰國在今年上半年向美國出口了8.36億美元的家具,同比增長了68%。
對于那些近期備受馬來西亞和越南困擾的制造商來說,它似乎是一個新熱點。對家具制造的熱情和靠近美國的地理優(yōu)勢使墨西哥成為了理想選擇。
泰國出口猛增97%,達(dá)到2.19億美元,波蘭也猛增80%,達(dá)1.81億美元。
最后需要注意的是,加拿大在榜單上的排名有所下降。今年排名第六,低于2020年的第三。今年上半年其出貨量達(dá)到6.42億美元,仍高于2020年,但增幅僅為18%,明顯低于榜單上其他國家。
在除床墊外的家具進(jìn)口品類中(床墊品類單獨統(tǒng)計),雜木家具(Misc.wood furniture)一直是最大的類別。這個類別在2021年上半年進(jìn)口總額達(dá)到34.95億美元,大幅增長了62%。
十大家具進(jìn)口品類均獲得了大幅增長,其中增長最快的是木框軟墊椅。
美國家具和床墊出口:同比增長40%
美國對其他國家的家具出口已恢復(fù)正常:2021年上半年,出口總額達(dá)到11.5億美元,比2020年疫情期間增加了40%,超過了2019年疫情前的數(shù)字。
加拿大是美國家具和床墊出口的最大市場,出口額比2020年增長了20%,達(dá)到6.42億美元,占美國家具出口總額的一半以上。
墨西哥以5250萬美元排在第二位,其次是英國、韓國、巴哈馬群島、德國、澳大利亞、日本、沙特阿拉伯,最后是中國。
曾經(jīng)穩(wěn)居美國家具出口前十的中國,繼續(xù)減少進(jìn)口美國制造的家具,上半年它在美國的進(jìn)口額只有1040萬美元,遠(yuǎn)低于2019年的2690萬美元。
這可能是由于中國對美國制造的家具實施的報復(fù)性關(guān)稅,這些關(guān)稅目前仍在生效。
增幅最大的是德國,今年上半年美國向它出口了1330萬美元的家具,比去年同期增53%。
韓國從美國的進(jìn)口繼續(xù)減少,比2020年下降17%,而2020年又比2019年下降17%。
沙特阿拉伯的情況也差不多,從美國進(jìn)口僅1070萬美元,下降28%。自2019年以來,出口量持續(xù)下降。
而從美國家具出口的品類來看,幾乎所有品類都獲得了大幅增長。
其中雜木家具總量最大,出口總額為2.13億美元,同比去年同期增長41%。
上半年,美國床墊出口總額約9780萬美元,同比去年同期增長了51%。
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